פייסבוק משאירה מאחור את פרשת קיימברידג': ניפצה את תחזיות הרווח וההכנסות - בעולם - TheMarker

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

פייסבוק משאירה מאחור את פרשת קיימברידג': ניפצה את תחזיות הרווח וההכנסות

מניית פייסבוק קופצת ב-6% לאחר הסגירה על רקע המשך הצלחת החברה בתחום הפרסום המובייל ■ התבדו החששות מפני חרם משתמשים ומפרסמים על הרשת החברתית עקב פרשת קיימברידג' אנליטיקה

תגובות
מארק צוקרברג מייסד פייסבוק
בלומברג

פייסבוק, מפעילת הרשת החברתית הגדולה בעולם, השאירה מאחוריה את פרשת קיימברידג' אנליטיקה - ולו לזמן קצר - כאשר דיווחה היום על רווח והכנסות רבעוניים שעלו באופן ניכר על התחזיות הודות לגידול במספר המשתמשים והמשך הצלחת החברה בתחום הפרסום במובייל.

מניית פייסבוק קופצת ביותר מ-6% במסחר לאחר הסגירה בוול סטריט, אחרי שסיימה את שעות המסחר הרגילות ללא שינוי.

פייסבוק רשמה ברבעון הראשון של השנה רווח נקי של 4.99 מיליארד דולר, או רווח של 1.69 דולר למניה, זינוק של 63% לעומת רווח של 3.06 מיליארד דולר, או רווח של 1.04 דולר למניה, בתקופה המקבילה בשנה הקודמת. תחזית האנליסטים היתה לרווח של 1.35 דולר למניה.

בשורה העליונה דיווחה פייסבוק על הכנסות של 11.97 מיליארד דולר, קפיצה של 49% לעומת הכנסות של 8.03 מיליארד דולר ברבעון הראשון של שנת 2017, ומעל לתחזיות האנליסטים להכנסות של 11.4 מיליארד דולר.

התבדו החששות מפני חרם משתמשים ומפרסמים

החששות כי פרשת קיימברידג' אנליטיקה יגררו עזיבה המונית של משתמשים מפייסבוק התבדו. החברה דיווחה כי מספר המשתמשים היומיים ברשת החברתית גדל ב-13% לעומת הרבעון המקביל בשנה הקודמת, ל-1.45 מיליארד - בהתאם לתחזיות האנליסטים. זהו גם שיפור לעומת 1.4 מיליארד משתמשים בסוף ברבעון הרביעי.

מספר המשתמשים החודשיים, כלומר אלו שנכנסים לחשבונם לפחות פעם בחודש, גדל ל-2.2 מיליארד - גם כאן בהתאם לציפיות - לעומת 2.13 מיליארד משתמשים בסוף הרבעון הקודם, ו-1.94 מיליארד משתמשים חודשיים בסוף ברבעון הראשון של 2017.

פייסבוק
Dado Ruvic / רויטרס

בעת פרסום הדו"חות הרבעוניים הקודמים של פייסבוק בינואר, דיווחה החברה על ירידה ראשונה מעולם במספר המשתמשים היומיים בצפון אמריקה, מ-185 מיליון ברבעון השלישי ל-184 מיליון ברבעון הרביעי. עם זאת, מספר המשתמשים ביבשת חזר לצמוח ברבעון הראשון, ושב וטיפס ל-185 מיליון.

הדו"חות שפירסמה היום פייסבוק הצביעו על כך שגם המפרסמים לא נרתעו מהשערוריה סביב החברה. הכנסות פייסבוק מפרסום קפצו ב-50% לעומת הרבעון המקביל בשנה הקודמת, וההכנסה הממוצע למשתמש טיפסה ל-5.53 דולרים - מעל לתחזיות האנליסטים של 5.35 דולרים.

בה בעת, מאמציה של פייסבוק להגדיל את הכנסותיה מפרסום במכשירים הניידים כמו סמארטפונים ומחשבי טאבלט, המשיכו להניב פירות. הכנסות החברה מפרסום במובייל היוו ברבעון 91% מסך הכנסותיה מפרסום.

"למרות שהתמודדנו עם אתגרים חשובים, הקהילה והעסקים שלנו רשמו פתיחה חזקה לשנת 2018", אמר מייסד ומנכ"ל פייסבוק, מארק צוקרברג, בעת פרסום דו"חות. "אנחנו מרחיבים את נקודת המבט שלנו בנוגע לאחריותנו ומשקיעים כדי לוודא שהשירותים שלנו ישמשו למטרות טובות. אבל אנחנו גם צריכים להמשיך לבנות כלים חדשים כדי לסייע לאנשים להתחבר, לחזק את הקהילות שלנו, ולקרב את העולם יחדיו".

פייסבוק גם הודיעה על תוכנית חדשה לקנייה חוזרת של מניות בהיקף של תשעה מיליארד דולר, בנוסף לתוכנית קנייה חוזרת קיימת בסך שישה מיליארד דולר. מספר עובדי פייסבוק קפץ ב-48% לעומת הרבעון המקביל, ומגיע כעת ל-27,742 עובדים.

השפעה מוגבלת של פרשת קיימברידג' אנליטיקה

שערוריות השימוש במידע אישי של 87 מיליון משתמשי פייסבוק (בהם כ-50 אלף ישראלים) על ידי חברת הייעוץ הפוליטי קיימברידג' אנליטיקה, התפוצצה באמצע חודש מארס, ועל כן השפעתה על הדו"חות שפורסמו הערב היתה מוגבלת לכ-20% בלבד מהתקופה שמכסים הדו"חות.

חשיפת המעורבות של רוסיה במערכת הבחירות לנשיאות ארה"ב בשנת 2016 והשימוש שעשתה בפלטפורמות כמו פייסבוק וטוויטר, חיזקו את הקולות המצדדים בהגברת השקיפות על חברות שמפעילות רשתות חברתיות והפיקוח עליהן, כדי להגן על פרטיות המשתמשים.

במהלך שישה השבועות שחלפו מאז התפוצצות הפרשת קיימברידג' אנליטיקה, ניסתה פייסבוק למזער נזקים, אם כי בהצלחה חלקית בלבד. מלבד קמפיין אינטרנטי של משתמשים למען מחיקת חשבונות פייסבוק שכלל דמויות כמו מייסד ווטסאפ, ומפרסמים שהקפיאו את הפרסום בפלטפורמה, נטען כלפי החברה כי היא ממשיכה לנהוג בחוסר שקיפות גם לאחר גילוי השערוריה.

כפתור ה"לייק" של פייסבוק על רקע דגל רוסיה
DADO RUVIC/רויטרס

כך למשל, ספגה פייסבוק ביקורת על כך שאין בכוונתה להחיל את הכללים הקפדניים של הרגולציה האירופית החדשה על פרטיות (GDPR) שייכנסו לתקוף בחודש הבא, על 1.5 מיליארד המשתמשים שלה באפריקה, אסיה, אוסטרליה ואמריקה הלטינית.

מוקדם יותר החודש כאשר מנכ"ל פייסבוק מארק צוקרברג נאלץ להשיב על שאלות המחוקקים בשימועים שנערכו לו בקונגרס, הוא אמנם עשה את באדיבות ובאורך רוח, אולם השאלות שהוצגו לו היו שטחיות ולא מאתגרות.

בה בעת, גם שינויי המדיניות והצעדים שעליהם הודיעה פייסבוק כדי להגן בעתיד על המידע האישי של המשתמשים, ספגו ביקורת, ומרבית האנליסטים והמשקיעים מעריכים כי הגברת הרגולציה הממשלתית על היא כעת בלתי נמנעת.

מארק צוקרברג בשימוע בקונגרס
Pablo Martinez Monsivais/אי־?

סימן מבשר טובות לקראת דו"חות פייסבוק היה הצמיחה החדה בהכנסות שעליה דיווחה ביום שלישי אלפבית, החברה האם של גוגל - מתחרתה הגדולה ביותר של פייסבוק בשוק הפרסום המקוון.

פייסבוק הפכה בשנים האחרונות בהדרגה ממפעילת הרשת החברתית הגדולה בעולם לחברה שמחזיקה בשורה של אפליקציות מובייל פופולריות בהן רשת פייסבוק, שירות ההודעות הקבוצתיות ווטסאפ, שירות המסרים המיידיים מסנג'ר של פייסבוק, ואינסטגרם. כולם מתהדרים ביותר ממיליארד משתמשים, למעט אינסטגרם אשר לה 800 מיליון.

עם זאת, פייסבוק אינה נוהגת לפרט בדו"חותיה הכספיים את חלוקת ההכנסות על פי השירותים השונים.



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#