הסכסוך מעמיק: אמזון הפסיקה לרכוש פרסום מבוקש מגוגל

המקום המבוקש לפרסום מוצרים נמצא בראש תוצאות החיפוש בגוגל, והוא שמור לפרסומות צבעוניות ומושכות ■ קמעונאיות מתחרות עליו ומשלמות בהתאם

לוגו בלומברג
בלומברג
מנוע חיפוש של גוגל
צילום: REGIS DUVIGNAU/רויטרס
לוגו בלומברג
בלומברג

אמזון הפסיקה לרכוש שטחי פרסום פופולריים של גוגל אד, אמרו מקורות המקורבים לעניין. על פי הדיווח, אמזון אינה רוכשת יותר את המקום בראש תוצאות החיפוש במנוע החיפוש של גוגל.

על מקום זה בעמוד נלחמות קמעונאיות וחברות מסחר מקוון ואף משלמות בעין יפה כדי שיוכלו לפרסם בו פרסומות צבעוניות ומושכות, שמופיעות כשהמשתמש מחפש ברשת נעליים, אוזניות ומוצרים נוספים. אמזון החלה להיאבק על השטח ששמור לפרסום מוצרים (PLA - product listing ads) בסוף 2016, אז התחרתה מול וול מארט וקמעונאיות אחרות במכירות המקוונות.

חברת השיווק מרקל ציינה כי אמזון רכשה את ה-PLA בעבור מוצרים כמו ציוד משרדי, ריהוט וציוד ספורט. לדברי מרקל, לפי נתונים שהתקבלו מגוגל שופינג אד, אמזון הפסיקה במפתיע לרכוש את הפרסום ב-28 באפריל. שני מקורות המקורבים לנושא אישרו את המהלך של אמזון לבלומברג, אך סירבו לפרט.

אובדן הפרסום של אמזון הוא מכשול נדיר בעבור גוגל שופינג אדס, שהוכיח את עצמו כהצלחה פיננסית מסחררת. חטיבת אלפבית אינה חושפת את ההכנסות מפעילות זאת, אך על פי הערכות חיצוניות, סוג זה של פרסומות צמח פי שלושה לעומת הפרסומות הכתובות הרגילות שמופיעות במהלך החיפוש במנוע של גוגל. דוברת גוגל אמרה בתגובה כי "איננו מביעים את דעתנו על לקוחות בודדים, אך אין זה יוצא דופן שמפרסמות יעדכנו את הקמפיינים שלהן בכל רגע נתון בשל שלל סיבות".

יש הסבורים כי המהלך מצביע על כך שאמזון מאיצה את השימוש בפרסומות דיגיטליות, מהלך שבו תומכים בעלי המניות שלה והמשווקים. לחברה יש סיכוי להתחרות מול הדואופול בשיווק הדיגיטלי של גוגל ופייסבוק.

לאחר שאמזון הוציאה חומרה של גוגל ממדפי חנויותיה המקוונות, גוגל הגיבה בכך שחסמה את יוטיוב בפני מכשירי הסטרימינג של אמזון. היא גם הכפילה את שירות הפרסום המקוון שלה, במיוחד עבור חיפושים מבוססי קול שמתחרים עם אלקסה של אמזון. גוגל שיתפה פעולה עם האויבות של אמזון, וול מארט וטארגט, בשירות מקוון מבוסס קול לקניות ומשלוחים.

במארס השיקה גוגל שירות פרסומות חדש שמאפשר לקמעונאיות לבנות עגלות קנייה שעוקבות אחר הקונים המקוונים דרך הטלפון שלהם, המחשב או הרמקולים החכמים. זאת, בדומה לעגלת הקניות של אמזון.

תגובות

הזינו שם שיוצג כמחבר התגובה
בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שהינני מסכים/ה עם תנאי השימוש של אתר הארץ