דרמה בענקית הקמעונות אסוס: מזהירה מ"הידרדרות משמעותית" - המניה קרסה

אסוס נימקה את האזהרה באי ודאות כלכלית, ביטחון צרכנים נמוך ויותר מדי מבצעים; המנכ"ל: "מעולם לא ראיתי רמה כזאת של הנחות"

בלומברג
גרדיאן
תצוגת אופנה של אסוס
תצוגת אופנה של אסוס. הישראלים במקום ה-9 בעולם בכמות ההזמנותצילום: Suzanne Plunkett/רויטרס

מניית הקמעונאית הבריטית המקוונת אסוס (Asos) צללה בכ-38% בבורסת לונדון, השיעור החד ביותר מזה ארבע וחצי שנים, לאחר שהחברה הורידה את תחזית הצמיחה במכירות שלה בעקבות מה שכינתה "הידרדרות משמעותית" בנובמבר. התחזית של אסוס מראה כי בעיותיהן של הקמעונאיות בבריטניה החלו להתפשט מהחנויות ברחוב גם אל אתרי הקניות ברשת.

אסוס, שפועלת ביותר מ-230 מדינות וטריטוריות וחביבה במיוחד על הישראלים, אינה הקמעונאית היחידה בבריטניה שמזהירה מפני חולשה במכירות דווקא לקראת חג המולד. בשבוע שעבר אמר מנכ"ל ספורטס דיירקט מייק אשלי כי המכירות בנובמבר היו "גרועות באופן בלתי ייאמן", מה שגרם לצניחה במניית החברה. האזהרות האלה מראות כי קמעונאיות כבר לא יכולות להסתמך על כך שפעילות מקוונת תפצה על הירידה בחנויות ברחוב. אם בדצמבר לא יחול שיפור, ב-2019 עלולות להיות אזהרות רווח נוספות במגזר.

אסוס נימקה את האזהרה באי ודאות כלכלית, ביטחון צרכנים נמוך והרבה מבצעים שנאלצה לערוך. בגרמניה וצרפת, שני השווקים הגדולים ביותר מלבד בריטניה, התנאים נהפכו למאתגרים הרבה יותר, לפי הדו"ח. אסוס אמרה כי נובמבר היה נמוך מאוד לעומת הציפיות, והורידה את התחזית לצמיחה שנתית במכירות ל-15%, לעומת התחזית הקודמת, שהיתה לטווח של 20%-25%. זהו שינוי חד עבור חברה שצמחה במהירות באמצעות פניה ללקוחות צעירים.

"אנחנו רואים עכשיו במגזר האופנה רמה חסרת תקדים של מבצעים והנחות, דבר שלא ראיתי כמותו קודם לכן", אמר מנכ"ל אסוס, ניק בייטון. הוא הוסיף כי נדהם "מרמת המבצעים וההנחות, במיוחד סביב בלאק פריידיי", וצפה כי ההנחות יימשכו בחודשים הקרובים.

ניק וילסון, אנליסט שוק ראשי ב-Markets.com, אמר: "אם אסוס חווה קשיים, אז לכל קמעונאית יש בעיה. ידענו שלחנויות הפיסיות יש בעיות בגלל שינויים מבניים, אבל העובדה שאסוס מורידה תחזית מעידה כי המצב אפילו חמור יותר בתקופה שלקראת חג המולד מכפי שחשבנו, ושהבעיות הן לא רק בחנויות ברחוב". לדבריו, "החנויות המקוונות נראו חסינות אבל האזהרה של אסוס מראה שגם היא בסיכון בגלל ההאטה המחזורית".  

תגיות:

תגובות

הזינו שם שיוצג באתר
משלוח תגובה מהווה הסכמה לתנאי השימוש של אתר TheMarker