למרות ההאטה במכירות האייפון: אפל עקפה את התחזיות; עלייה של 15% בהכנסות - בעולם - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

למרות ההאטה במכירות האייפון: אפל עקפה את התחזיות; עלייה של 15% בהכנסות

החברה דיווחה על עלייה של 3% בלבד במכירות האייפון ברבעון הפיסקלי השני של 2018 ל-52.5 מיליון יחידות ■ אפל רשמה עלייה של 31% בהכנסות מחטיבת השירותים ■ החברה מגדילה את הדיווידנד ב-16% ■ המניה עולה ב-4%

תגובות
השקת אייפון X ואייפון 8
JOSH EDELSON/אי־אף־פי

ענקית הטכנולוגיה האמריקאית אפל  עקפה את התחזיות כשדיווחה על רווח של 2.73 סנט למניה ברבעון הפיסקלי השני לעומת תחזית של 2.64 סנט למניה.

הכנסות החברה הסתכמו ב-61.1 מיליארד דולר - עלייה של 15% לעומת הרבעון המקביל אשתקד. תחזית האנליסטים היתה להכנסות של 60.90 מיליארד דולר. מניית אפל עולה ב-4% במסחר האלקטרוני.

מכירות האייפון ברבעון השני עלו ב-3% בלבד ל-52.5 מיליון יחידות לעומת התקופה המקבילה אשתקד. תחזית האנליסטים היתה למכירות של 52.4 מיליון יחידות. מנכ"ל החברה, טים קוק, אמר שלקוחות אפל "העדיפו לרכוש אייפון X על פני מכל טלפון אחר בכל שבוע ברבעון".

המחיר הממוצע של אייפון עמד על 728 דולר לעומת תחזית האנליסטים ל-740 דולר.

אפל דיווחה על עלייה של 31% בהכנסות מחטיבת השירותים ל-9.2 מיליארד דולר, מעל לתחזית האנליסטים לעלייה של 20%-18%. אפסטור, אפל מיוזיק, אייקלאוד ואפל פיי רשמו הכנסות שיא. לדברי החברה, הכנסות משירותים יגיעו ל-50 מיליארד בשנה עד 2021.

מנכ"ל אפל, טים קוק
בלומברג

ההכנסות בקטגוריות אחרות עלו ב-38% ל-3.95 מיליארד דולר. הקטגוריות כוללות את אוזניות איירפוד, אפל ווטץ', אפל טיוי והומפוד. לדברי המנכ"ל קוק, ההכנסות ממוצרים לבישים זינקו ב-50% לעומת הרבעון השני אשתקד. 

מכירות אפל בסין עלו ב-21% ברבעון השני לעומת הרבעון המקביל ב-2017.

אפל צופה ברבעון השלישי הכנסות של 51.5 מיליארד דולר -53.5 מיליארד דולר - מעל לתחזיות.

החברה הודיעה כל תוכנית רכישה חוזרת של מניות בשווי 100 מיליארד דולר ועל הגדלת הדיווידנד הרבעוני ב-16% ל-73 סנט למניה.

מחכים לאייפון חדש - וזול יותר

החששות לגבי ביצועי האייפון תודלקו על ידי הספקיות שדיווחו על ביקוש חלש למכשירים היוקרתיים סימן נוסף לכך שהעלייה בשימוש בסמארטפונים שהפכו את אפל לחברה בעלת השווי הגדול ביותר, מתמתנת. אפל נתונה גם ללחץ שמגיע מכיוון סין, שבה חלק מהצרכנים מחרימים את האייפון היקר לטובת מתחרות מקומיות זולות יותר, כמו Oppo ו- Vivo.

מניית אפל, ביום שלישי

הציפיות היו גבוהות בעת השקת אייפון 8 ואייפון 8 פלאס בסוף שנה שעברה. אך שני המכשירים החדשים דמו מדי לאייפון 6 ולאייפון 6 פלאס, שיצאו כשלוש שנים קודם לכן. מחירו ההתחלתי של אייפון X, שעמד על 999  דולר, היה גבוה מדי לחלק מהצרכנים.

לפיכך, נוצר חלל בשוק שציפה לאייפון חדשני עם מחיר שקרוב למחיר המכשירים הישנים יותר. על פי דיווח של בלומברג, החברה עובדת על אייפון חדש זול יותר שנראה כמו אייפון  X וכולל כמה מהמאפיינים המושכים שלו.

על פי הדיווח, אפל משתמשת במסך LCD שעלותו נמוכה ב-50% מעלות מסך OLED שבו השתמשה החברה באייפון X. היא גם בחרה להשתמש בציפוי אלומיניום במקום פלדת-אל-חלד, מה שעשוי להוזיל את מחיר המכשיר החדש ל-700 דולר - מחיר שהצרכנים מוכנים לשלם.

בנוסף, מקורות המקורבים לעניין אמרו לבלומברג כי אפל תשיק גם אייפון ענק עם מסך 6.5 אינץ' ואייפון X  בגודל מעודכן.

האסטרטגיה הרחבה הזאת עשויה להחיות את המכירות, למרות ההאטה בצמיחה, כשהמכשירים החדשים ייצאו לשוק בסוף 2018.

בעבור מרבית החברות, שיבוש בביצועים של מוצר בודד אינו מהווה סיבה לחשש. אך בעבור אפל, האייפון אחראי לשני שליש מהמכירות של החברה, כשהשליש הנותר מגיע ממוצרים ושירותים שפועלים הכי טוב בשימוש באמצעות האייפון.



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#