מכירות של 38 מיליארד דולר: יום הרווקים הסיני שובר שיאים

עליבאבא דיווחה מוקדם יותר כי מכרה מוצרים בשווי 16 מיליארד דולר ב-90 דקות ■ ענקית המסחר המקוון מתמודדת עם תחרות גוברת מצד חברות קטנות יותר כמו JD.com ופינדאודאו

לוגו בלומברג
בלומברג
שתפו כתבה במיילשתפו כתבה במייל
מעבר לטוקבקיםכתוב תגובה
אירוע יום הרווקים של עליבאבא
אירוע יום הרווקים של עליבאבאצילום: ALY SONG/רויטרס

ענקית הקמעונות הסינית עליבאבא הודיעה היום כי המכירות ביום הרווקים - אירוע המכירות הגדול בעולם - שברו שיא.

החברה דיווחה כי רשמה מכירות של יותר מ-268 מיליארד יואן (38.3 מיליארד דולר) היום. זהו נתון השווה ל-80% מהמכירות של אמזון, המתחרה האמריקאית של עליבאבא, ברבעון האחרון, ועולה על המכירות של עליבאבא ביום הרווקים של השנה שעברה, שהסתכמו ב-37 מיליארד דולר.

עליבאבא אמרה מוקדם יותר היום כי מכרה מוצרים ב-114 מיליארד יואן (16.3 מיליארד דולר) בפחות מ-90 דקות. בשנה שעברה הסתכמו מכירות יום הרווקים ב-30.7 מיליארד דולר.

ההערכות היו כי כחצי מיליארד גולשים מהעולם ינהרו לאתרי המכירות של עליבאבא כדי לקנות מוצרים - החל באייפון ועד אגוזי קשיו. החברה ערכה אירוע בידור בשנחאי, ששודר בטלוויזיה, שבו השתתפה הזמרת טיילור סוויפט.

יום הרווקים נהפך לטקס שנתי בעליבאבא, והמשקיעים יעקבו אחר רכישות הצרכנים הסינים כדי לראות כיצד משפיעה ההאטה בצריכה בסין על התושבים. המתיחות בין וושינגטון לבייג'ין מגבירה את האי-ודאות בעסקים. עליבאבא, אחד התאגידים הגדולים בסין, צפויה להיפגע פחות ממלחמת הסחר, על רקע העלייה במכירות המקוונות בסין.

טיילור סוויפט באירוע של עליבאבא
טיילור סוויפט באירוע של עליבאבאצילום: CHINA STRINGER NETWORK/רויטרס

"עליבאבא תהיה ככל הנראה אחת החברות היחידות שתוכל לעקוף את מלחמת הסחר ולצאת ממנה במצב יותר טוב, לעומת באידו וטנסנט", אמר ריצ'רד וונג, ראש מחלקת טכנולוגיות מידע לאזור אסיה בחברת הייעוץ והמחקר פרוסט אנד סאליבן.

אירוע של עליבאבא ליום הרווקים 2019

בעוד עליבאבא ומתחרותיה הסיניות שוברות שיאים בקביעות בימי המכירות המקוונות, לא ברור עד כמה יום הרווקים תורם לרווחי החברה, בהתחשב בהנחות הגדולות על מוצרים.

יום הרווקים החל כתגובה לאווירה בוולנטיין דיי, חג האהבה, שחל ב-14 בפברואר. היום החל כתופעה באוניברסיטאות בסין, ושמו נגזר מהתאריך 11/11. ביום הרווקים נמכרים יותר מוצרים מאשר בבלאק פריידי וסייבר מאנדיי - ימי המכירות בארה"ב בעונת החגים.

עם זאת, עליבאבא מתמודדת השנה עם תחרות עזה מול חברות קטנות יותר, ביניהן JD.com  ופינדאודאו – סטארט-אפ שצומח באגרסיביות ומתחיל לנגוס בנתח השוק של החברה המובילה בסין. חברות אלה פונות לצרכנים בסין, בעיקר באזורים הכפריים הצפוניים, על ידי הנחות אגרסיביות וטקטיקות מכירות קשוחות, במטרה להיפטר מכל המלאי תוך 24 שעות.

דניאל זאנג, שנכנס לתפקיד יו"ר עליבאבא לאחר פרישתו של ג'ק מא בספטמבר האחרון, אמר כי "במהלך השנים ראינו כיצד הרכב הצרכנים נהפך למגוון יותר וצעיר יותר. "כל דור של צרכנים צריך אנשים מאותו דור שישרתו אותו. אני חושב שהצוות הצעיר שלנו הוא העתיד".

תגובות

הזינו שם שיוצג באתר
משלוח תגובה מהווה הסכמה לתנאי השימוש של אתר TheMarker