כרטיס אדום ראשון לפרסומות סקסיסטיות: נשים ישנות, אבות שוכחים תינוק במסעדה

פרסומות של פולקסווגן וגבינת פילדלפיה נפסלו לשידור בבריטניה משום שהציגו סטריאוטיפים מגדריים פוגעניים - הפרה של כללים חדשים שנכנסו לתוקף במדינה בחודש שעבר

לוגו ניו יורק טיימס
ניו יורק טיימס
שתפו בפייסבוק
שתפו כתבה במיילשתפו כתבה במייל
מעבר לטוקבקיםכתוב תגובה
מתוך הפרסומת של גבינת פילדלפיה
מתוך הפרסומת של גבינת פילדלפיהצילום: ערוץ היוטיוב Obsolete Archive

שתי פרסומות טלוויזיוניות - של פולקסווגן ושל יצרנית המזון מונדלז - נפסלו לשידור בבריטניה, בעקבות כללים חדשים שאוסרים הצגת סטריאוטיפים מגדריים פוגעניים, כך הודיעה רשות הפיקוח על הפרסום בבריטניה (ASA) היום. זהו מקרה ראשון של פסילת פרסומות בעקבות הרגולציות החדשות שנכנסו לתוקף בחודש שעבר. 

הפרסומת של פולקסווגן הראתה שורה של גברים עוסקים בפעילויות הרפתקניות או ספורטיביות, לפי הרגולטור, בזמן ששתי הנשים היחידות בהן נראו ישנות באוהל או יושבות על ספסל לצד עגלת תינוק. בפרסומת של מונדלז, לגבינת השמנת שלה "פילדלפיה", נראו שני אבות לתינוקות במסעדה, אשר דעתם מוסחת כשהם רואים בייגל עם גבינת שמנת והם שוכחים את הילדים. 

הפסיקות מגיעות בתקופה שבה ישנה תשומת לב רבה הרבה יותר לדימויים שמוצגים בפרסומות ולהשפעה שלהן על התנהגות, במיוחד של ילדים. 

ג'סיקה טיי, מנהלת ב-ASA, אמרה כי שתי הפרסומות הכילו סטריאוטיפים בעלי פוטנציאל לגרום "נזקים בעולם האמיתי", כמו השפעה על בחירות קריירה של ילדים. "אנחנו לא אומרים שפרסומת מסוימת אחת תגרום באופן אוטומטי נזק", אמרה טיי בראיון ל-BBC, והוסיפה כי הרגולטור ניסה להעריך את "ההשפעה המצטברת של הסטריאוטיפים המגדריים המזיקים האלה". 

הן פולקסווגן והן מונדלז אמרו כי הן מאוכזבות מהפסיקות, שאוסרות עליהן להציג שוב את הפרסומות האלה בטלוויזיה בבריטניה. "אנחנו לוקחים את האחריות על הפרסומות שלנו מאוד ברצינות, ועובדים עם מגוון של שותפים על מנת להבטיח שהשיווק שלנו עומד בכל הרגולציות בבריטניה", אמרה מונדלז בהודעה. "זה כלל אישור מראש של גוף האחראי על פרסומות בטלוויזיה, לפני שכל פרסומת עולה לאוויר". 

ג'רלדין אינגהם, ראש מחלקת שיווק בפולקסווגן בריטניה, אמרה בהודעה כי הן בתפקידה הבכיר והן כאם היא לא מאמינה ש"התפקידים של נשים בפרסומת הזאת צוירו בצורה שלילית". "בדיוק כמו הגברים, רואים שהן נמצאות במצבים מאתגרים, כמו לינה באוהל על הר ובחללית, בעוד שאישה אחרת מוצגת כשהיא מתחילה את התפקיד הגדול והחשוב ביותר בחיים - לגדל אדם אחר". 

תגובות

הזינו שם שיוצג באתר
משלוח תגובה מהווה הסכמה לתנאי השימוש של אתר TheMarker