נטפליקס וחברות הסטרימינג נגד משתפי הסיסמאות: כך יכריחו אתכם לשלם

נטפליקס, HBO וענקיות הכבלים הקימו קואליציה נגד התופעה ■ בין האפשרויות שעלו: לבקש מלקוחות לשנות סיסמא מדי כמה חודשים, או לשלוח קוד לטלפון ■ אנליסט: "אם תשאל צעירים אם בכוונתם לשלם עבור שירות סטרימינג - הם יגידו לא"

לוגו בלומברג
בלומברג
מתוך משחקי הכס של HBO
מתוך משחקי הכס של HBOצילום: /אי־פי
לוגו בלומברג
בלומברג

קואליציה של חברות שכוללת את נטפליקס, HBO וענקיות הכבלים, מכריזה מלחמה על משתפי הסיסמאות. החברות דנות באמצעים לסגירת פרצות שעשויות לגרום להפסדים של מיליארדי דולרים בהכנסות מדי שנה.

ספקיות תוכן וחברות כבלים שוקלות שורת צעדים כדי לצמצם את מספר האנשים שלווים את הסיסמאות מחברים ומקרובי משפחה, כדי לצפות בתוכניות מבלי לשלם עבורן. בין האפשרויות שעלו: לבקש מלקוחות לשנות סיסמא מדי כמה חודשים או לשלוח קוד סמס לטלפון של המנוי - שאותו יצטרך להקיש כדי לצפות בתוכניות, כך לפי גורמים שמעורים בנושא.

חלק מהמנהלים ברשתות בטלוויזיה רוצים ליצור כללים כדי לקבוע לאלו מכשירים תהיה גישה למנויים מחוץ לבית. הרשתות עשויות לאשר צפייה דרך טאבלט או סמארטפון אך אנשים שמשתמשים מחוץ לבית בשירותי הסטרימינג של ROKU, עשויים להיחשב כמתחמקים מתשלום. אם אף אחד מהאמצעים האלה לא יעבוד, המונים עשויים יום אחד להתבקש להיכנס לשירות הסטרימינג באמצעות טביעת אצבע.

נטפליקס
הצעירים לא רוצים לשלם. נטפליקסצילום: jgryntysz -Pixabay

"אני מרגיש כאילו אנחנו דופקים את ראש בקיר", אמר טום רוטלדג', מנכ"ל צ'רטר, ענקית הכבלים ששווי השוק שלה הוא יותר מ-100 מיליארד דולר, במהלך השיחה עם אנליסטים לאחר פרסום הדו"חות הרבעוניים בחודש שעבר. "פשוט קל מדי לקבל את המוצר בלי לשלם עליו".

אבל גישה אגרסיבית יותר היא גם מסוכנת. האנשים שמשתמשים בשירות בחינם - בעיקר צעירים - עשויים לא לעשות מנוי בתשלום לעולם, לא משנה כמה קשיים הם יצטרכו לעבור כדי לצפות בסדרה בחינם. החברות בעצם יציקו ללקוחות משלמים, שעשויים להיות מתוסכלים מכך ולהפסיק להשתמש באפליקציה או לבטל את המנוי. במילים אחרות, יש הרבה חסרונות ומעט מאוד יתרונות לרדיפה אחר משתפי סיסמאות.

"אם תשאל אדם צעיר אם בכוונתו לשלם עבור נטפליקס או שירות סטרימינג אחר, הוא יגיד - לא", אמר מייק מקורמאק, אנליסט בבנק ההשקעות גוגנהיים. שירותי הטלוויזיה בתשלום צפויים להפסיד 6.6 מיליארד דולר בהכנסות בגלל שיתוף סיסמאות, לפי חברת המחקר Parks Associates. הסכום צפוי לגדול ל-9 מיליארד דולר עד 2024, לפי חברת המחקר.

לפני שנתיים, הקימו השמות הגדולים בתעשיית הבידור והטכנולוגיה, קבוצת לובינג הנקראת "הברית ליצירתיות ובידור" - שמוקדשת לצמצום הפיראטיות באינטרנט.

בחודש שעבר, הכריזה הקבוצה על התמקדות בשיתוף סיסמאות. בייחוד בחברות נטפליקס, אמזון, וולט דיסני, ויאקום, AT&T, קומקאסט וצ'רטר. הקבוצה מסרה כי האכיפה לא תהיה נגד משתמשים שלעיתים משתפים סיסמא עם חברים וקרובי משפחה, נושא שהוא בתחום השיפוט של ספקיות השירות.

הגורמים בתעשייה מסכימים כי שיתוף סיסמאות הוא בעיה, אך חלוקים בנוגע לפתרון. DirecTV וקומקאסט - מאפשרות חמישה שימושים בסטרימינג בו זמנית מאותו חשבון. פוקס ו-ESPN מאפשרות שלושה. שירות הסטרימינג Apple TV+ של אפל לשישה אנשים להשתמש בו זמנית באותו חשבון משפחתי. תחת המנוי היקר ביותר של נטפליקס יכולים ארבעה אנשים להשתמש באותו חשבון בו זמנית. מנכ"ל נטפליקס, ריד הסטינגס, אמר כי "שיתוף סיסמאות הוא משהו שפשוט צריך לחיות איתו, בגלל שיש לזה כל כך הרבה לגיטימציה - כמו שיתוף עם המשפחה".

תגובות

הזינו שם שיוצג כמחבר התגובה
בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שהינני מסכים/ה עם תנאי השימוש של אתר הארץ