הסינים באים: עליבאבא וטנסנט בין עשרת המותגים הגדולים בעולם

לראשונה נכנסו שני מותגים סינים לעשירייה הראשונה בדירוג השנתי של BrandZ ■ גוגל בראש הדירוג בפעם השמינית ב-12 השנים האחרונות

סוכנויות הידיעות
שתפו כתבה במיילשתפו כתבה במייל
מעבר לטוקבקים
משרדי טנסנט בגואנגז'ו
צילום: BOBBY YIP/רויטרס

בראש דירוג המותגים העולמי של חברת BrandZ אפשר לראות מדי שנה את חברות הטכנולוגיה הגדולות בעולם: גוגל, אמזון, אפל, פייסבוק. אולם השנה נכנסו לעשירייה הראשונה שלו גם שתי המתחרות הסיניות הגדולות שלהן.

עליבאבא , ענקית המסחר המקוון של ג'ק מא, נכנסה למקום התשיעי בדירוג לאחר ששווי המותג שלה כמעט הוכפל ל-113 מיליארד דולר. המותג של עליבאבא התחזק בזכות ההתרחבות של החברה לתחומים כמו תשלומים במובייל ומחשוב ענן. טנסנט, שנכנסה בשנה שעברה לראשונה לעשירייה הראשונה בדירוג, הגיעה השנה למקום החמישי לאחר שהמותג שלה התחזק ב-65% לשווי של 179 מיליארד דולר.

טנסנט, שלה בין היתר שירותי הודעות מיידיות, אפליקציות משחקים ושירותי תשלומים במובייל, היא בעלת שווי שוק של 490 מיליארד דולר. בדירוג המותגים היא עקפה ענקיות אמריקאיות כמו פייסבוק , שדורגה במקום השישי עם שווי מותג של 162 מיליארד דולר, ו מקדונלד'ס , שדורגה במקום השמיני עם 126 מיליארד דולר.

דירוג המותגים של BrandZ מתפרסם מדי שנה על ידי קנטר מילוורד בראון השייכת ל-WPP. גוגל דורגה במקום הראשון עם שווי מותג של 302 מיליארד דולר - עליה של 23% לעומת השנה שעברה - בפעם השמינית ב-12 השנים האחרונות. אחרי גוגל נמצאות אפל , אמזון ו מיקרוסופט .

דורין ואנג, האחראית על BrandZ במילוורד בראון, אמרה ל-CNN כי הדירוג מראה שטנסנט ועליבאבא הצליחו להתגבר על מכשולים רבים שמיוחדים לסין ולהיהפך למעצמות עולמיות. "האתגרים שניצבים בפני המותגים הסינים אינם בשום אופן קטנים", אמרה. "המודעות המוגבלת למותגים האלה בשוק הבינלאומי, היעדר אמון בגלל בעיות איכות בעבר וחוסר רצון של מותגים סינים להשקיע בקמפיינים גלובליים משפיעים השאירו אותם בעמדת נחיתות לעומת המתחרים המבוססים יותר".

עם זאת, עלייתה של סין וההתעוררות של צרכנים צעירים ומודעים יצרו הזדמנויות עבור יזמים חכמים, אמרה. "הגישות משתנות, במיוחד בקרב הצרכנים הצעירים שמתאהבים במותגים הסינים", אמרה. "אף שהחדירה לשוק האמריקאי עדיין בשלבים התחלתיים אצל שני המותגים, אזורים אחרים מאמצים אותם בחום".

הזינו שם שיוצג באתר
משלוח תגובה מהווה הסכמה לתנאי השימוש של אתר TheMarker