השנה הקשה של צוקרברג: ממועמד לנשיאות למארי אנטואנט של דור ה-Y - בעולם - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

השנה הקשה של צוקרברג: ממועמד לנשיאות למארי אנטואנט של דור ה-Y

בשנה שעברה מילא מייסד פייסבוק את הדף האישי שלו בתמונות ממפגשים פוליטיים בעלי סמליות, ונראה כי הוא בדרך להתמודדות על נשיאות ארה"ב ב-2020 ■ כעת הוא יגיע לוושינגטון כדי להעיד בפני שני בתי הקונגרס על שערוריית גניבת המידע מהמשתמשים

3תגובות
מארק צוקרברג במגזין וויירד
JAKE ROWLAND / ESTO / WIRED

בתקופה זו בשנה שעברה, נראה היה שמארק צוקרברג עושה את צעדיו הראשונים במסע לכיוון הבית הלבן בוושינגטון. מנכ"ל פייסבוק השלים אז את חלקו הראשון של מסע דילוגים בארה"ב, שעורר שמועות על מרוץ לנשיאות ב–2020.

פרופיל הפייסבוק שלו התמלא בתמונות שלו במפגשים פוליטיים בעלי סמליות, עוטה הבעת פנים נאותה לאירוע: רציני ומעוניין במפגש עם מנהיגים צבאיים; חמים ופתוח בארוחת צהריים עם נשות אנשי צבא; מלא כבוד ולבוש חליפה בכנסייה שחורה בצ'רלסטון; מלא ביטחון וגברי במרוץ מכוניות נאסקאר.

נסקר - דלג

12 חודשים סוערים לאחר מכן, צוקרברג אכן שם פעמיו לוושינגטון — כדי להעיד בפני שני בתי הקונגרס — בית הנבחרים והסנאט — על שערוריית גניבת מידע ממשתמשי פייסבוק, שעוררה זעם ציבורי, מחקה מיליארדי דולרים משוויה של פייסבוק והציתה קריאות לפיקוח ממשלתי על החברה.

פתאום ניסיונו של צוקרברג להיות מדינאי אינו מלהיב כל כך. המחזה של ילד הפלא המזדקן הנאלץ לענות לשאלות חקרניות מצד מדינאים אמיתיים יצייר אותו באור חדש לגמרי: מנכ"ל של חברה מותקפת שעובר השפלה בקונגרס.

.

חקירה בקונגרס היא מסורת אמריקאית — בכירי חברות תעופה, בנקים, סוכנויות אשראי וחברות טבק עברו אותה. ואולם לצוקרברג, מנכ"ל שתדמיתו האישית בלתי־נפרדת מזו של החברה שהקים, מסמלת החקירה איבוד שליטה סמלי בנרטיב.

"אנחנו נכנסים למה שאני מכנה 'העידן השלישי של צוק'", אמר טים הואנג, שהקים מגזין של מאמרים אקדמיים על "התרבות הוויזואלית של מארק צוקרברג", בשם California Review of Images and Mark Zuckerberg. הואנג רואה בצוקרברג מעין מדונה טכנולוגית, המחליף תדמיות ככל שהוא מתבגר, ובכך גם מעצב וגם משקף את התרבות.

צוקרברג צבא - דלג

הראשונה בהן היתה "צוק ההאקר החנון מהקולג'", אמר הואנג, שמנהל גם את מיזם האתיקה והפיקוח על בינה מלאכותית של הרווארד ו–MIT. השנייה היתה "צוק כמנהיג עולמי" — תקופה שבה הוא נסע ברחבי העולם, נפגש עם מנהיגים נבחרים, לעתים לבש חליפה ודיבר בסמכות על שאיפותיו הגלובליות וערכיו החברתיים. צוקרברג וצוות יחסי הציבור שלו ניצלו בהצלחה את טשטוש הקווים שיצרה פייסבוק בין האישי, הפוליטי והמסחרי, כדי ליצור את "מארק צוקרברג": הבוס האחראי, הבעל הטוב, האב האוהב, הנדבן הנועז והמנהיג העולמי האמין.

הואנג קורא לתקופה הנוכחית "צוקברג בשלב הנדודים במדבר". "זהו אחד מהרגעים המרתקים מכיוון שמכונת יחסי הציבור הענקית הזו התקלקלה ואפשר לראות את הסדקים, ולהבין שהוא לקח על עצמו יותר ממה שהוא יכול לעשות", הוא אמר.

פייסבוק כבר לא מצילה חיים

הכתמת תדמיתו המעוצבת בקפידה של צוקרברג התחילה עוד לפני ש"אובזרבר" פירסם ב–18 במארס דיווח על כך שחברת ייעוץ המקושרת לטראמפ, קיימברידג' אנליטיקה, השיגה באופן לא חוקי את הנתונים של פייסבוק על 50 מיליון אמריקאים, מספר שעלה מאוחר יותר ל–87 מיליון.

דמותו החדשה כבר ניכרה לעיני כל בגיליון מארס 2018 של מגזין "ויירד" שהציגה הדמיה של פניו חבולים, מזיעים ומדממים — שינוי תכליתי מתמונת השער של אותו מגזין מדצמבר 2016, שהציגה את צוקברג כמו שהוא אוהב: נינוח, רענן ונייטרלי. "האם פייסבוק יכולה להציל את חייכם?" נכתב בכותרת. (התשובה ב–2018: לא).

אוזני המן - דלג

לא רק שערוריית קיימברידג' אנליטיקה וההשפעה הרוסית דרך פייסבוק בבחירות ב–2016 פגעו בתדמית של צוקרברג ופייסבוק. השערוריות שנחשפו ב–18 החודשים האחרונים רבות מספור: הפרת חוקי זכויות אזרח, שיתוף פעולה עם דיקטטורים כמו רודריגו דוטרטה בפיליפינים, ומעורבות בטיהור אתני, כמו של בני הרוהינגה במיאנמר.

ואולם, תגובתו הלא אלגנטית של צוקרברג לשערוריית גניבת המידע עוררה תחושה של נקודת מפנה. במשך חמישה ימים הוא שתק. אנשים שפנו לפרופיל שלו בפייסבוק בחיפוש אחר תגובה מצאו רק תמונה שלו ושל אשתו אופים אוזני המן לפורים.

היתה זאת תמונה מהסוג שנועד להפוך את צוקרברג לדמות מושכת עבור אמהות שרוצות שבנותיהן יתחתנו עם בחור עשיר ונחמד מג'רזי כמוהו. ואולם כשעשרות מיליוני משתמשים מרגישים שהאמון שנתנו בילד הפלא הופר, התמונה נראתה יותר כזו של מארי אנטואנט של דור המילניום, ששולחת את ההמונים "לאכול עוגיות".



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#