החרם מתרחב: יוניליוור מפסיקה לפרסם בפייסבוק וטוויטר - מניותיהן צנחו

רשתות חברתיות סובלות מפגיעה בהכנסות מפרסום בצל חרם מפרסמים מתרחב ■ רשימה מתארכת של עסקים מבקרים את מדיניותן בנוגע לפרסום שקרים, הסתה ועידוד שנאה

סוכנויות הידיעות
שתפו כתבה במיילשתפו כתבה במייל
מעבר לטוקבקיםכתוב תגובה
מנכ"ל פייסבוק מארק צוקרברג
מארק צוקרברג, מנכ"ל ומייסד פייסבוקצילום: Erin Scott/רויטרס

שרשרת האירועים בשנה האחרונה הגבירה את מחאת הארגונים החברתיים נגד פייסבוק. אחת ההחלטות שעוררו את הזעם החברתי נגד הרשת החברתית ומארק צוקרברג, מנכ"ל ומייסד החברה, הייתה להשאיר את הפוסט של דונלד טראמפ, נשיא ארה"ב, "כשהביזה מתחילה, היריות מתחילות". טראמפ איים בדבריו על המפגינים שיצאו במחאה על הריגתו של ג'ורג' פלויד. המשפט שאמר טראמפ קושר בעבר למועמד לנשיאות שתמך בהפרדה גזעית.

פייסבוק מואשמת זה שנים בעידוד השנאה ומתן במה לארגוני ימין קיצוניים. לפני כשבועיים השיקו ארגוני זכויות אדם - כמו NAACP, הליגה נגד השמצה, וקולור אוף צ'יינג' - קמפיין להפסקת הפרסום בפייסבוק. הארגונים ביקשו מחברות להחרים את פייסבוק ולא לפרסם ברשתות החברתיות שבבעלותה - בניסיון לקרוא לחברה "לא להרוויח משנאה". הארגונים טוענים כי פייסבוק, שכמעט כל הכנסותיה הן מפרסום, מרוויחה מפוסטים שכוללים דברי שטנה, גזענות ומידע כוזב.

אלו הן חלק מהחברות שנענו עד כה לקריאה:

26.6 יוניליוור - יצרנית מוצרי הצריכה יוניליוור, שעל מותגיה נמנים סבון דאב, תה ליפטון ומיונז הלמנס, הודיעה כי תפסיק לפרסם ברשתות החברתיות פייסבוק, אינסטגרם ובטוויטר, לפחות עד סוף השנה, בשל עידוד שנאה ותכנים מפלגים שמופצים בפלטפורמות אלו.

"על סמך הקיטוב הנוכחי והבחירות שיתקיימו בארה"ב, נדרשת אכיפה גדולה הרבה יותר בתחום של דברי הסתה ושנאה", הסביר את ההחלטה סגן נשיא יוניליוור למדיה גלובלית, לואיס די קומו, בראיון לוול סטריט ג'ורנל. "המשך הפרסום בפלטפורמות הללו בעת הזו לא יוסיף ערך לאנשים ולחברה", מסרה יוניליוור.

בעקבות ההודעה, צנחו מניות פייסבוק וטוויטר ב-8.3% וב-7.4% בהתאמה במסחר היום בוול סטריט.

25.6 ורייזון - ענקית התקשורת האמריקאית הודיעה אתמול כי תפסיק לפרסם בפייסבוק עד שהחברה "תייצר פתרון מקובל שיתאים לנו". דובר החברה מסר כי היא תפסיק את הפרסום בפייסבוק ובאינסטגרם.

אתמול דיווחה הליגה נגד השמצה לוורייזון כי פרסומת של החברה הופיעה בפייסבוק לצד וידיאו QANTON - ארגון אנטישימי שמפיץ תיאוריות קונספירציה. "יש לנו מדיניות מחמירה בנוגע לתוכן", אמר דובר החברה, "אנחנו עוצרים את הפרסום בפייסבוק עד שנקבל פתרון שיענה על הדרישות שלנו, בדיוק כפי שעשינו ביוטיוב".

לפי חברת המחקר Pathmatics, ורייזון הוציאה כ-1.8 מיליון דולר על פרסום בפייסבוק ובאינסטגרם בין ה-22 במאי עד ה-20 ביוני.

25.6 וויבר - אפליקציית המסרים המיידיים החמישית בגודלה בעולם עם יותר ממיליארד משתמשים הודיעה כי מפסיקה את הפרסום בפייסבוק ובאינסטגרם ומנתקת קשר עם החברה. "פייסבוק לא מבינה את תפקידה בעולם של היום", מסרה וויבר, שבבעלות התאגיד היפני רקוטן.

23.6 בן אנד ג'רי'ס - יצרנית הגלידות הודיעה כי תפסיק את הפרסום בפייסבוק החל מה-1 ביולי במסגרת הצטרפותה לקמפיין "לא להרוויח משנאה". "בן אנד ג'רי'ס תומכת בארגוני זכויות האדם וקוראת לפייסבוק להפסיק את השימוש בפלטפורמה להפצת שנאה, גזענות ופילוג", כך מסרה החברה שבבעלות יוניליבר.

23.6 מפיצת הסרטים מגנוליה -  החברה הודיעה על הפסקת הפרסום ברשת החברתית וקראה לשינוי משמעותי במדיניות פייסבוק.

23.6 אדי באואר - יצרנית ביגוד הספורט מסרה כי היא תמוכת במחאת "לא להרוויח משנאה" ותפסיק מיידית את הפרסום בפייסבוק

22.6 פטגוניה - יצרנית הביגוד מסרה כי "אנחנו גאים להצטרף למחאה ולהפסיק מיידית פרסום בפייסבוק ובאינסטגרם עד שנראה תגובה משמעותית מצד הרשת החברתית".

22.6 ארקטריקס - יצרנית ביגוד קנדית: "אנחנו צריכים לשבור את פייסבוק".

20.6 REI - יצרנית הביגוד מסרה כי "במשך 82 שנים בני אדם הם בעדיפות ראשונה אצלנו על פני רווחים. אנחנו מפסיקים את הפרסום בפייסבוק ואינסטגרם החל מיולי".

19.6 נורת' פיייס - יצרנית ביגוד הספורט עזבה את פייסבוק בדרך פשוטה ואלגנטית. החברה פשוט צייצה "אנחנו בחוץ".

תגיות:

תגובות

הזינו שם שיוצג באתר
משלוח תגובה מהווה הסכמה לתנאי השימוש של אתר TheMarker