הקורונה חשפה את האמת: זה נטפליקס - וכל השאר

בשיאו של ההסגר העולמי, ספקיות האינטרנט דיווחו על זינוק בצפייה בסטרימינג ■ נטפליקס הצליחה, שוב, למצב את עצמה כשירות הסטרימינג האולטימטיבי ■ גם דיסני הצליחה להציל את כבודה בזכות שירות הסטרימינג שלה

ישראל פישר
שתפו בפייסבוק
שתפו כתבה במיילשתפו כתבה במייל
מעבר לטוקבקיםכתוב תגובה
מתוך הסדרה טייגר קינג
מתוך הסדרה טייגר קינגצילום: נטפליקס

בשיאו של ההסגר העולמי, ספקיות האינטרנט דיווחו על זינוק בצפייה בסטרימינג. הזינוק היה כה חד, שספקיות כמו נטפליקס נאלצו להכריז על הפחתת איכות הצפייה כדי להוריד מהעומס על רוחב הפס בעולם. נטפליקס הצליחה, שוב, למצב את עצמה כשירות הסטרימינג האולטימטיבי. גם דיסני הצליחה להציל את כבודה בזכות שירות הסטרימינג שלה, אף שסבלה מסגירת פארקי השעשועים שלה ואולמות הקולנוע. אבל היו חברות שלא פיספסו הזדמנות להחמיץ הזדמנות.

ההנחה הרווחת בתעשייה היא שבמצב הנוכחי יש מספיק מקום לכולן. זה נכון אולי במצב שבו היו שלוש־ארבע מתחרות מרכזיות - אבל השוק מצטופף והולך, ויהיה קשה לשנות הרגלים של צרכנים שישבו בבית בהסגר במשך חודשים, והתחברו בעיקר לשירות של נטפליקס.

נטפליקס

סקר שנערך על ידי חברת הפרסום טרייד דסק מצא כי יותר משני שלישים מהצרכנים בארה"ב לא יהיו מוכנים לשלם יותר מ-30 דולר בחודש על שירותי סטרימינג, ו-59% לא יהיו מוכנים לשלם יותר מ-20 דולר בחודש. במצב הזה, במקרה הטוב, כל לקוח יעשה מנוי לשניים או שלושה שירותי סטרימינג בלבד - וזאת בניגוד לדעות הרווחות, שלפיהן מנויים יוותרו על המינוי שלהם לטלוויזיה רב־ערוצית וישקיעו ברכישת מנוי על כמה שירותים.

שירות אמזון פריים וידיאו הצליח למצב את עצמו במשך כמה שנים כשירות הסטרימינג השני בפופולריות שלו. בשירות עלו כמה סדרות בולטות, אבל דווקא בתקופת הקורונה לא הצליחה חברת הענק לעורר באזז, וגם הממשק שלה לא מצליח להדביק את הפער מנטפליקס. אפל טי.וי פלוס סובלת מבעיה דומה כבר מהשקת השירות בשנה שעברה.

דיסני

חברות ענק שאינן תלויות בתוכן יכולות להתמודד עם המצב הזה, אבל אחרות עלולות לשלם מחיר כבד. דיסני דיווחה שהצליחה למשוך יותר מ-50 מיליון מנויים לשירות הפלוס שלה. אף שדיווחה על צניחה של 63% ברווח, היא סיפקה למשקיעים סיבה למסיבה בנוגע לתחזיות שלה לשירות הסטרימינג. גם הולו מצליחה לשמור על יציבות.

אבל חברות תוכן אחרות עשויות למצוא שוק הרבה יותר צפוף משחשבו כשייכנסו לתחרות בקרוב. שירות HBO מקס של וורנר מדיה יושק בסוף החודש, וייתכן שיפספס את גל הסטרימינג של ההסגרים. NBC־יוניברסל התחילה בהשקה שקטה רק בטלוויזיות של שירות פיקוק שלה, אבל עד כה ספגה ביקורות פושרות על היצע התכנים שלו. שתי החברות האלה תלויות כמעט רק בתוכן, ופספוס הזדמנות הקורונה ישאיר אותן עם חור גדול בכיס.

תגובות

הזינו שם שיוצג באתר
משלוח תגובה מהווה הסכמה לתנאי השימוש של אתר TheMarker