מהפך היסטורי בארה"ב: הכנסות מפרסום דיגיטלי יעלו על סך כל שאר תחומי הפרסום - בעולם - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

מהפך היסטורי בארה"ב: הכנסות מפרסום דיגיטלי יעלו על סך כל שאר תחומי הפרסום

ב-2017 עלו בראשונה הוצאות הפרסום במחשבים, במובייל, במנועי חיפוש ובמדיה חברתית, על הוצאות הפרסום בטלוויזיה ■ השנה המהפך יושלם והן יעלו על כל אפיקי הפרסום הלא דיגיטליים גם יחד

3תגובות
סמלי גוגל ופייסבוק
Bloomberg

2017 היתה השנה הראשונה שבה ההוצאות על פרסום דיגיטלי בארה"ב, הכולל פרסום במחשבים, מכשירי מובייל, מנועי חיפוש ומדיה חברתית, עלו על ההוצאות על פרסום בטלוויזיה.

השנה, המהפך יושלם כאשר ההוצאות על פרסום דיגיטלי יעלו על סך הוצאות הפרסום בכל אפיקי הפרסום הלא דיגיטליים, הכוללים מלבד טלוויזיה, גם פרסום ברדיו, בעיתונאים, בכתבי עת ועל שלטי חוצות.

כך לפי תחזית חברת המחקר אי-מרקטר (eMarketer) שצופה כי ההוצאות על פרסום דיגיטלי בארה"ב יגדלו השנה ב-19.1% לעומת השנה הקודמת, ויסתכמו ב-129.3 מיליארד דולר. זאת לעומת תחזית לנפילה של 19% בהוצאות על פרסום לא דיגיטלי, אשר צפויות להסתכם ב-109.5 מיליארד דולר.

לפי התחזית, ההוצאות על פרסום דיגיטלי יהוו 54.2% מסך ההוצאות על פרסום השנה, ואילו ההוצאות על פרסום לא דיגיטלי יהוו רק 45.8% מסך ההוצאות. לפי תחזית אי-מרקטר, עד שנת 2023 יהוו ההוצאות על פרסום דיגיטלי יותר משני שלישי מסך ההוצאות על פרסום.

השחקניות הגדולות בשוק הפרסום הדיגיטלי בארה"ב ימשיכו השנה להיות גוגל ו פייסבוק, אולם הנתח המשותף שלהן צפוי להתכווץ. הנתח של גוגל בשוק הפרסום הדיגיטלי צפוי להתכווץ ל-37.2% לעומת 38.2% בשנת 2018, צופה אי-מרקטר. נתח השוק של פייסבוק צפוי לרשום השנה צמיחה קלה בלבד, מ-21.8% ל-22.1%.

המרוויחה הגדולה צפויה להיות אמזון, שהנתח שלה בשוק הפרסום הדיגיטלי צפוי לזנק השנה ביותר מ-50%, ל-8.8%, לפי אי-מרקטר.



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#