זוכרים את אטארי? הדינוזאור של משחקי הווידיאו מנסה קאמבק נוסף

ימי השיא של אטארי היו בשנות ה-70', אך החברה יצאה בתחילת השנה מפשיטת רגל ומנסה לחדור לדור הגיימינג הנוכחי

לוגו ניו יורק טיימס
ניו יורק טיימס
שתפו כתבה במיילשתפו כתבה במייל
שתפו כתבה במיילשתפו כתבה במייל
לוגו ניו יורק טיימס
ניו יורק טיימס

הולם עבור אטארי שתשומת הלב הרבה ביותר בה זכתה התרחשה כאשר אחד ממוצריה, נפל מפורסם, נמצא בחפירות מזבלה באפריל. במשך 30 שנה רחשו שמועות כי אטארי הטמינה את המוצר, משחק וידאו כושל המבוסס על הסרט "אי.טי" במדבר ניו מקסיקו, כדי להיפטר מעודף מלאים. נדרש צוות צילום של סרט דוקומנטרי שחפר כמה עותקים מהאדמה כדי לאמת את האגדה.

כעת מנסה אטארי לצאת מהחפירות בעצמה. החברה, אחת פורצות הדרך בתחום משחקי הוידאו, נחשבת בעיני רבים ללא יותר ממותג רטרו מגניב על חולצות וגאדג'טים. מלבד כמה גיימרים מושבעים, מעטים האנשים המודעים לכך שאטארי עדיין קיימת כחברה.

מוקדם בשנה שעברה, החברה הגישה בקשה להגנה מפני נושים במסגרת פשיטת רגל, ומטרתה הייתה למכור את פורטפוליו המשחקים שלה במכרז. אטארי נפרדה מכמה משחקים, אך מרביתם לא משכו הצעות גבוהות מספיק, ולכן החברה המשיכה להחזיק בהם. היא יצאה מפשיטת רגל בדצמבר, ומאז מנסה לגבש תכנית להחייאת פעילותה.

פרדריק צ'ניי, ותיק בענף המשחקים הצרפתי, ובנקאי לשעבר, מוביל את המאמצים, כמנכ"ל החברה ומבעלי המניות הגדולים שלה. זוהי הפעם השנייה שלו כמנכ"ל אטארי, חברה שהחליפה 7 מנכ"לים ב-14 השנים האחרונות, ורחוקה מימי גדולתה. זה אינו הקאמבק הראשון שאטארי מתכננת – היא איבדה דרכה בתחילת שנות ה-80', ומאז ניסתה קאמבק לאחר קאמבק, ללא הצלחה.

אך מותגים כמו אטארי אינם מתים בקלות. עבור ילדים שגדלו בשנות ה-70', לא היה גאדג'ט נחשק יותר מאטארי 2600, קונסולת המשחקים פורצת הדרך של החברה – לפחות עד השקת הווקמן של סוני. דמיינו את המשיכה המשולבת של אינסטגרם, סנאפצ'אט וטוויטר, ותוכלו לקבל רעיון למידת המשיכה של מוצרי אטארי באותה תקופה.

אטארי 2600, אחת מקונסולות המשחקים המצליחות של סוף שנות ה-70 ותחילת שנות ה-80צילום: ויקיפדיה

הפרסומת הזו בסוף שנות ה-70', היא תזכורת למה שאטארי פעם הייתה:

בראיון טלפוני, צ'ניי אמר כי החברה מתמקדת כיום במשחקים סלולריים וחברתיים, ולא בשוק הקונסולות המסוכן יותר ודורש תקציבי פיתוח גדולים בהרבה. אטארי הכריזה על תכניות למשחק קזינו חברתי שיעשה שימוש בקלאסיקות של אטארי כמו Asteroids, Centipede ו-Breakout בתוך משחקי הימורים שונים.

משחק אסטרוידס של אטאריצילום: אטארי

החברה מתכוונת להיכנס לשווקים וקהלי יעד שלדעתה אינם מקבלים יחס מספק מענף המשחקים. אחד הפיתוחים שלהם, Pridefest, מאפשר לשחקנים לתכנן מצעד גאווה משלהם – וריאציה על מותג אחר של אטארי, רולר קוסטר טייקון, בו השחקנים מתכננים פארקי שעשועים.

צ'ניי בוחן גם רעיונות אחרים, פחות מגובשים. לאחד הוא קורא אטארי טי-וי – תכנית להפיק תוכן וידאו בלעדי. הדוגמה הראשונה היא בלוג וידאו יומי שאטארי שותפה להפקתו, בשם TheReaLPele, העוקב אחר פעולות שחקן הכדורגל האגדי פלה בימים שלקראת גביע העולם בברזיל.

צ'ניי מאמין גם כי יש הזדמנות להשתמש במותגים כמו Asteroids כבסיס לתכניות טלוויזיה. "מה שהאסברו עשתה עם מותגים כמו ג'י. איי ג'ו והרובוטריקים רלוונטי כאן", אמר.

אטארי משתפת פעולה עם חברות חיצוניות בפיתוח מוצריה. החברה מורכבת מצוות שלד של פחות מתריסר עובדים כיום. לפני עשור, להערכת צ'ניי, היו לאטארי אלפי עובדים.

צ'ניי אומר כי מטרתו היא להפוך את מותג אטארי למשמעותי גם עבור מי שעוד לא נולדו בימי השיא של אטארי. "אנחנו מנסים לפנות לדור הצעיר, כדי שידעו מהו המותג ומה המשמעות שלו", הוא אומר. "זה קשה, אבל אנחנו חייבים לעשות זאת".

אטארי ואייפד

לחצו על הפעמון לעדכונים בנושא:

כתבות מומלצות

שיעור באוניברסיטה. באקדמיה מצופה מהסטודנטים להתמודד עם בעיות שלא ראו קודם

הסטודנטים באקדמיה נדרשים לראשונה לחשיבה מעמיקה - והתוצאות עגומות

דירה בהנחה

6,269 משקי בית זכו בהגרלה. אבל האם בכלל כדאי לקנות דירה בהנחה?

לחוסכים הסולידיים יש אלטרנטיבה

שעתו היפה של החוסך הסולידי: יש חלופה טובה יותר לפיקדון בבנק

טסלה, מודל S. המחיר למי שיזמין את המודל היום ייקבע בהמשך

אחרי כמעט שנתיים: הדגמים הגדולים של טסלה מגיעים לישראל

תגובות

הזינו שם שיוצג באתר
משלוח תגובה מהווה הסכמה לתנאי השימוש של אתר TheMarker

כתבות שאולי פספסתם

אלעד כהן (מימין), ניצן רנגיני בוצר ודניאל בוצר

ממשכורת של 30 שקל בשעה – לווילה בת שלוש קומות במושב מבוסס בשרון

מסיבה בבריכה, אילוסטרציה

בעל הבית מרוויח 15 אלף שקל ללילה - החיים של השכנים נהפכו לסיוט