רשימת המותגים המובילים של BrandZ: אפל עקפה את גוגל ונהפכה למותג החזק בעולם - גלובל - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

רשימת המותגים המובילים של BrandZ: אפל עקפה את גוגל ונהפכה למותג החזק בעולם

שווי המותג אפל עלה ל-153 מיליארד דולר; גוגל במקום השני ואחריה יבמ; פייסבוק נכנסה לראשונה לדירוג

תגובות

ענקית הטכנולוגיה אפל עלתה על יריבתה גוגל ונהפכה למותג המוביל בעולם, לאחר ארבע שנים שבהן החזיקה בתואר, כך על פי דירוג המותגים השנתי של חברת המיתוג העולמית מילוורד בראון.

שווי המותג של יצרנית האייפון והאייפד מסתכם ב-153 מיליארד דולר - כמעט מחצית משווי השוק של אפל - לפי דו"ח BrandZ של מילוורד בראון, אשר מדרג מדי שנה את 100 המותגים החזקים בעולם. השווי הכולל של 100 המותגים החזקים עלה בשנה האחרונה ב-17% ל-2.4 טריליון דולר.

פיטר וולש, מנהל מותגים עולמי במילוורד בראון, אמר כי תשומת הלב הרבה של אפל לפרטים, בשילוב עם הנוכחות הגוברת של מכשיריה בעולם התאגידי, אפשרו לה להתנהג בצורה שונה מיצרניות מוצרי אלקטרוניקה צרכניים אחרות. "אפל שוברת את הכללים במונחים של מודל תמחור", אמר וולש לרויטרס. "היא עושה את מה שמותגי יוקרה עושים – ככל שהמותג יקר יותר, כך התשוקה אליו רבה יותר".

TheMarker

מבין עשרת המותגים הראשונים בדירוג, שישה הם של חברות אלקטרוניקה וטלקום – גוגל ירדה למקום השני עם שווי מותג של 111.5 מיליארד דולר, ואחריה יבמ עם שווי של 100.9 מיליארד דולר. מיקרוסופט הגיעה למקום החמישי עם שווי של 78.2 מיליארד דולר, AT&T במקום השביעי וצ'יינה מוביל – חברת הסלולר הגדולה בעולם במונחי מנויים – במקום התשיעי.

עוד בעשיריה הראשונה – מקדונלד'ס עלתה שני מקומות אל המקום הרביעי עם עליה של 23% בשווי המותג שלה ל-81 מיליארד דולר; קוקה קולה ירדה שלב אחד למקום השישי עם שווי של 74 מיליארד דולר, מותג הסיגריות מרלבורו ירד מקום אחד למקום השמיני וג'נרל אלקטריק במקום העשירי.
לדברי וולש, הביקוש הגובר בסין היה אחד הגורמים העיקריים להתחזקותם של מותגי מזון מהיר, בנוסף לאימוץ תפריטים בריאים יותר ברשתות כמו מקדונלד'ס.

פייסבוק, הרשת החברתית הגדולה בעולם, שלה יותר מ-600 מיליון משתמשים, נכנסה לרשימת 100 המותגים לראשונה ודורגה במקום ה-35, עם מותג בשווי 19.1 מיליארד דולר. מותגים חדשים נוספים ברשימה הם אגריקלצ'ורל בנק אוף צ'יינה, צ'יינה טלקום וצ'יינה לייף אינשורנס.

19 מתוך 100 המותגים המובילים הגיעו השנה משווקים מתעוררים, לעומת 13 בשנה שעברה. לפי מילוורד בראון, הנוכחות החזקה של מותגי השווקים המתעוררים בדירוג מצביעה על כוח הקניה העולה של התושבים במדינות ה-BRIC – ברזיל, רוסיה, הודו וסין. מנוע החיפוש הסיני באידו, למשל, עלה למקום ה-29 לעומת מקום 46 בשנה שעברה, עם שווי של 22.5 מיליארד דולר. ענקית הנפט הברזילאית פטרובראס דורגה במקום ה-61 עם שווי מותג של 13.4 מיליארד דולר.

אחד המותגים שהידרדרו בשנה האחרונה הוא זה של ענקית הסלולר הפינית נוקיה, שמתקשה לעמוד בתחרות בשוק הסלולר לנוכח הצלחתם של הטלפונים החכמים של אפל וגוגל. המותג נוקיה איבד 28% מערכו ל-10.7 מיליארד דולר, וירד למקום ה-81 בדירוג. ענקית המחשוב דל איבדה גם היא מערך המותג שלה, והוצאה מחוץ לדירוג ה-100. מתחרתה של דל, HP, דורגה במקום ה-18 לאחר שערך המותג שלה ירד ב-11% ל-35.4 מיליארד דולר.

TheMarker

חברה נוספת שהידרדרה בדירוג היא ענקית הנפט הבריטית BP, שערך המותג שלה צנח ב-27% בעקבות אסון דליפת הנפט במפרץ מקסיקו. לעומת BP, המותג של טויוטה התאושש לאחר שב-2010 נפל ערכו ב-27% בעקבות פרשת הריקול, שפגעה בתדמית החברה. טויוטה חזרה השנה למעמדה כמותג הרכב החזק ביותר, והגיעה למקום ה-27 עם שווי של 24.2 מיליארד דולר. עם זאת, הדירוג נערך לפני שרעידת האדמה ביפן שיבשה את תפוקתה של טויוטה.

מבין מותגי היוקרה, המותג החזק ביותר המשיך להיות לואי ויטון, זו השנה השישית ברציפות. המותג, השייך לקבוצת LVMH, הוא בעל שווי של 24.3 מיליארד דולר, עליה של 23% לעומת השנה שעברה, והוא דורג במקום ה-26.

דירוג המותגים התקבל על רקע מחקר פיננסי של החברות ותחזיות הצמיחה שלהן, וראיונות עם מיליוני לקוחות ברחבי העולם. מילוורד בראון שייכת לענקית הפרסום WPP.



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#