להתראות טרנינג ושיפוצים, שלום חליפות וכרטיסי טיסה: מה נקנה ב-2021?

לא רק שוקי המניות עברו רוטציה גדולה ב-2020 - גם הרגלי הצריכה השתנו, ועכשיו עם החיסונים הם צפויים לעבור שינוי נוסף

לוגו בלומברג
בלומברג
אנדראה פלסטד
שתפו כתבה במיילשתפו כתבה במייל
מעבר לטוקבקים
גל גדות מדגמנת ספורט
גל גדות מדגמנת ספורטצילום: שוקה כהן

בתחילה, הצטיידנו במכנסי טרנינג ונעלי בית. אחר כך ביצענו שיפוצים בבית. האם הדבר הבא שעליו נוציא כסף יהיה הזמנת חופשות וקניית מזוודות? זה לא נשמע מופרך כל כך. 

מאז הגעתם של חיסוני הקורונה, עברו שוקי המניות את מה שמכונה "הרוטציה הגדולה" (great rotation): משקיעים יצאו ממניות בטוחות, כמו למשל של יצרניות מוצרי צריכה בסיסיים, ועברו לאלה שצפויות להרוויח מהתאוששות, כמו בנקים וחברות תעופה. 

גם אצל הצרכנים אפשר יהיה לראות בקרוב רוטציה, והצריכה צפויה לעבור ממוצרים לשיפוץ הבית בחזרה לנסיעות ומסעדות. אפילו כשהמגפה עוד משתוללת ובמדינות רבות ההגבלות רק מתהדקות, חברות נסיעות, יצרניות יוקרה וקמעונאיות אופנה צריכות להתכונן לשינויים הצפויים. 

התנהגות הצרכנים כבר השתנתה מאוד השנה. בני המזל שהצליחו לשמור על מקום עבודתם ולעבוד מהבית חסכו יותר. וכשהם כבר הוציאו כסף, זה לא היה על בגדים אופנתיים, נעליים או חופשות. במקום זאת הם קנו פיג'מות מפנקות יותר, הזמינו אוכל ושדרגו את הבית. 

אבל כשהסגרים וההגבלות יסתיימו, חלק מההוצאות יחזרו שוב לחוויות. TUI, ספקית חבילות הנופש הגדולה בעולם, כבר מכרה מחצית מהחופשות שלה למאי 2021. קבוצת המלונאות הצרפתית אקור חתמה לאחרונה על עסקה שתחזק את הדומיננטיות שלה בשוק מלונות הבוטיק. החברות האלה מקוות שאנשים סוף כל סוף יזמינו את החופשות שדחו זמן רב, ויחזרו למסעדות. 

עבור מותגי היוקרה, התיאבון המחודש לחוויות על פני חפצים יביא תוצאות מעורבות. המותגים האלה הרוויחו בתקופת המגפה מצרכנים סינים, אמריקאים ואירופיים שקנו לעצמם שעוני רולקס ותיקים של דיור בחסכונות שצברו. הביקוש הזה בוודאי ידעך כשיפתחו בפניהם יותר אפשרויות. 

אבל כל ירידה בצריכה המקומית תתקזז עם עליה הדרגתית בהוצאות של זרים, כשתיירים מסין, ארה"ב והמזרח התיכון ישובו לטייל בעולם. זה יהיה חשוב במיוחד לענקיות היוקרה האירופיות, כמו LVMH וקבוצת קרינג, המחזיקה במותג גוצ'י. 50% בממוצע ממכירות היוקרה באירופה מגיעים מתיירים, לדברי פלאביו קרדה, אנליסט בחברת ג'פריס. 

הנעלם הגדול בכל הנוגע להתנהגות הצרכנים הוא כיצד תשפיע התאוששות הכלכלה על תעשייתה אופנה. ההוצאות על בגדים בכל העולם צפויות לרדת השנה ב-16.7% לעומת 2019, לפי גלובל-דאטה. בארה"ב, הן צפויות לרדת ב-25.7%. אבל יש סיבות להאמין שהביקוש יעלה שוב ב-2021.

החיסונים גם מחדשים את הציפייה כי נשוב לעבוד מהמשרד לפחות כמה ימים בשבוע. אחרי כמעט שנה שבה לא התלבשו כדי ללכת לעבודה, אנשים בוודאי ירצו לחדש את המלתחות שלהם. גברים בוודאי לא יקנו הרבה חליפות חדשות, וגם נשים החלו להעדיף נוחות על פני אופנתיות, אך אף אחד לא ילך לעבודה במכנסי טרנינג. 

וינזר לונדון, קמעונאית מקוונת שמתמחה בבגדי עבודה, דיווחה כי הביקוש לחולצות משי באתר שלה נותר גבוה גם בתקופת הקורונה (אנשים רוצים להיראות טוב גם בזום), ולאחרונה אף עלה. הביקוש לשמלות והג'קטים שלה התאושש לזמן קצר בלבד בסתיו, כשאנשים החלו לחזור למשרדים. זה הגיוני אם מביאים בחשבון את עולם העבודה החדש, שבו משימות שגרתיות יבוצעו בבית, ואנשים ייצאו החוצה לפגישות וישיבות, שבהם יידרשו ללבוש רשמי יותר. 

בינתיים אניטה בלשנדני, שעומדת בראש חטיבת האופנה והיוקרה של מקינזי באירופה, אומרת שישנה עליה בביקוש לבגדים אופנתיים. לפי פלטפורמת האופנה ליסט (Lyst), החיפושים אחר נעלי עקב ושמלות ערב נותרו יציבים, גם כשלאנשים לא היה לאן לצאת. וחברת חיזוי הטרנדים WGSN צופה חזרה לצבעים והדפסים, על רקע האופטימיות לגבי מיגור המגפה. 

אבל האופנה לא תמיד מתנהלת באופן צפוי. פיית פופקורן, שעובדת כחזאית טרנדים עבור ארבע חברות מוצרי צריכה גדולות, אומרת שבעשור הקרוב אנחנו צפויים לראות בגדים צבעוניים מאוד, עקבים גבוהים והרבה איפור, כתגובת נגד לביגוד הביתי והמשעמם שאפיין את 2020. אם זה אכן יתגשם, ענקיות היוקרה ינשמו לרווחה, וכמוהן גם רשתות האופנה המהירה כמו זארה ו-H&M. 

תגובות

הזינו שם שיוצג באתר
משלוח תגובה מהווה הסכמה לתנאי השימוש של אתר TheMarker