התחזיות צדקו: הפרסום באינטרנט בארה"ב עקף את הפרסום בעיתונים - גלובל - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

התחזיות צדקו: הפרסום באינטרנט בארה"ב עקף את הפרסום בעיתונים

דו"ח של PwC ו-IAB: הפרסום בטלוויזיה ממשיך להוביל על פני שאר הערוצים

תגובות

ההכנסות מפרסום באינטרנט בארה"ב שברו בשנה שעברה שיא, ועקפו את ההכנסות מפרסום בעיתונות המודפסת - כך עולה מנתונים שפירסמו אתמול חברת ראיית החשבון PwC והלשכה לפרסום אינטראקטיבי בארה"ב (IAB).

ההכנסות מפרסום באינטרנט עלו ב-2010 ב-15% והסתכמו ב-26 מיליארד דולר. בכך נשבר השיא שנרשם ב-2008, אז הגיעו ההכנסות ל-23.4 מיליארד דולר. ברבעון הרביעי עלו ההכנסות מפרסום דיגיטלי ב-16% - רבעון חמישי ברציפות של עלייה – והסתכמו ברמת שיא רבעונית של 7.4 מיליארד דולר. הפרסום בעיתונות הסתכם ב-22.8 מיליארד דולר בשנה שעברה. עם זאת, הפרסום בטלוויזיה המשיך להוביל על פני שאר הערוצים.

.

הפורמט הפופולרי ביותר לפרסומות ברשת היה צמוד תוצאות חיפוש, והוא היווה 46% או 12 מיליארד דולר מסך ההכנסות. הפרסום במנועי החיפוש מהווה חלק דומיננטי בהכנסות מפרסום באינטרנט מאז שנת 2006.

מודעות תצוגה - כולל באנרים, סרטונים דיגיטליים ומודעות חסות - הניבו הכנסות של כמעט 10 מיליארד דולר, שהם 38% מסך ההכנסות. מדובר בעלייה של 24% לעומת 2009. מודעות מסווגות היוו יותר מ-10% מעוגת הפרסום הדיגיטלי, ואימיילים ופרסום ברשתות חברתיות נטלו 6% מההכנסות.

הדו"ח של PwC ו-IAB העריך גם כי ההכנסות מפרסום בסלולר בארה"ב הסתכמו ב-550 מיליון דולר עד 650 מיליון דולר בשנה שעברה. הנתון כולל מודעות שפורסמו במחשבי טאבלט ובטלפונים חכמים.

המפרסמות הגדולות ביותר ברשת בשנת 2010 היו קמעונאיות, אשר היוו 21% מהשוק, ואחריהן חברות טלקום עם 13%, חברות שירותים פיננסיים (12%), רכב (11%) ומחשבים (8%).



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#