יאהו רשמה ירידה של 61% ברווח הנקי הרבעוני - וצופה האטה בצמיחה בהכנסותיה השנה

מאת מני ארנון ומיכל רמתי

ענקית האינטרנט יאהו דיווחה על ירידה של 61% ברווח הנקי ברבעון הרביעי לעומת הרבעון המקביל, אך רשמה עלייה ביחס לרבעון השלישי וסיפקה תחזית מעודדת לשנה הקרובה. כמו כן, הודיעה החברה כי ב-5 בפברואר תשיק את מערכת הפרסום צמוד החיפוש החדשה שלה, שאמורה לסייע לה בתחרות מול מובילת השוק גוגל. מניית יאהו עלתה ב-5.8% במסחר לאחר הסגירה בניו יורק.

רווחי יאהו ברבעון הרביעי ירדו לרמה של 268.7 מיליון דולר או 19 סנט למניה.

גם השנה לא צופה יאהו צמיחה מרשימה בהכנסותיה - 5.45-4.95 מיליארד דולר, עלייה של 20%-8.6% לעומת השנה. גוגל, לעומתה, צופה עלייה של 48% בהכנסות השנה. תחזית הרווח של יאהו לרבעון הראשון עומדת על הכנסות של 1.23-1.12 מיליארד דולר לעומת הערכות קודמות שעמדו על 1.28 מיליארד דולר.

יאהו השיקה בתחילת החודש תוכנת חיפוש המיועדת לטלפונים סלולריים. החברה מקווה שתוכל, בעזרת התוכנה, לעקוף את התלות בספקיות האינטרנט וביצרניות מכשירי הסלולר, ולהגיע ישירות ל-500 מיליון לקוחותיה שכבר משתמשים בשירותי האינטרנט של החברה. החברה הציגה את התוכנה החדשה, Go, בתערוכת האלקטרוניקה בלאס וגאס. יאהו חשפה גם שיתוף פעולה נרחב עם יצרניות הסלולר מוטורולה, נוקיה, סמסונג וריסרץ' אין מושן (RIM), שיכללו את התוכנה החדשה במכשיריהן.

בתמורה לשיתוף הפעולה, הציעה יאהו לחלוק עם המפעילות בהכנסות מהפרסום בסלולר. החברה תשתמש בפרסום ובקישורים ברשת כדי לעודד את משתמשי הטלפונים להוריד בעצמם את התוכנה החדשה - כך היא מתכננת לשבור את האסטרטגיה הקודמת, לפיה נאלצה להסתמך על עזרתן של מפעילות הסלולר.

בדצמבר הודיעה חברת התקליטים EMI, שתציע לגולשים לצפות בקליפים של אמנים שלה (הכוללים את קולדפליי ורובי ויליאמס) באתר יאהו! מיוזיק.

יאהו, שהיתה בעבר מובילת שוק הפרסום באינטרנט, מאבדת נתח שוק לטובת מתחרותיה בשנים האחרונות. בתחום הפרסום צמוד החיפוש היא מאבדת נתח שוק לטובת גוגל, ובתחום הצבת הפרסום הויזואלי היא איבדה את יתרון העבר שלה לטובת AOL. עם זאת, אתרי יאהו הם עדיין האתרים המובילים בפרסום הגרפי. מערכת הפרסום החדשה, פנמה, תאפשר למפרסמים לרכוש פרסומות צמודות חיפוש וגרפיות בו זמנית.

הצמיחה במספר המשתמשים של יאהו הואטה באחרונה. ב-2006 צמח מספר זה ב-16% ל-423 מליון משתמשים ברחבי העולם, אך ב-2005 נרשמה צמיחה של 22% במספר המשתמשים. אף כי מספר צפיות העמודים גדל, הכנסות יאהו מפרסום מכל עמוד נצפה ירד, ירידה אותה מייחסת החברה למערכת הפרסום הנחותה שלה.