האיחוד האירופי הטיל על גוגל קנס בסך 1.7 מיליארד דולר - בעולם - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

האיחוד האירופי הטיל על גוגל קנס בסך 1.7 מיליארד דולר

זהו הקנס השלישי שמטילה הנציבות האירופית על ענקית ההיי-טק האמריקאית ■ סך הקנסות שהטיל האיחוד על גוגל הגיע ל-8.2 מיליארד יורו

5תגובות
YVES HERMAN/רויטרס

גוגל, החברה הבת של אלפבית, נקנסה ב-1.49 מיליארד יורו (1.7 מיליארד דולר) על ידי האיחוד האירופי בגין פגיעה בפרסומות של מתחרים במה שנראה כמתקפה השלישית והאחרונה של מרגרט וסטגר, נציבת הגבלים עסקיים, על ענקית ההיי-טק האמריקאית.

כך, סך הקנסות שהטיל האיחוד על גוגל מסתכם ב-8.2 מיליארד יורו. הקנס הנוכחי הוטל בגלל תפקידה של גוגל כסוכנת מכירות של מודעות לאתרים, ומסמן חוזים בלעדיים של גוגל לפרסום מודעות אונליין עם מוצר ה- AdSense של החברה. שירות זה מפרסם מודעות טקסט באתרים, כולל אתרי קמעונות, גופי תקשורת ועוד.

כל החוזים הבעייתיים הופסקו ב-2016, כאשר האיחוד הגביר את חקירת הנושא. AdSense תרמה פחות מ-20% מהכנסות גוגל ב-2015. "גוגל השתמשה בדומיננטיות שלה בפרסום המקוון והגנה על עצמה מפני מתחרות בחוזים שהגבילו צד שלישי", אמרה וסטגר. "זה לא חוקי במסגרת חוקי האיחוד האירופי". גוגל מחזיקה ב-80% משוק הפרסום המקוון באירופה. האיחוד טוען כי השימוש ב-AdSense - פרסומות ממקודות באתרי אינטרנט - איפשר לגוגל למהוע פרסומות של יריבותיה.

חקירת הכנסות ענקיות הההיי-טק מפרסום התגברה בשנים האחרונות על רקע המעבר לפרסום מקוון ותלונות מצד חברות מדיה על פגיעה בתחרותיות. רשות הגבלים עסקיים בצרפת סימנה את גודל עסקי גוגל בפרסום כבעיה פוטנציאלית. גרמניה החלה לחקור את הנושא בפברואר והולנד חוקרת את מודל ההכנסות של חברות מדיה מפרסום מקוון.בריטניה הודיעה כי תפתח בחקירה משלה בקרוב.

ביולי האחרון הטילה הנציבות קנס של 4.3 מיליארד יורו על גוגל ודרשה מהחברה לשנות את מדיניות האפליקציות ומנועי החיפוש המותקנים מראש במכשירי אנדרואיד. שנה לפני כן גוגל נקנסה ב-2.4 מיליארד יורו לאחר שהרגולטורים באיחוד קבעו כי שירות השוואת מחירים של החברה פגע בחברות מתחרות.

גוגל טענה שלאיחוד האירופי אין מספיק ראיות לגבות את הטענות. "במקרה של AdSense היו רק כמה תלונות ובגללן נפתחה חקירה כללית", אמר אחד מעורכי הדין של החברה ב-2016. הרגולטורים אמרו ב-2016 כי "חוזי הפרסום מצמצמים בצורה מלאכותית את פעילות המתחרות של גוגל בפלטפורמה החשובה הזו".

וסטגר דחתה טענות כי היא מסמנת את החברות האמריקאיות והן זוכות ליחס מיוחד, למרות שורה של החלטות בהן תקפה גם את אפל ואמזון.



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#