מאבקי כוח וסכינים בגב: הספר שמייסדי טוויטר לא רוצים שתקראו

אתר המיקרובלוגינג הוקם על ידי קבוצת חברים – אך עד מהרה נהפך למוקד לסכסוכים, בגידות והשמצות הדדיות

בלומברג
ריק ג'רוסלובסקי
בלומברג
ריק ג'רוסלובסקי

האם ישנו חוק מסוים לפיו מייסדי רשת חברתית חייבים להתנהג בצורה אנטי-חברתית? החיכוכים, הסכסוכים והסכינים בגב המתוארים ב-"Hatching Twitter", ספרו החדש של ניק בילטון המגולל את סיפורה המרתק - ולעתים דוחה - של טוויטר, מזכיר את הסיפור המוכר של מארק צוקרברג ומייסדי פייסבוק.

אלא שבמקרה הזה אין רק בחור אחד במרכז. ישנם ארבעה או חמישה, שבריתותיהם המשתנות ובגידותיהם הופכות את הסיפור הזה לסאגה שדומה ל"משחקי הכס" לא פחות מל"רשת החברתית". ההנפקה של טוויטר השבוע בוודאי תהפוך כמה מהדמויות המרכזיות בספר לעשירות בהרבה מכפי שהן כיום. אולם הסיפור הזה אינו סיפור של כסף, הוא יותר סיפור של כוח, אגו ונקמה.

כתבות נוספות ב-TheMarker

כישלון שלישי לענבל אור בבבלי

הספר "Hatching Twitter"

קניתם אייפון 5S? חבל. הנקסוס 5 נחת בישראל

אתר המיקרובלוגינג התפתח מסטארט אפ כושל בסן פרנסיסקו בשם אודאו, שייסד אוון ויליאמס, האיש האחראי הן למילה "בלוגר" והן לאתר באותו שם שנמכר לגוגל בעשרות מיליוני דולרים. בעזרת קצת וודקה ורד בול, התלכד צוות ליבה של האקרים מרושלים ולא-יוצלחים סביב ויליאמס וסביב הרעיון של שירות המאפשר למשתמשים לחלוק מידע זה עם זה בעדכונים קצרצרים.

עם הצוות הזה, כולו של חברים, נמנו ג'ק דורסי, מתכנת בעל נזם באף שלא התקבל לעבודה בחנות נעליים; כריסטופר "ביז" סטון, שהפך את עצמו למצפון הפרויקט; ונוח גלאס הנלהב וחסר המעצורים, אשר אחת התרומות המשמעותיות שלו היתה השם שהוענק לשירות החדש.

הבגידות החלו בשלב מוקדם. ויליאמס, שכספו התניע את הפרויקט, נקלע שוב ושוב למאבקים עם גלאס. אולם היה זה דורסי שבסופו של דבר פנה בחשאיות לוויליאמס עם אולטימום או-הוא-או-אני שהוביל להדחתו של גלאס.

בילטון, עיתונאי "ניו יורק טיימס", משתמש במיומנות שלו לספר סיפור חי שהעלילה בו מתקדמת כל הזמן. אתנחתא קומית בספר מתארת את הניסיון הכושל של אופרה וינפרי להצטרף לשירות מול מצלמות הטלוויזיה, ניסיון שהסתיים במחיקת הציוץ הראשון שלה במקום להעלות אותו. במהלך הפסקת הפרסומות, ויליאמס המבוהל שיחזר את ההודעה והעלה אותה, כאשר רק מעטים ידעו על התקלה.

מייסדי טוויטר ג'ק דורסי (מימין), ביז סטון ואוון וויליאמס

הצד הרציני בסיפור הוא של דורסי, המנכ"ל הראשון של טוויטר אשר הוצף בבעיות כמו קריסות שרתים והוצאות עצומות. לדורסי, שהודח מתפקידו והוחלף על ידי ויליאמס, ניתן התואר החלול של יו"ר, אפילו ללא זכות הצבעה בדירקטוריון. עם זאת, הוא ניצל בעורמה את הבלבול בציבור לגבי תפקידו, תיאר את עצמו בראיונות כממציא של טוויטר ואמר כי הוא נותר כוח משמעותי בחברה, למרות שאפילו שולחן כבר לא היה לו.

אבל במציאות, לטוויטר לא היה ממציא אחד; כל אחד מהמייסדים תרם משמעותית לנוסחה שהציתה את הצמיחה האדירה של השירות. דורסי אמנם הבין באופן מדויק את חשיבותם של מכשירים ניידים, אך ויליאמס דחף להרחיב את הרעיון של ציוץ מעדכון אישי פשוט לכלי שמתאר את מה שמתרחש באופן רחב יותר.

אף אחד לא יוצא בזול מהספר. לא ויליאמס, שמתואר כהססן בעל חוסר מודעות. אפילו לא ביל קמפבל, המנטור האגדי של סטיב ג'ובס, לארי פייג' ומאורות גדולים אחרים של עמק הסיליקון. קמפבל, שהגיע להדריך את ויליאמס, מתואר כדו פרצופי ובעל פה מלוכלך, אשר הריע לוויליאמס כאשר היה בקרבתו אך בחדרי חדרים קרא לדירקטוריון להדיח אותו.

בסופו של דבר, הסיפור של דורסי נהפך למציאות כאשר חוסר ההחלטיות של ויליאמס, בשילוב עם מסע ההכפשה שהוביל שותפו לשעבר, עירערו את ביטחון הדירקטוריון והובילו להדחתו. דורסי חזר כמנצח עם תואר של "יו"ר מנהל", בעוד שתפקיד המנכ"ל הועבר לידיו של דיק קוסטולו, קומיקאי לשעבר שוויליאמס הביא לחברה כדי שיהיה סגנו הנאמן. קוסטולו עדיין עומד בראשה של טוויטר. אבל אם אפילו מחצית ממה שמתואר ב-"Hatching Twitter" נכון, כדאי לו לשמור על עצמו.

לחצו על הפעמון לעדכונים בנושא:

כתבות מומלצות

גיף

סיוט בחופשה: 7 תחנות במסלול הייסורים שצפוי לכם בקיץ 2022

נורמן מילנר. "אני לא אומר שקפיטליזם היא השיטה הכי טובה"

"יש בשוק הזה הזדמנות שלא ראינו עשורים"

מנכ"ל ובעלי בן אנד ג'ריס ישראל, אבי זינגר

"עשה את עסקת חייו": כך הצליח אבי זינגר לרכוש את בן אנד ג'ריס במחיר זעום

מנכ"ל מטא מארק צוקרברג. עידכן את העובדים כי יצטרכו לעמוד ביעדים אינטנסיביים יותר עם משאבים פחותים

צמצומים, ביטול מוצרים ופניית פרסה בפיד: הצרות של מטא רק מתחילות

תגובות

הזינו שם שיוצג באתר
משלוח תגובה מהווה הסכמה לתנאי השימוש של אתר TheMarker

כתבות שאולי פספסתם

קוונטום סורס. שלומית סמל, ברק דיין, עודד מלמד וגיל סמו

"זו ההחלטה הכי מפחידה שעשיתי. כשנצליח, נהיה הבסיס למהפכת המחשוב הבאה של האנושות"

בנייה בשדרות. "יש בעיר תשואות טובות יחסית להשקעה בדירה במרכז הארץ"

"נמאס מהמחירים המטורפים של המרכז. פה אני משלם 2,600 שקל על דירת גן — והכל מהטבת המס"