אפל לא תגבה עמלה מאמזון פריים וידאו - וזה משנה את חוקי המשחק

אפל הודיעה אתמול כי תוריד את העמלות הגבוהות שהיא גובה מאפליקציות וידיאו שפועלות בפלטפורמות שלה ■ המהלך מגיע אחרי שנים של תלונות מצד מפתחי האפליקציות על עמלות של 30%

בלומברג
טאה קים
שתפו כתבה במיילשתפו כתבה במייל
מעבר לטוקבקים
מנכ"ל אפל, טים קוק
מנכ"ל אפל, טים קוקצילום: Bebeto Matthews/אי־פי

ביום רביעי האחרון דיווח בלומברג כי אפל לא תגבה 30% עמלה על תוכן הנמכר באפליקציות וידיאו בפלטפורמת ה-IOS שלה. ענקית הטכנולוגיה מסרה כי תאפשר לספקיות שירותי וידיאו למנויים לגבות את התשלום ישירות מהמנויים על ידי מערכות התשלום שלהן ללא צורך בתשלום עמלה לאפל.

עבור לקוחות אמזון, זה אומר ששירות אמזון פריים למנויים בארה"ב, בבריטניה ובגרמניה, יכולים לרכוש או לשכור תוכן וידיאו בעזרת אפליקציית אמזון בפלטפורמות השונות של אפל. אמזון בעבר התירה רכישת תוכן רק מחוץ לפלטפורמות של אפל, כמו באתר אמזון. Canal+, שבבעלות ויוונדי, ואלטיס USA כבר הצטרפו לתוכנית של אפל בשנים האחרונות.

טים קוק, מנכ"ל אפל, אמר ל-CBS בשנה שעברה כי החברה אינה נמצאת בעמדה שלטת באף שוק. אך אנליסטים אמרו כי אפל סטור היא אולי העסק היחיד שבו לענקית הטכנולוגיה יש כוח מופרז על מפתחי האפליקציות, בגלל העמלות הגבוהות שהיא יכולה לדרוש בתמורה לאפשר להם למכור את האפליקציות בחנות שלה. העמלה של 30% יורדת ל-15% לאחר השנה הראשונה בחנות האפליקציות של אפל.

העמלות הגבוהות הכעיסו חברות רבות. ספוטיפיי, אפליקציית המוזיקה בסטרימינג, הגישה תלונה נגד אפל בשנה שעברה לנציבות האירופית. טים סוויני, מנכ"ל אפיק גיימס יצרנית המשחק פורטנייט תקף בעקביות את מדיניות העמלות של אפל וטען כי זו מדיניות לא מוצדקת. נטפליקס הפסיקה את השימוש במערכת התשלומים של אפל ב-2018 כדי להימנע מתשלום העמלות הגבוהות.

מדוע אפל שינתה את המדיניות שלה? אולי מדובר בפעולה שנועדה למנוע לחץ מצד רגולטורים בעתיד. לא משנה מה הסיבה, ברגע שהצעד הראשון נעשה לכיוון של עמלות זולות יותר, אי אפשר לחזור אחורה. זה רק עניין של זמן לפני שחברות כמו נטפליקס, ספוטיפיי ורבות אחרות יבקשו תנאים טובים יותר עבור עצמן. הורדת העמלות עשויה גם להוריד בעתיד את המחיר עבור הצרכנים.

לטור המלא בבלומברג

הזינו שם שיוצג באתר
משלוח תגובה מהווה הסכמה לתנאי השימוש של אתר TheMarker

על סדר היום