קמפיין טראמפ מביס את הדמוקרטים המיושנים בפייסבוק - ומגייס הון - בעולם - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

קמפיין טראמפ מביס את הדמוקרטים המיושנים בפייסבוק - ומגייס הון

מסע הבחירות של נשיא ארה"ב, דונלד טראמפ, צפוי לשלוט גם בבחירות 2020 בזירה המקוונת ■ המפלגה הדמוקרטית לא למדה את הלקחים מ-2016

13תגובות
טראמפ בעצרת בחירות בדאלאס
AFP

בכל יום נתון מסע הבחירות של נשיא ארה"ב, דונלד טראמפ, מציף את פייסבוק, יוטיוב, ומיליוני אתרי אינטרנט שעובדים מול גוגל. המודעות שמפורסמות ברחבי הרשת עוסקות בנושאים כמו "פלישת המהגרים" ו"התקשורת המושחתת". הפרסומות פועלות היטב בפלטפורמות שהאלגוריתם שלהן מעדיף קמפיינים מעוררי זעם, תוך התעלמות מוחלטת מהעובדות.

גם חדשות רעות מהוות תחמושת לקמפיין של טראמפ. לאחר שבחודש שעבר חברי הקונגרס הדמוקרטים פתחו בהליך להדחת הנשיא, קמפיין טראמפ הציף את האינטרנט במודעות במטרה לחזק את בסיס הבוחרים של הנשיא.

איך הקמפיין של טראמפ מגייס כסף - דלג

הקמפיין פירסם באינטרנט סקר הדחה והזמין את תומכי טראמפ להצטרף ל"כוח המשימה להגנה מפני ההדחה" על ידי תרומה כספית. בהמשך פורסם וידאו על תאוריית הקונספירציה הנוגעת לסגן הנשיא לשעבר ג'ו ביידן ועסקיו של בנו באוקראינה. המתקפה הזו היממה את הדמוקרטים. ג'ו ביידן פנה לפייסבוק בדרישה שיסירו את המודעות, אך הרשת החברתית סירבה.

בעוד קמפיין טראמפ מעמיד את הפרסום בדיגיטל במרכז מסע הבחירות, הדמוקרטים מתקשים ללמוד את הלקחים מההפסד ב-2016, ולהתאים את עצמם לפוליטיקה בעידן הרשתות החברתיות. קמפיין הבחירות של הנשיא האמריקאי ניצל אז את פייסבוק ואת הרשתות החברתיות להעביר מסרים ממוקדים ותוקפניים יותר.

עצרת בחירות של טראמפ. הדמוקרטים לא למדו את הלקח מ-2016
Andrew Harnik / AP

טראמפ איבד את תמיכתם של רוב האמריקאים, לפי רוב הסקרים בארה"ב, אך הקמפיין שלו מגובה בכסף ולטענת מומחים לנושא הוא צפוי לשלוט בזירה המקוונת גם במסע הבחירות ב-2020.

חלק מהקמפיין של דונלד טראמפ - דלג

הצוות של טראמפ בילה שלוש שנים בבניית הפעילות האינטרנטית שלו. מנהל הדיגיטל בקמפיין 2016, בראד פרסקלה, מוביל כעת את הקמפיין. תחת הנהגתו הקמפיין מתרכז בדחיפת המוצר – טראמפ – באמצעות מודעות ממוקדות, בדיקה אגרסיבית של תוכן ואיסוף מידע שיסייע בבניית המסרים העתידיים של הקמפיין. בנוסף, נמכרים כובעים, חולצות ומוצרים חדשים שמספקים הכנסה לקמפיין, משמשים לאיסוף מידע והופכים את הרוכשים לפרסומות מהלכות.

הדמוקרטים מנסים לשכנע את הרפובליקנים המתונים לעבור לצד שלהם, ומנסים שלא לפגוע באף אחד במודעות שלהם. המועמדים הדמוקרטים להתמודדות על הנשיאות ב-2020 מוציאים יחדיו יותר על פרסום בפייסבוק ובגוגל מאשר על פרסום בטלוויזיה ומנסים למקד את המודעות שלהם, אך מבלי לאסוף מידע ולבצע בדיקות תוכן בהיקף של קמפיין טראמפ. המשמעות היא שמאמצי הדמוקרטים אינם יעילים כמו אלנ של טראמפ.

נשיא ארה"ב נגד התקשורת - דלג

פעילים בקמפיינים הדיגיטליים של הדמוקרטים אומרים שהבעיה היא שהמפלגה נשלטת על ידי מעמד פוליטי מקצועי ומזדקן. ההחלטה של קמפיין ביידן להשקיע יותר בטלוויזיה מאשר בדיגיטל היא רק דוגמה לכך שהמפלגה לא משקיעה במקומות שבהם יש יותר השפעה, הרשתות החברתיות. יועצי הדיגיטל של המפלגה אמרו כי היא מתמקדת יותר מדי בניסיון לשכנע קבוצת מתונים דמיונית להצביע עבורה, מאשר לעשות מה שקמפיין טראמפ עשה: לעודד את בסיס הבוחרים.

פייסבוק מעדיפה מודעות זועמות

פייסבוק, יותר מכל פלטפורמה אחרת, היא המוקד לקמפיינים פוליטיים והיא זירה ידידותית לטראמפ, במונחים רבים אפילו יותר מב–2016. מאז הבחירות האחרונות בארה"ב, משתמשים צעירים רבים זנחו את הפלטפורמה לטובת אינסטגרם, סנאפצ'ט ואפליקציות מסרים מידיים שונות, בעוד משתמשים מבוגרים — מהסוג שעשוי להצביע עבור הרפובליקאים — עדיין נוהרים לפייסבוק. אנשים מעל גיל 65 הם האוכלוסייה הצומחת ביותר בפייסבוק בארה"ב. לפי סקר גאלופ, מספר המשתמשים בפייסבוק בקבוצת הגיל הזאת הכפיל את עצמו מ–2011.

פרסקלה אמר השנה כי הוא נזכר כיצד אמר לצוותו ב–2016 כי פייסבוק תאפשר לקמפיין טראמפ להגיע ל"אנשים האבודים והנשכחים בארה"ב". הוא הוסיף כי "מיליוני אמריקאים מבוגרים נמצאים באינטרנט ומביטים על התמונות של הנכדים שלהם ברשת החברתית, מכיוון שילדיהם עברו לערים. אם נוכל להתחבר אליהם נוכל לשנות את הבחירות האלה".

בנוסף, האלגוריתם של פייסבוק מעדיף את המודעות הטעונות רגשית של קמפיין טראמפ. לעתים קרובות, ככל שהקמפיין מייצר יותר מחלוקת ותגובות זועמות, כך המפרסמים מרוויחים יותר כסף. מודעות פרובוקטיביות זוכות לשיתופים רבים יותר.

"האלגוריתם מוטה לטובת מודעות מעוררת כעס ושליליות. אם לכעס יש הטיה אלגוריתמית, טראמפ הוא הקברניט של הספינה הזאת", אמר שומיק דוטה, אסטרטג ומייסד האייר גראונד לאבס, אינקובטור לסטארט־אפים דמוקרטיים.

דובר פייסבוק חלק על הטענה הזאת. הוא ציין כי המשתמשים יכולים לדווח על תוכן פוגעני כדי שהרשת תסיר אותו. החברה השקיעה כסף רב מ–2016 במניעת מעורבות נוספת בבחירות בסגנון המעורבות הרוסית. היא הקימה חדר מלחמה לבדיקת עובדות במהלך בחירות האמצע בארה"ב ושינתה את חוקיה כדי להילחם בדיסאינפורמציה.

עם זאת חוקי בדיקות העובדות של פייסבוק אינם נוגעים למודעות פוליטיות, ופייסבוק נותנת למתמודדים להפיץ טענות שקריות ברשת. כך, ברשת החברת פורסמו פרסומות של טראמפ שרשתות טלוויזיה סירבו לפרסם.

לקמפיין טראמפ יש יותר מודעות ממוקדות

אחרי ניצחון טראמפ ב–2016, ניסו אנשים מהשמאל האמריקאי להסביר את ההצלחה של טראמפ בניצול טכניקות מפוקפקות של חברת הייעוץ הפוליטי קיימברידג' אנליטיקה, שהשתמשה במידע של מיליוני משתמשי פייסבוק ללא אישורים. ואולם, הסבר פשוט יותר הוא שקמפיין טראמפ פשוט ניצל בצורה טובה יותר את כלי השיווק הסטנדרטיים.

דו"ח פנימי בפייסבוק, שחובר לאחר בחירות 2016, ציין כי הן קמפיין טראמפ והן קמפיין קלינטון השקיעו רבות בפרסום בפייסבוק. טראמפ השקיע 44 מיליון דולר — לעומת 28 מיליון דולר מצדה של קלינטון. "ואולם הקמפיין של טראמפ היה מורכב יותר", נכתב בדו"ח. הקמפיין של טראמפ השתמש בפייסבוק בצורה טובה יותר למציאת מצביעים חדשים ולגיוס כספים. כך לדוגמה, 84% מהמודעות של טראמפ בפייסבוק קראו לאנשים לפעול, למשל, לתרום. רק כחצי מהמודעות של קלינטון עשו זאת.

בנוסף, קמפיין טראמפ השתמש בפרסום ממוקד, כשמודעה טיפוסית של טראמפ כוונה לכ–2.5 מיליון איש, לעומת 8 מיליון איש במודעות קמפיין קלינטון. צוות טראמפ אף ייצר יותר מודעות ממוקדות — 5.9 מיליון, לעומת 66 אלף של קמפיין קלינטון.

לרפובליקאים יש יותר מ–150 מיליון דולר במזומן למסע הבחירות של 2020, לפי נתונים אחרונים, ונראה שהם ממשיכים מהמקום שבו הפסיקו ב–2016. הגורם החשוב ביותר הוא שקמפיין טראמפ מוציא כסף כדי לוודא שאנשים אכן רואים את המודעות. בשבוע שבו הוכרז על פתיחת הליך הדחה, הקמפיין הוציא 2.3 מיליון דולר על מודעות בפייסבוק ובגוגל — פי ארבעה מהסכום שהוציא הקמפיין בשבועות לפני כן — לפי נתוני חברת המחקר אקרונים. הסכום הזה בלבד משתווה למחצית מהוצאות המתמודדים הדמוקרטים על פרסום בפייסבוק ובגוגל במהלך כל הקמפיין שלהם.

הצוות של הנשיא גם השקיע רבות ביוטיוב וקנה מודעות כדי להתמודד עם יריביו. בחודש יוני, במהלך השבועות הראשונים של העימותים בין המתמודדים הדמוקרטים, קמפיין טראמפ רכש מודעת Masthead — מודעה גדולה המופיעה בראש העמוד ועשויה לעלות מאות אלפי דולרים ליום — רק כדי לוודא שאנשים שצופים בעימותים יראו את המודעה.

לכתבה בניו יורק טיימס



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#