תעשיית התקשורת העולמית במשבר - היא אינה יודעת מה לדרוש ולמי לפנות

בכירי תעשיית המדיה העולמית הרחיקו עד לבייג'ין כדי להשתתף בוועידת התקשורת העולמית ■ בין מתקפות נגד מנועי החיפוש ודיונים על סוגיית התוכן האינטרנטי בתשלום ■ למרות הפרשנות המפוקפקת של בייג'ין לחופש עיתונאי - כל תאגידי התקשורת להוטים להרחיב את עסקיהן בסין ■ נשיא סין הבטיח: נקל על הסיקור התקשורתי

שרלוט הליי
שרלוט הליי

>> סין, כך נדמה, היא מקום מוזר לקיים בו כינוס שעוסק בעתיד התקשורת והעיתונות, ואף על פי כן הגיעו לשם בחודש שעבר כ-300 מנהלים בכירים ועורכים מ-170 גופי תקשורת בעולם.

הרעיון לפגישת הפסגה נולד במהלך המשחקים האולימפיים בבייג'ין ב-2008. מנכ"ל סינחואה, לי קונג-ג'ון, קיים סדרת שיחות עם יו"ר ומנכ"ל ענקית המדיה ניוזקורפ, רופרט מרדוק ועם בכירים מאי-פי, רויטרס, קיודו ניוז ובי-בי-סי. מבחינת הסינים, הפסגה, שנמשכה שלושה ימים, היתה הצלחה עוד בטרם נפתחה מעצם אישור השתתפותן של דמויות בולטות בעולם התקשורת.

הם חלקו כבוד לאורחיהם בסעודת פתיחה מפוארת במקום גרנדיוזי ומרשים ("האולם הגדול של העם" בכיכר טייננמן, ששופץ לא מכבר) ובנאום ברכה של נשיא סין הו ג'ינטאו. הוא דיבר על האחריות החברתית של התקשורת ועל תרומתה להתפתחות שלווה, לסובלנות ולחברה הרמונית - אך זו צורת התבטאות שרוב העיתונאים המערביים אינם חשים בנוח בנוגע אליה. הנשיא גם הבטיח "לשמור על הזכויות והאינטרסים הלגיטימיים של גופי חדשות זרים וכתביהם, ולהקל את הסיקור החדשותי הזר של סין", ולא שכח להוסיף, "בהתאם לחוקים ולתקנות של ממשלת סין".

השלב הברברי של העידן הדיגיטלי

רופרט מרדוק, שאשתו השלישית היא ילידת סין, ציטט את קונפוציוס ושיבח את מארחיו על שחילצו את עצמם מעוני. עם זאת, קהילת התקשורת התעניינה יותר כשתקף את מנועי החיפוש וקרא לגבות כסף תמורת חדשות מקוונות - בשפה ברורה מאוד, שלא כדרכו.

מרדוק דימה את אלה שמתעקשים שאי אפשר לגבות כסף תמורת תוכן אינטרנטי איכותי, לאנשים שעדיין סבורים שכדור הארץ שטוח. הוא האשים "מוסדות מגמגמים" בכך שהניחו למשתמשי האינטרנט להאמין שהם משלמים תמורת תוכן, כשהם נרשמים לספקי אינטרנט, והכריז ש"השלב הברברי של העידן הדיגיטלי יסתיים בקרוב".

מרדוק אמר גם כי "אגרגטורים ומעתיקנים ייאלצו לשלם את המחיר תמורת אימוץ התוכן שלנו, ואם אנחנו (יוצרי התוכן או מדווחי החדשות) לא ננצל את הנטייה העכשווית לכיוון תוכן בתשלום, יהיה עלינו לשלם את המחיר הסופי וידי הקלפטומנים של התוכן תהיה על העליונה".

הביטוי "הקלפטומנים של התוכן" - שללא ספק כוון כלפי גוגל, יאהו ודומיהם - עורר מיד המולה באולם, והיה ודאי מצויץ שוב ושוב בטוויטר בכל רחבי העולם אילולא היה האתר חסום בסין (כמו גם פייסבוק וכל אתר אינטרנט אחר שאינו עולה בקנה אחד עם טעמו של השלטון).

מנכ"ל אי-פי, טום קרלי, המשיך באותו קו שהיטווה מרדוק - הוא קונן על כך שיוצרי התוכן אינם מקבלים תשלום שהולם את מאמציהם והוקיע את "הטרמפיסטים והפיראטים" שניזונים מהעבודה הקשה של אחרים. קרלי גם מתח ביקורת על חברות תקשורת שהיו "אטיות מדי בתגובתן", וטען שהפתרון טמון בהכנסת שינויים קטנים אך יצירתיים בחוקים.

הוא הציע שתי דוגמאות מניסיונות שעשתה אי-פי לאחרונה לטפל בבעיה; אחד מהם הוא הבלוג הניסיוני, שאותו תיאר כהצלחה כבירה, שפורסם במהלך שבוע השימוע לאישור המינוי של השופטת ההיספנית סוניה סוטומאיור לבית המשפט העליון ביולי, והביא לזינוק בתנועה באתרים בקרב כל הצדדים המעורבים.

בנוסף הציג קרלי את AP3P - יוזמה חדשה של הסוכנות (שלוש ה-P של אי-פי: Protect, Point and Pay - להגן, להפנות ולשלם), ותיאר את שלושת השלבים שלה - הגנה על תוכן חדשותי שמתפרסם מפני שימוש בלתי מורשה; אגרגציה וקידוד של תוכן חדשותי שמתפרסם, כדי שהמשתמשים יוכלו למצוא ביתר קלות תוכן שהתפרסם; והנפקת מודלים חדשים של זיכיון תוכן לגופי תקשורת פרטיים. אי-פי תעניק זיכיון רק למי שיקבל את עקרון שלוש ה-P. במלים אחרות - החגיגה נגמרה- אין יותר ארוחות חינם.

העורך הראשי של רויטרס, דיוויד שלזינגר, הקדיש את כל נאומו לקריאה לסינים לנהוג בשקיפות רבה יותר ושמר בכך על גאוותו כעיתונאי, ואילו מנהל חטיבת החדשות העולמית של בי-בי-סי, ריצ'רד סמברוק, היה מעט יותר מרומז וציין ש"פתיחות גדולה יותר, חיונית לבניית אמון ונאמנות בקרב הצרכנים".

סטיב מרקופוטו מסי-אן-אן (וליתר דיוק, ראש חטיבת השידור "אסיה פסיפיק" של טרנר) שיבח את סין ללא סייגים כלשהם (צפיתי רבות בסי-אן-אן בשהותי בבייג'ין; הסיקור החדשותי התמקד ברובו, כך נדמה, במזג האוויר).

כשהמשתתפים התפזרו לקבוצות דיון בהנחיה גרועה, ודנו בנושאים מעורפלים בעזרת תרגום סימולטני מונוטוני, כמעט שלא קרו דברים ראויים לציון. ואף על פי כן, הפסגה סיפקה הצצה מרתקת אל תעשייה במשבר - שאינה יודעת מה לדרוש, אל מי לפנות ומהיכן להחזיר לעצמה את ההכנסות האבודות.

על פני ריצ'רד סמברוק מבי-בי-סי ניכרה הקלה כשאיש לא הציע לקיים פסגה נוספת לאחר המשחקים האולימפיים בלונדון, בעוד ארבע שנים.

-

הכותבת היא עורכת המהדורה האנגלית של "הארץ"

לחצו על הפעמון לעדכונים בנושא:

כתבות מומלצות

בנייני דירות בסין. המחירים יצאו משליטה - הגיע זמן לתיקון?

האוויר מתחיל לצאת משוק הדיור ברחבי העולם. להלן חמש דוגמאות

קומת המסחר בבורסת ניו יורק. נדרש אומץ לב גדול כדי לקנות כשהשווקים נופלים

אחרי נפילה של יותר מ-20%, הגיע הזמן לקנות מניות? זה המדד שצריך לבדוק

מטוס של וויז אייר. החברה הציעה פיצוי של 600 יורו

אל על מובילה בביטולים, המטוס של וויז אייר "קיבל מכת ברק": קיץ כאוטי בנתב"ג

רכבת תחתית בספרד. הקמת המטרו בישראל מוערכת בעלות של 150 מיליארד שקל

מיליארדים מהפקעות קרקע, סמכויות אגרסיביות, ופוליטיקה קטנה: המלחמה על חוק המטרו

תגובות

הזינו שם שיוצג באתר
משלוח תגובה מהווה הסכמה לתנאי השימוש של אתר TheMarker

כתבות שאולי פספסתם

סטודנטים באוניברסיטה העברית בירושלים. שיעורי התעסוקה עולים בהתמדה עם העלייה ברמת ההשכלה

איך מטפסים לעשירון השכר העליון — ומי מצא דרך עקיפה כדי להגיע אליו

גמר אקס פקטור. הוחלט שלא תשמש יותר לבחירת הנציג לאירוויזיון

"הכל זה הוא": שורת עזיבות ורייטינג צונח - למה רשת מובסת בקרב מול קשת?