החברות האמריקאיות מאבדות את הצרכן הסיני - בעולם - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

החברות האמריקאיות מאבדות את הצרכן הסיני

מותגים אמריקאיים מתמודדים כיום עם שני אתגרים בסין: התחזקות של מותגים מקומיים, והצרכן הסיני - שמפסיק לרכוש מותגים זרים בגלל הפוליטיקה הסינית

4תגובות
סניף סטארבקס בסין
JASON LEE/רויטרס

חברות אמריקאיות ראו בסין במשך שנים את ארץ ההזדמנויות החדשות. אבל כיום, מציאות חדשה טופחת על פניהן: הצרכן הסיני אינו מתכוון להציל את גורלם של המותגים המערביים.

על פי "וול סטריט ג'ורנל", מותגים אמריקאיים מתמודדים כיום עם שני אתגרים בסין, שנמצאת בעיצומו של סכסוך הסחר עם ארה"ב. האתגר הראשון הוא התחזקות של מותגים סיניים מקומיים. השני הוא הצרכן הסיני, שמפסיק לרכוש מותגים זרים מסיבות פוליטיות.

ליגת ה-NBA נאלצה באחרונה להתמודד עם התופעה הזו. לאחר שמנהל קבוצת יוסטון רוקטס הביע תמיכתו במחאה בהונג קונג, חנויות סיניות הסירו מוצרים של הקבוצה ונותני חסויות ביטלו הסכמים. כל שידורי המשחקים בסין בוטלו.

מותגים זרים אחרים, כמו אסיקס, נאלצו להתנצל בפני סין בשנים האחרונות לאחר שהרגיזו את הצרכנים המקומיים בנושאים רגישים. אפל הסירה שירות מפות שאיפשר למפגינים בהונג קונג לעקוב אחר פעילות המשטרה. ההחלטה התקבלה יום לאחר שהעיתון הממלכתי כינה את האפליקציה "תוכנה רעילה".

סינים מפגינים נגד מנהל קבוצת הכדורסל יוסטון רוקטס, דריל מורי
AFP

ב-2011, 70% ממכירות הסמארטפונים בסין הגיעו משלוש חברות זרות: נוקיה, סמסונג ואפל. במחצית הראשונה של 2019, שלוש החברות המובילות הן וואווי, אופו ו-VIVO– כולן סיניות – והן חולשות על נתח שוק של 71%.

כמה חברות מערביות, כולל קרפור, אמזון ואובר, החליטו שסין מורכבת מדי או יקרה מדי בעבורן וסגרו או מכרו את הפעילות שלהן במדינה לאחר התמודדות עם יריבות מקומיות חזקות ששולטות בשוק הסיני.

הנכונות של הצרכנים הסינים להמשיך לרכוש מוצרים זרים חשובה כיום יותר מאי פעם לככללה הגלובלית. על פי הבנק קרדיט סוויס, סין אחראית על כשליש מהצמיחה הגלובלית. על פי חברת המחקר אימרקטיר, סין צפויה לעקוף את ארה"ב כשוק הצרכנות הגדול בעולם עד 2021.

אם יותר צרכנים סינים ירכשו מוצרים מקומיים, או יוציאו באופן כללי פחות כסף מהמצופה, חברות זרות, ובעקבותיהן הכלכלות המערביות, ייאלצו להסתמך יותר על צרכנים בשוקי הבית כדי לשמור על הצמיחה. הצריכה בארה"ב אמנם חזקה השנה, אך היא אינה מתקרבת לצמיחה בצריכה בסין.

חנות של וואווי בסין
CHINA STRINGER NETWORK/רוי�

כמה חברות מערביות עדיין משגשגות בסין משום שעידכנו את המוצרים שלהן כך שירגישו "יותר סיניים". סטארבקס, שבתחילה איבדה נתח שוק למתחרה הסינית לאקין קופי, פתחה סניף בטיאנג'ין בבניין היסטורי שעוצב על ידי אדריכל סיני. החברה עבדה עם אנשי מקצוע כדי לשמר את המאפיינים המקוריים של הבניין. היא גם הוסיפה בר תה "מתוך כבוד עמוק לאלפי שנים של מסורת".

כמה מותגים אמריקאיים, כמו KFC ופיצה האט, נמצאים בסין בבעלות חברות סיניות ואימצו מוצרים שמושפעים מהטעם המקומי – כאלה שהצרכנים האמריקאים לא יזהו.

השינוי לטובת מוצרים מקומיים בסין קרה לפני שלוש שנים - עוד לפני הזינוק ברגשות פטריוטיים שחל באחרונה. מותגים סיניים שיפרו את האיכות והחדשנות, וצרכנים סינים נהפכו למתוחכמים יותר ופחות נלהבים ממותגים זרים. בין הנפגעים גם אולפני סרטים הוליוודים: בשנה שעברה, לראשונה, חמשת הסרטים הבעלי ההכנסות הגבוהות ביותר בסין היו סיניים.

תחום נוסף הוא תחום המזון. יונגהואי סופרסטורס, רשת מרכולים מפוג'יאן, נמצאת בדרך לעקוף את נתח השוק של וולמארט. בתגובה, וולמארט משנה כיוון ומשקיעה בחנויות שהן שילוב של משלוחים ורכישה בחנות. החברה הודיעה כי תשקיע 1.2 מיליארד דולר במרכזי הפצה בשני העשורים הבאים. היא גם הקימה 40 תחנות למשלוחים בלבד. "בסין אנו חייבים לנוע מהר כל הזמן", אמר דניאל שי, בכיר בוולמארט סין.



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#