האם אפל היא עדיין המותג החזק ביותר בעולם?

אמזון נכנסה לראשונה לעשיריה הראשונה בדירוג המותגים של אינטרברנד; שווי המותג פייסבוק זינק ב-54%

לוגו ניו יורק טיימס
ניו יורק טיימס
לוגו ניו יורק טיימס
ניו יורק טיימס

המותגים החזקים ביותר בעולם נמצאים בעמק הסיליקון – כך עולה מדירוג המותגים של אינטרברנד, חברת הייעוץ השייכת לקבוצת אומניקום.

על אף ההאטה במכירות האייפון וחוסר ההצלחה היחסי של האפל ווטש, אפל ניצבת בראש הדירוג, עם שווי של 170 מיליארד דולר למותג שלה – זינוק של 43% לעומת השנה שעברה. גוגל במקום השני עם עלייה של 12% בשווי המותג ל-120 מיליארד דולר. זוהי השנה השלישית ברציפות שבה אפל וגוגל מובילות את דירוג המותגים של אינטרברנד.

קוקה קולה, שהיתה בעבר המותג החזק ביותר בעולם, נמצאת במקום השלישי, לאחר ששווי המותג שלה ירד ב-4% ל-78 מיליארד דולר.

חברות הטכנולוגיה מהוות רוב גם בהמשך העשיריה הראשונה. מיקרוסופט מדורגת רביעית, ואחריה יבמ. במקום השביעי נמצאת סמסונג, ואת העשיריה הראשונה סוגרת אמזון, שנכנסה לראשונה לרשימת עשרת המותגים המובילים בעולם, הודות לזינוק של 29% בשוויה ל-37.9 מיליארד דולר. פייסבוק, שמדורגת במקום ה-23, רשמה את הזינוק החד ביותר בשווייה לעומת השנה שעברה – עליה של 54% לשווי של 22 מיליארד דולר.

טים קוק, מנכ"ל אפל

אינטרברנד מחשבת את שווי המותגים בעזרת גורמים כמו הכנסות החברה ממוצרים ממותגים, החלק שממלא המותג בהחלטות הקניה של הצרכנים, והנאמנות למותג.

חברות אחרות בעשיריה הראשונה כוללות את טויוטה, שדורגה שישית, ג'נרל אלקטריק (8), ומקדונלד'ס (9). "כל המותגים שבפסגה נמצאים שם מסיבה טובה מאוד", אמר ג'ז פרמפטון, מנכ"ל אינטרברנד העולמית, ל"ניו יורק טיימס". "הם חוללו מהפכה או שיפרו את האופן שבו אנחנו חיים את חיינו".

אחד המותגים שאיבד משוויו וירד בדירוג השנה הוא פולקסווגן. יצרנית המכוניות הגרמנית ירדה למקום ה-35, לעומת המקום ה-31 שבו היתה בשנה שעברה, ואיבדה 9% משווי המותג, לאחר שהודתה כי זייפה את נתוני פליטות המזהמים ב-11 מיליון מכוניות שמכרה. מותגים נוספים שאיבדו מזוהרם הם פיצה האט, גאפ, נוקיה ונינטנדו, שיצאו כולם מהדירוג. לעומת זאת לגו, פייפאל, השמפניה מואט אנד שנדון ומותג המכוניות מיני של ב.מ.וו נכנסו כולם לרשימת 100 המותגים הגדולים. גם לנובו הסינית הצטרפה לדירוג, לאחר שבשנה שעברה נכנסה אליו וואוויי.

לחצו על הפעמון לעדכונים בנושא:

כתבות מומלצות

צעירים בטיילת בתל אביב. בקשה מהעובדים להגיע למשרד נהפכת להתקפה פרסונלית עליהם

"הפסקתי להעסיק צעירים. הם מפונקים ולא ראו אותי, אלא רק רצו לקחת ממני"

משפחת שר־שלום, שנכנסה לפני כמה חודשים לדירה בשכונת גליל ים בהרצליה

"קנינו ב-1.8 מיליון שקל, היום הדירה שווה 4.4 מיליון": עוד הגרלה יוצאת לדרך. מה הסיכוי לזכות?

גיף

סיוט בחופשה: 7 תחנות במסלול הייסורים שצפוי לכם בקיץ 2022

נורמן מילנר. "אני לא אומר שקפיטליזם היא השיטה הכי טובה"

"יש בשוק הזה הזדמנות שלא ראינו עשורים"

תגובות

הזינו שם שיוצג באתר
משלוח תגובה מהווה הסכמה לתנאי השימוש של אתר TheMarker

כתבות שאולי פספסתם

מנכ"ל ובעלי בן אנד ג'ריס ישראל, אבי זינגר

"עשה את עסקת חייו": כך הצליח אבי זינגר לרכוש את בן אנד ג'ריס במחיר זעום

מנכ"ל מטא מארק צוקרברג. עידכן את העובדים כי יצטרכו לעמוד ביעדים אינטנסיביים יותר עם משאבים פחותים

צמצומים, ביטול מוצרים ופניית פרסה בפיד: הצרות של מטא רק מתחילות