מונדיאל 2018: מכונת הכסף המדהימה של אירוע הכדורגל הגדול בעולם - בעולם - TheMarker
 

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

מכונת הכסף המדהימה של אירוע הכדורגל הגדול בעולם

המונדיאל השנה צפוי להוסיף 2.4 מיליארד דולר לשוק הפרסום הגלובלי; מחקרים הראו כי היקפי המסחר בבורסות יורדים באופן משמעותי במהלך משחקים של אליפות העולם

תגובות
חדר הבקרה המרכזי של שידורי המונדיאל במוסקבה
MLADEN ANTONOV/אי־אף־פי

אליפות העולם בכדורגל היא מכונת כסף עצומה והשחקנים בשוקי המניות כבר עסוקים בבחירת המבשלות, חברות ההימורים, רשתות הפאבים ומותגי ביגוד הספורט שייהנו הכי הרבה מהזינוק במכירות ברחבי העולם.

אירוע הכדורגל הגדול בעולם, המונדיאל, מעניק לחברות הזדמנות להגיע לקהלים חדשים וללקוחות חדשים ולהציג מוצרים חדשים, כל זאת מתןך תקווה כי ההכנסות יזרמו מעבר לחודש שבו נערכת האליפות, שמתחילה בשבוע הבא ברוסיה.

פרסומת של באדווייזר למונדיאל - דלג

האליפות השנה תוסיף 2.4 מיליארד דולר לשוק הפרסום הגלובלי, העריכה חברת השיווק זנית. "בעבור המותגים השונים, אליפות העולם מציעה הזדמנות ייחודית להגיע לצרכנים באירועים ציבוריים שבהם הם מעורבים רגשית", אמר ג'ונתן ברנרד, מנהל המודיעין הגלובלי בחברה. האליפות צפויה להיות משודרת לקהל של 3.5 מיליארד צופים ברחבי העולם.

בנקי השקעות עסוקים כבר בשליחת מחקרים שגיבשו לגבי אליפות העולם ללקוחותיהם. הברוקרים יודעים שהמשקיעים עצמם יהיו עסוקים בצפייה במשחקים, מה שאולי ישפיע על היקף המסחר.

מפעל בהאנוי, ויאטנם, לייצור דגמי גבס של גביע המונדיאל
NHAC NGUYEN/אי־אף־פי

מחקרים, כולל זה של הבנק המרכזי של אירופה, הראו כי היקפי המסחר יורדים באופן משמעותי במהלך משחקים של אליפות העולם, כשהצניחה החדה ביותר מתרחשת לאחר הבקעת שערים או רגעים חשובים אחרים במשחק.

היקף המסחר החודשי במדד המניות בובספה הברזילאי ירדו לשפל של שנתיים במהלך המונדיאל האחרון ביוני 2014, על פי נתוני רויטרס.

סרטון של נבחרת איסלנד למונדיאל - דלג

שותים יותר בירה

הימור בטוח אחד הוא שתהיה צריכה עצומה של בירה כדי לחגוג ניצחונות או להטביע יגון. צריכת הבירה בדרך כלל עולה ב-2%-3% במדינות המארחות במהלך שנת מונדיאל, כך מצאו אנליסטים של מורגן סטנלי שבדקו ארבע מדיניות מארחות בעבר.

האצטדיון בסוצ׳י, רוסיה, שבו ייערכו חלק מהמשחקים
JONATHAN NACKSTRAND/אי־אף־

קרלסברג, מובילת השוק ברוסיה, ויצרנית הבאדווייזר ABInBev, נותנת חסות עולמית, צפויות להיות הנהנות העיקריות של האליפות. ABInBev אמרה כי היא מצפה שהמונדיאל יגביר את המכירות השנתיות בברזיל ובארגנטינה ב-0.5% ל-1%, הודות למשחקים. זאת למרות שבמדינות אלה עונת השנה כעת היא חורף, שבו צורכים פחות בירה בדרך כלל.

"המשחק הטוב ביותר כדי למקסם את ההשפעה החיובית בעבור ABInBev יהיה ברזיל נגד מקסיקו", כתבו האנליסטים.

זינוק בצריכה ברחבי העולם צפוי לסייע גם להייניקן. מניות ABInBev – שחשופות מאוד לשוווקים באמריקה הלטינית – עלו בביצועיהן על המתחרות במהלך המונדיאל בברזיל ב-2014.

בבריטניה, מפעילות פאבים כמו Greene King צפויות להיות המנצחות הגדולות, למרות הסיכויים הלא גבוהים לניצחון של הנבחרת האנגלית. על פי מורגן סטנלי, המכירות של רשתות פאבים עלו ב-3.5% במהלך יורו 2016 כש"שלושת האריות" ספגו הפסד מאכזב נגד איסלנד.

שלט ״לא להפריע״ של נבחרת ארגנטינה במלון במוסקבה
JUAN MABROMATA/אי־אף־פי

האליפות מתדלקת גם הימורים. הימורים על חברות כמו GVC או Paddy Power Betfair הבריטיות נראים כמבטיחים, במיוחד אם הנבחרת תתן ביצועים טובים. "ביצועים טובים של אנגליה ישמרו על התקווה ועל העניין, וככל שהנבחרת תתקדם, כך יותר אנשים יהמרו עם ליבם ולא עם המוח שלהם", אמר ליית חאלף, אנליסט בכיר בהארגרייווס.

מוצגי ביגוד הספורט הגדולות בעולם רבות גם כן על שליטה במגרש, ובהן נייקי שמספקת חולצות לעשר מדינות, כולל ברזיל, צרפת ואנגליה.

צ'י צ'אן, שמפקח על ההשקעות במניות בגוש היורו בעבור חברת הרמס אינווסטמנט מנג'מנט, בחר להשקיע באדידס, שמנסה להוביל בתחרות. אדידס נותנת השנה חסות ל-12 מתוך 32 הנבחרות המשתתפות, כולל מועמדות חזקות כמו גרמניה וספרד, לצד המארחת רוסיה. על פי צ'אן, יש סיכוי של 52% שקבוצה שאדידס נותנת לה חסות תנצח.

חנות למוצרי נבחרת הכדורגל של יפן בטוקיו
TOSHIFUMI KITAMURA/אי־אף־�


תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#