בעלי קרטייה השמידו שעוני יוקרה בשווי 500 מיליון דולר - בעולם - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

בעלי קרטייה השמידו שעוני יוקרה בשווי 500 מיליון דולר

יצרנית השעונים השווייצית רישמון נאלצה לרכוש חזרה מחנויות שעונים שלא נמכרו כדי למנוע מכירתם במחירים מוזלים

21תגובות
שעון יד שעוני יוקרה
IWC

יצרנית השעונים השווייצית רישמון השמידה שעוני יוקרה בשווי של כמעט 500 מיליון יורו (588 מיליון דולר) במהלך השנתיים החולפות כדי למנוע את מכירתם במחירים נמוכים. יצרנית מוצרי היוקרה, שבבעלותה מותגים כמו קרטייה ומון בלאן, מסרה כי בשנה שעברה רכשה חזרה שעונים שלא נמכרו בשווי של 203 מיליון יורו. זאת בנוסף ל-278 מיליון יורו שהוציאה שנה קודם על רכישה חוזרת של שעוני קרטייה, שנמכרים במחיר התחלתי של 1,000 יורו אך יכולים להגיע למחיר של יותר מ-20 אלף יורו.

כשמנכ"ל רישמון, רישאר לפו, שפרש בשנה שעברה, יזם את המדיניות ב-2016, הוא תיאר אותה בתור "צעד יוצא דופן" שננקט ב"נסיבות יוצאות דופן". החברה נאלצה לנקוט בצעד החריג לאחר שהחלו להצטבר מלאים של שעוני יד מתוצרתה בארונות התצוגה בחנויות בשוקי אסיה, בעקבות הגברת המאבק בשחיתות בסין, שם מוצרי יוקרה כמו שעונים ובקבוקי ויסקי משמשים כמתנות כדי לשחד פקידי ממשל, וכן בעקבות האטה כללית במכירות.

בחברה התעורר חשש כי המלאים שלא נמכרו יוצעו למכירה במחירים מוזלים דרך מה שנהוג לכנות "השוק האפור" של מוכרים לא מורשים, דבר שעלול לפגוע בתדמית המותגים של רישמון ובכוח התמחור שלהם. השעונים שנקנו חזרה מפורקים וממוחזרים, והמלאי העודף האחרון שנרכש היה של קולקציות שעוני "ושרון קונסטנטין", "פיאז'ה" ו-"IWC". הפעם המלאי הוחזר מחנויות בשוקי אירופה.

הצורך לרכוש חזרה מוצרים בהיקף כה גדול הכביד על רווחיות הקבוצה. רישמון דיווחה ביום שישי כי רווחיה בשנת הכספים שהסתיימה בסוף מארס הסתכמו ב-1.8 מיליארד יורו, צמיחה מאכזבת של 5% לעומת השנה הקודמת.

"קנייה חוזרת של שעונים פגעה כנראה בעסקים לקראת סוף השנה", אמר האנליסט ג'ון קוקס מבית ההשקעות קפלר שוברו. "בטווח הארוך החברה כנראה עשתה את הדבר הנכון בכך שנפטרה מהשעונים. עם זאת, התזמון היה חסר מזל, לאור התאוששות שוק השעונים".

בשנה החולפת חלה התאוששות בשוק שעוני היוקרה לאחר האטה חדה, אולם חברות כמו רישמון נתונות ללחץ לנצל יותר ערוצי מכירות דיגיטליים ולהצית מחדש את הביקוש לשעונים מסורתיים אצל צרכנים צעירים. סמנכ"ל הכספים של רישמון, בורקהרט גרונד, אמר כי הקנייה חזרה של שעונים היתה הכרחית כדי להבטיח "רמות מלאי בריאות אצל שותפי הסחר" וכי היא כעת כנראה הסתיימה.



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#