חזרה לעמוד הבית
התחברותרכישת מינוירכישת מינוי
TheMarker | בעולם

אנדר ארמור עולה למעלה

מה שהתחיל כרעיון של שחקן פוטבול שנמאס לו להזיע, הפך ליצרנית אופנת ספורט שמאיימת על נייקי ואדידס עם 135% צמיחה. הספורטאים והמשקיעים מצביעים ברגליים

מיכל רמתי
מיכל רמתי
06 בספטמבר 2007
06 בספטמבר 2007
שתפו כתבה במיילשתפו כתבה במייל
שתפו כתבה במיילשתפו כתבה במייל
מיכל רמתי
מיכל רמתי
06 בספטמבר 2007
06 בספטמבר 2007

יצרנית ביגוד הספורט אנדר ארמור (Under Armour) פחות מוכרת בישראל. מחוץ לעולם הספורט, כמעט שלא מכירים את המותג. אבל החברה הקטנה, שמתמודדת בהצלחה מול ענקיות כנייקי ואדידס, חביבה מאוד על ציבור המשקיעים.

אחד החידושים שאנדר ארמור מתמחה בהם הוא טכנולוגיית ה-seamless - ייצור בגדים ללא תפרים ותגיות. התחום פורח כעת בקרב מרבית קמעונאיות ההלבשה, בהן גם תפרון הישראלית, והוא מתומחר בדרך כלל בכ-10% יותר מבגדים דומים בעלי תפרים - מה שממצב את המוצרים בדרגת יוקרה. בגדים אלה נחשבים לנוחים בהרבה, אך הם דורשים טכנולוגיית ייצור שונה לגמרי.

נייקי וריבוק (שנרכשה בינתיים על ידי אדידס) נאלצו למהר ולהציע פתרונות משלהן, אך אנדר ארמור כבר הספיקה לתפוס את הנישה שלה בקרב ספורטאים - והתחילה להתפתח גם לאופנת ספורט של ממש, ולא רק הלבשה תחתונה. בסוף יולי דיווחה החברה כי בכוונתה להיכנס גם לתחום ההנעלה, ממלכתן של נייקי ואדידס.

קווים לנשים, מטה באירופה

כיום המשימה של אנדר ארמור קשה בהרבה. בתחילת דרכה היא נכנסה לתחום חדש וקטן, שפנה בעיקר לספורטאים מקצועיים. כיום, לעומת זאת, היא מנסה להגיע לקהל גדול יותר ולמגוון שימושים רחב יותר. כעת היא תתחרה בשחקניות גדולות, שלא יוותרו בנקל על נתח השוק שלהן. אך כחברה קטנה, לאנדר ארמור יש פוטנציאל צמיחה אדיר. היא כמעט ואינה מוכרת מחוץ לארה"ב, ולא מאוד ידועה בקרב הציבור הרחב, שהתחיל רק באחרונה להתוודע למוצריה. באירופה מוצריה פופולריים בעיקר בקרב שחקני כדורגל ורוגבי, והחברה פתחה מטה אירופי ב-2006 באמסטרדם. אנדר ארמור גם מתכוונת לפתוח בקרוב חנות ממותגת ראשונה, לאחר ששיווקה עד כה את מוצריה באמצעות מפיצים עצמאיים.

גם לקווי ההלבשה שלה לנשים יש פוטנציאל צמיחה אדיר. מכירות מוצרי ההלבשה לנשים זינקו ברבעון השני ב-53%, לעומת 37% בלבד בקרב הגברים. ספורטאיות הן שוק צומח, שכן מספר הספורטאיות גדל במהירות רבה יותר ממספר הספורטאים. החברה מנצלת את המומנטום בשוק זה, והשיקה הקיץ קמפיין פרסומי גדול הפונה לנשים ומציג מוצרים למגוון תחומי ספורט.

למעשה, החברה ניסתה להשיק קו מוצרים לנשים כבר בסוף 2001. הבגדים כבר יוצרו והיו מוכנים להפצה, כאשר פלנק החליט לבטל את המהלך. לדבריו, הם היו מבוססים על קו האופנה הגברי במידה רבה - רבה מכדי שיצליחו. ב-2003 ניסתה החברה בשנית לפרוץ לשוק הנשי, הפעם בסיוע מעצבות וספורטאיות.

לחברה, שהונפקה ב-2005, שווי שוק של כ-3 מיליארד דולר - לעומת כ-28 מיליארד דולר של נייקי. מכפיל הרווח שלה הוא כ-50 לעומת כ-14 של נייקי, מה שממקם אותה כמניה יקרה למדי. ועדיין, מנייתה עלתה בשנה האחרונה ביותר מ-90%. המשקיעים אוהבים אותה, ויש להם סיבה: רווחי החברה ברבעון השני זינקו ביותר מ-135% ל-5.7 מיליון דולר.

הכנסותיה עלו כמעט ב-51% ל-120.5 מיליון דולר, מהם 87 מיליון דולר ממכירות הלבשה ו-20 מיליון דולר ממוצרי הנעלה מיוחדים. בעת פרסום התוצאות הודיע פלנק על כוונת החברה להתרחב בתחום ההנעלה אל מעבר לתחום הנעליים המיוחדות לפוטבול ולכדורגל, והעלה את תחזית ההכנסות של החברה ל-2007 לטווח של 580-590 מיליון דולר.

לחצו על הפעמון לעדכונים בנושא:

  • אופנה
  • נייקי
  • אדידס

כתבות מומלצות

אלעד כהן (מימין), ניצן רנגיני בוצר ודניאל בוצר

ממשכורת של 30 שקל בשעה – לווילה בת שלוש קומות במושב מבוסס בשרון

מסיבה בבריכה, אילוסטרציה

בעל הבית מרוויח 15 אלף שקל ללילה - החיים של השכנים נהפכו לסיוט

תופעות לוואי בעקבות שימוש בפרופסיה

"כל הגוף מרגיש מחושמל, הכל שורף וכואב": הם רצו לעצור את ההתקרחות. זה הרס להם את החיים

נועם וימן

מתוחכמים ומסתוריים: האנשים שהבלעדיות הפכה אותם לעשירים מאוד

תגובות

הזינו שם שיוצג באתר
משלוח תגובה מהווה הסכמה לתנאי השימוש של אתר TheMarker

על סדר היום

בראש החדשות:
  • רפורמה בתחבורה הציבורית
  • ריבית
  • שכירות
  • קריפטו
  • משכנתא
  • הנחיות פיקוד העורף
  • המהדורה היומית
חיילים בעוטף עזה

סבב הלחימה הבא הוא רק עניין של זמן. איזה אויב נפגוש בפעם הבאה?

פגיעה במבנה באשקלון במבצע שומר החומות, 2021

320 מיליון שקל היו אמורים להגן על אשקלון - אך אף ממ"ד לא נבנה

שואבי רומבה של איירובוט.  נשלטים על ידי פקודות קוליות דרך אלכסה

הסיבות שגרמו לאמזון להוציא 1.7 מיליארד דולר על שואבי אבק רובוטיים

עמוס ידלין

"הג'יהאד הם בסך הכל כנופיה, יהיה סבב גדול יותר עוד 4-3 שנים"

הבישוף לאמור וייטהד בכנסייה. שיחזר את השוד פעמיים

איש הדת נשדד מתכשיטיו מול המצלמות. אבל מי הפושע האמיתי?

נוף

מצפה מבשרת: לגור במרחק נגיעה מלב הבירה בסביבה ירוקה

בשיתוף ISA GROUP

מדדים של קסם

תוכן שיווקי
4 עובדות מעניינות על אגח בדירוגי השקעה

4 עובדות מעניינות על אגח בדירוגי השקעה

תוכן שיווקי
5 הענפים בהם מצוקת המחסור בעובדים היא הקשה ביותר

5 הענפים בהם מצוקת המחסור בעובדים היא הקשה ביותר

תוכן שיווקי
4 חברות טכנולוגיה אמריקאיות גדולות שכדאי להכיר

4 חברות טכנולוגיה אמריקאיות גדולות שכדאי להכיר

תוכן שיווקי
5 איומים קיומיים על האנושות מעשה ידי האדם

5 איומים קיומיים על האנושות מעשה ידי האדם

תוכן שיווקי

כתבות שאולי פספסתם

קייל דייויס, ממייסדי 3AC

שני החברים מהתיכון היו על גג העולם. היום הם חייבים 2.8 מיליארד דולר

סטודנטים לרפואה. "מהלך שנועד להגדיל את מספר הרופאים בישראל"

אחרי עשרות שנים: הסטודנטים האמריקאים לרפואה בישראל יוחלפו בישראלים

TheMarker
  • Facebook
  • Twitter
  • Android
  • Apple
  • Email
  • RSS
  • רכשו מנוי
  • בלוגים
  • תנאי שימוש
  • צרו קשר
  • פרסמו באתר
  • שירות למנויים
להורדת האפליקציה© כל הזכויות שמורות
  • דיוורים
  • מערכת
  • הנהלה
  • רכשו מנוי
  • ביטול מנוי
  • שאלות ותשובות
  • צרו קשר
  • פרסמו אצלנו
  • הצהרת נגישות

מדורים

  • כל חדשות היום
  • שוק ההון
  • נדל"ן
  • בעולם

הארץ

  • הארץ
  • חדשות
  • תרבות
  • השבוע פודקאסט הארץ
  • ספורט
  • בחירות 2022
  • סקר בחירות
  • וורדעל
  • פרדטור - יוון
  • שרה'לה שרון במוסקבה
  • מדויקת

כלים שימושיים

  • האימייל האדום
  • RSS
  • צרו קשר
  • תקנון האתר
  • מדיניות פרטיות
  • מידע למנויים
  • מינוי
  • כנסים
  • נגישות

Haaretz

  • Haaretz.com
  • Israel News
  • Middle East News
  • Archaeology
  • Mediterranean mystery
  • Neom - The Line
  • Nancy Pelosi - Taiwan
  • Greece spyware
  • Pegasus - Israel

שיתופי פעולה

  • פעילויות ליום הולדת
  • מדריך הפנסיה
  • משקיעים במחר של תל-אביב בחסות גינדי TLV
  • השקעות נדל"ן בחו"ל
  • SUPERMARKER – צרכנות פיננסית
  • התחדשות עירונית
  • CitySquare
  • Detaly.co.il
  • מטבחי חוץ
  • עורכי דין
  • מינוס אחת
  • משרדי תיווך
  • מוסכים מורשים
  • גישור משפחתי
  • ביטוח חיים בארצות הברית
  • תכנון פרישה מקצועי
  • טיפול בוורטיגו
  • עורכת דין פלילית באשדוד
חדשות, ידיעות מהארץ והעולם - הידיעות והחדשות בעיתון הארץ. סקופים, מאמרים, פרשנויות ותחקירי עומק באתר האיכותי בישראל
© כל הזכויות שמורות להוצאת עיתון הארץ בע"מ