היא רצתה מוצר שלא היה קיים - אז המציאה אותו בעצמה: "אין זמן טוב מזה ליזמות"

זואי פוסטר בלייק, אושיה בעולם היופי והאופנה, סופרת ומייסדת חברת מוצרי הטיפוח "גו טו", מספרת על החיים האינטנסיביים שלה - וטוענת שעכשיו זה הזמן הטוב ביותר ליצור משהו חדש

לוגו ניו יורק טיימס
ניו יורק טיימס
שתפו כתבה במיילשתפו כתבה במייל
מעבר לטוקבקים
זואי פוסטר בלייק
לוגו ניו יורק טיימס
ניו יורק טיימס

כשזואי פוסטר בלייק נתקלת בבעיה שמתסכלת אותה, היא יוצרת את הפתרון. מתקשים לשלוט ברגשות שלכם אחרי פרידה? היא יצרה אפליקציה בדיוק בשביל זה. מחפשים סיפור בנושא גזים שאפשר להקריא לילד? היא כתבה סיפור כזה. מנסים למצוא מוצרים פשוטים וטבעיים לטיפוח העור? היא יצרה גם אותם.

בלייק, 39, התחילה את דרכה ככתבת ועורכת במגזינים של אופנה ויופי כמו קוסמופוליטן, והפכה לסופרת ויזמית מוכרת באוסטרליה, שם גדלה. אחד מספריה, "הבחורה הלא נכונה", הפכה לסדרת טלוויזיה במדינה. היא מופיעה בקביעות על שערים של מגזינים שנהגה לכתוב להם ומושכת תשומת לב בקרב 740 אלף העוקבים שלה באינסטגרם.

ספר הילדים שלה, "אף אחד לא אוהב פלוץ" ("No One Like a Fart"), נבחר ב-2018 לספר הילדים המאויר של השנה בטקס פרסי תעשיית הספרים באוסטרליה. קו מוצרי טיפוח העור שיצרה, "גו-טו" (Go-To), ממשיך לצמוח.

בלייק נולדה בעיר קטנה ועברה לסידני בגיל 17 לצורך לימודי תקשורת. היא התחילה את הקריירה שלה בתקופה שהיא מכנה "ימי הזוהר של המגזינים", אבל הפעלתנות הרבה שלה דחפה אותה לחקור תחומים נוספים: ב-2006 היא השיקה בלוג יופי עצמאי, בדיוק כשעולם הבלוגים צבר תאוצה, ועד גיל 30 כבר הספיקה לפרסם שלושה ספרים.

כעת היא עברה להתמקד בעיקר בגו-טו - עסק שבכלל לא חשבה שתפתח, אבל הצליח להפוך ללהיט במסלולי הדוגמנות באוסטרליה, ואפילו להתרחב לארה"ב. חיפוש אחר מוצרים עדינים שיתאימו לילדיה הצעירים הוביל אותה להשיק באחרונה את גרו-טו (Gro-To), קו מוצרים לילדים.

מאיפה הגיע הרעיון ליצור חברת מוצרי טיפוח?

"כתבתי על יופי וטיפוח במשך שש או שבע שנים. מעולם לא חשבתי שאתחיל עסק. חברת אופנה הציעה לי ליצור 'קולקציית קפסולה' (קולקציה של מספר מועט יחסית של פריטים שניתן ללבוש במצבים שונים). חשבתי לעצמי 'מה נכנס למוצרים האלה, איך מייצרים אותם?', והם ענו 'אל תדאגי לגבי זה, פשוט שימי את השם שלך על המוצר בסוף'. אם אני הולכת להגיד לנשים לשים מוצר כלשהו על הפנים שלהן, אני צריכה לדעת מה יש שם. הבנתי שיש ביקוש עצום בשוק למוצרי טיפוח עור פשוטים. רציתי ליצור מוצר לא מסובך, נקי ואמין שהלקוחות ידעו ממה הוא עשוי ולא יצטרכו לבזבז עליו הרבה כסף".

איך עברה עליך חווית פתיחת העסק?

"איכשהו, הצלחנו להשיק חמישה מוצרים כבר בתחילת 2014. תכננו למכור רק באינטרנט ולא דובר בכלל על נוכחות פיזית בזמנו. חשבתי לעצמי 'טיפוח יכול להיות משהו כיפי, למה אנחנו לוקחים את זה כל כך ברצינות?', מדובר בסך הכל בקרמים ותחליבים ששמים על הפנים. אני אוהבת להשתעשע עם הלקוחות – גם עכשיו אנחנו שמים פינוק קטן בכל משלוח".

מאז תחילת גו-טו, איך העסק צמח?

"אנחנו בעמדה מאוד חזקה ומאוד בת מזל. שוק מוצרי הטיפוח מרכיבים טבעיים הוא ענק עכשיו: אנשים באמת רוצים לדעת מה יש בתור המוצרים. אנחנו מאוד שקופים, ואנחנו אוהבים להיות כנים עם הלקוחות בכל שלב.

ב-18 החודשים האחרונים חווינו צמיחה אקספוננציאלית. הפכנו מחברה קטנה לחברה בינונית, וזה הגיע עם המון אתגרים. המוצרים שלנו נמכרים עכשיו ב-400 חנויות "ספורה" (Sephora) בארה"ב (החברה תפרסם בקרוב שיתוף פעולה קמעונאי חדש בארה"ב), ואנחנו גם מוכרים בקמעונאות באוסטרליה, בתוך בערך 120 חנויות".

איך את מצליחה לנהל את הזמן שלך בין שלל הדברים שאת עושה?

"ממש לפני מספר שבועות השקתי את ספר הילדים החדש שלי בארה"ב. מדובר בספר המצליח ביותר שלי עד כה – ואני מנסה לא להיעלב מזה. יש לי מטפלת שעוזרת לי שלושה ימים בשבוע, כי אם לא היו לי את הימים האלו, לא הייתה מצליחה לעשות כלום. בעלי ואני גם יוצרים יחד צוות טוב. אין לי תשובה ברורה, אני מפוזרת ואני נלחצת כמו כולם. הדבר הטוב ביותר שאני יכולה לעשות זה לטפל בכל נושא בנפרד.

כרגע אני נוסעת בעולם כדי לקחת חלק בפודקסאטים ולהתראיין, דבר שכאדם מופנם יחסית מתיש אותי מאוד. אני צריכה לחזור הביתה ולשאוב כוחות. אני יכולה לעשות את זה, רוב האנשים המופנמים יכולים, אבל הם פשוט צריכים לפעמים להיכנס קצת לבגדים הפשוטים שלהם ולראות סדרה טיפשית כדי להירגע בחזרה".

מה העצה שלך לנשים צעירות?

"אין זמן טוב מעכשיו ליזמות. אין שום מחסומי כניסה. אף רעיון הוא לא גרוע. השוק מלא בחדשנות וביצירה. אתן חייבות ליצור משהו שהייתן רוצות בעצמכן, או במקום שבו אתן יודעות שיש חוסר מסוים. אל תיצרו גרסה של משהו שכבר קיים, אלא נסו למצוא מטרה חזקה ולתת לאנשים משהו להתחבר אליו. אנשים רוצים חיבור".

לכתבה המלאה של קייטי רוברטסון בניו יורק טיימס

לחצו על הפעמון לעדכונים בנושא:

תגובות

הזינו שם שיוצג באתר
משלוח תגובה מהווה הסכמה לתנאי השימוש של אתר TheMarker