גוגל מכה התחזיות ומנערת שורותיה לאחר עשור של הצלחה: לארי פייג' מחליף את אריק שמידט כמנכ"ל - וול-סטריט וגלובל - TheMarker
 

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

גוגל מכה התחזיות ומנערת שורותיה לאחר עשור של הצלחה: לארי פייג' מחליף את אריק שמידט כמנכ"ל

ענקית האינטרנט הדהימה את עמק הסיליקון בהחלטה לחזור לשורשיה היזמיים ולהחליף את המנכ"ל המקצועי והמצליח אריק שמידט בלארי פייג', אחד משני מייסדיה ■ תוצאותיה הכספיות שפורסמו בסוף השבוע הוכיחו שוב עד כמה הצלחתה אדירה ■ עם זאת גוגל נהפכה לגדולה מדי ואיבדה את מקור משיכתה למהנדסים הטובים ביותר של עמק הסיליקון, ופייג' ינסה לשנות זאת

11תגובות

מאת קלייר קיין מילר ומיגל הלפט

>> גוגל ביצעה ביום חמישי את הניעור הגדול ביותר בשורות הנהלתה זה עשור, והעבירה את הגה החברה לאחר משני מייסדיה, במאמץ לעורר מחדש את רוח היזמות ולחזור לשורשיה כסטארט-אפ.

צמיחתה לכדי החברה הדומיננטית ביותר בעמק הסיליקון גרמה לגוגל לאבד חלק מתרבות היזמות שלה, והפכה אותה לביורוקרטית ומסורבלת יותר - אומרים אנליסטים ואנשים מהחברה עצמה. שינוי זה מעמיד אותה בניגוד לפייסבוק, טוויטר וחברות צעירות וגמישות יותר המתחרות בה.

כדי לתת מענה למצב זה, הכריזה גוגל כי לארי פייג' בן ה-38, אחד משני מייסדיה, ייקח את תפקיד המנכ"ל מידי אריק שמידט, מנהל ותיק בתעשיית הטכנולוגיה שגויס לחברה לפני עשור כדי לשמש בתפקיד "המבוגר האחראי". שובו של פייג' לראשות החברה מזכיר את חזרתם של מייסדים רבים אחרים לראשות החברה שהקימו, החל בסטיב ג'ובס באפל, דרך הווארד שולץ בסטארבאקס וג'רי יאנג ביאהו ועד מייקל דל בחברת המחשבים דל.

שמידט, 55, יישאר יו"ר ניהולי של החברה, שמחזיקה בשווי שוק של כ-200 מיליארד דולר, לעומת 27 מיליארד דולר כשיצאה להנפקה ב-2004.

"אחד היעדים העיקריים שלי הוא לאפשר לגוגל להיות חברה גדולה שיש לה את הזריזות והנשמה והלהט של סטארט-אפ", אמר פייג' בריאיון טלפוני ביום חמישי. הוא ייכנס לתפקידו באפריל. שינוי דרמטי זה מתבצע על רקע מהפכים גדולים שמתחוללים בעמק הסיליקון. גוגל, ותעשיית החיפוש כולה, עומדות בפני אתגרים בחזיתות רבות.

ביצועים פיננסיים מזהירים

גוגל אמנם נשארה חברה אדירת כוח ומצליחה - כפי שמראים הביצועים הפיננסיים המזהירים שלה שדווחו ביום חמישי. ואולם עלייתה הפתאומית של פייסבוק חשפה את כישלונה של גוגל בתחומים כמו רשתות חברתיות, ואיימה על שליטתה בתחום הפרסום המקוון. במקביל, אף שגוגל הצליחה בתחומים חדשים, כמו פרסום נייד ומודעות באנר, היא נאבקת בתחומים כמו טלוויזיה.

החשש הלא מבוטא בתוך גוגל הוא שהחברה תיהפך לדומה למיקרוסופט - חברת טכנולוגיה מובילה שעברה את שיאה ונתפשת ככבדה ומבוגרת, למרות הצלחות כמו אקס-בוקס וקינקט. למרות הצלחתה הפיננסית הרבה, גוגל, שמעסיקה 24.4 אלף עובדים, אינה נחשבת כיום מקום העבודה הנחשק ביותר בקרב מהנדסים מובילים בעמק הסיליקון. את מקומה תפס דור חדש של סטארט-אפים.

בשנים האחרונות איבדה גוגל עשרות מהנדסים ושרשרת של מנהלים בכירים, בהם שריל סנדברג, כעת סמנכ"לית התפעול בפייסבוק; וטים ארמסטרונג, מנכ"ל AOL.

פייג' הוביל את החברה בימיה הראשונים, אך העביר את התפקיד ב-2001, כשהחברה עדיין היתה פרטית. בחירתו לכהן כמנכ"ל הופכת את גוגל לאחר החברות הבודדות הגדולות בעמק הסיליקון שתנוהל על ידי אחד ממייסדיה, לאחר שנוהלה זמן רב כל כך על ידי מנהל מקצועי. יש הסבורים כי מהפך זה מאותת על התבגרותם של פייג' וסרגיי ברין, שהיו בשנות ה-20 לחייהם כששמידט תפס את ההובלה בחברה. אפילו שמידט הגדיר זאת כרגע שבו מסירים את גלגלי העזר.

בחשבון הטוויטר שלו כתב שמידט: "המבוגר האחראי כבר אינו נחוץ בתפקוד היומיומי". מאוחר יותר, בשיחת ועידה עם אנליסטים לאחר פרסום הדו"חות ביום חמישי, הוא אמר: "אני סבור שלארי מוכן. הגיע הזמן שתהיה לו הזדמנות לנהל את העסק".

שמידט קיבל עידוד לעזוב

השינוי בהנהגת החברה חותם ניסוי יוצא דופן שבו גוגל, חברת האינטרנט הגדולה בעולם, נוהלה באופן משותף על ידי שלישיה שכללה את שמידט; פייג', שכיהן כנשיא המוצרים; וברין, 37, המייסד השני ונשיא הטכנולוגיה.

בריאיון הסביר פייג' שהמהלך הוא מאמץ לייעל את החברה. לדבריו, הוא נבחר על ידי שני האחרים בתור מקבל ההחלטות המוביל בגלל "קצב קבלת ההחלטות והגודל של החברה". ברין, שהצטרף לפייג' ושמידט בריאיון, אמר כי תהליך קבלת ההחלטות על ידי שלושה אנשים בילבל את העובדים.

"רצינו להבהיר לכל הבכירים והמנהלים שכפופים לנו למי צריך לשלוח מייל", אמר ברין. פייג' ושמידט אמרו שההחלטה היתה הדדית. "אני לא חושב שיש אדם אחר ביקום שהיה יכול לעשות עבודה טובה כמו שאריק עשה בחברה", אמר פייג'.

היחסים בין המייסדים ושמידט היו סוערים בשנים הראשונות, מאחר שהמייסדים חתרו תכופות תחת החלטות המנכ"ל. אף שעבדו היטב ביחד בשנים האחרונות, נותרו ביניהם מתחים.

קן אולטה, מחבר הספר "Googled: The End of the World As We Know It", אמר בריאיון כי ייתכן ששמידט היה מוכן לשינוי אחרי עשר שנים, אך נראה שהוא קיבל עידוד לעזוב את תפקידו. "אני לא חושב שמישהו דחף אותו הצדה, אך אולי נתנו לו טפיחה בכיוון", אמר אולטה.

תחת הנהגת שמידט גוגל שיגשגה, אבל בחלוף השנים היא נהפכה אטרקטיבית פחות עבור מהנדסים, שאומרים שקשה יותר לפתח רעיונות חדשים בעבודה בחברה. הבעיה היא כזו שכל חברה גדולה ניצבת בפניה, אך בעמק הסיליקון היא בוערת יותר, מכיוון שהמהנדסים המוכשרים ביותר הם אלה שיש להם הדחף היזמי החזק ביותר. גוגל ניסתה לשמר עובדים לא מרוצים באמצעות הטבות, כמו זמן פנוי לעבוד על פרויקטים חדשים. אך אנשים מהחברה אומרים כי תמריצים אלה איבדו מהאפקטיביות שלהם.

החדשות לגבי השינוי בהנהלת החברה זיעזעו את עמק הסיליקון. אנליסטים ועובדים בחברה הציגו תיאוריות שונות לגביו. היו שאמרו ששמידט מאס בטרדות היומיומיות של ניהול החברה. שמידט אמר בריאיון: "הייתי אומר בכנות שעשור הוא זמן ארוך להיות מנכ"ל, ולארי הולך לגלות זאת".

אחרים אומרים שפייג' תמיד תיכנן לתפוס את עמדת הסמכות המובילה בנקודה מסוימת. "לארי רצה להיות מנכ"ל, אז זה לא מפתיע", אמר מנהל מכירות לשעבר בגוגל שביקש לא להזדהות כדי לשמור על יחסיו עם החברה. "ואולם התזמון הפתיע - דיברתי עם אנשים בגוגל והם פשוט המומים".

אסתר דייסון, משקיעה ותיקה בעמק הסיליקון ומכרה ותיקה של מייסדי גוגל ושמידט, אמרה: "זה בלתי צפוי, אבל יש בזה הרבה היגיון. לארי וסרגיי התבגרו. הם רוצים לנהל את החברה שלהם".

שמידט שווה 5.5 מיליארד דולר

לאחר חילופי ההנהלה, ברין יתרכז בכמה מוצרים חדשים, שאותם סרב לחשוף, ושמידט יתמקד בשותפויות עסקיות חיצוניות ויחסים עם הממשל - כולל מאבק נגד מאמצי הרגולטורים לרסן את כוחה הגובר של גוגל.

מימין: סרגיי ברין, לארי פייג’ ואריק שמידט (מחוץ לרכב). תצלום: בלומברג

פייג' וברין ייסדו את גוגל כשהיו דוקטורנטים במדעי המחשב בסטנפורד ב-1998. פייג' נחשב לשאנן שבשניים, טיפוס אינטלקטואלי ופרטי מאוד, שלעתים נוהג בקוצר רוח. ברין נחשב חברותי יותר, אך השניים לא בטחו מעולם במשקיעים חיצוניים ושאפו לשמור על השליטה בחברה.

פייג', ברין ושמידט מחזיקים כל אחד בנתח שליטה בחברה. מגזין "פורבס" העריך לאחרונה כי לפייג' וברין יש הון של 15 מיליארד דולר כל אחד, ולשמידט 5.5 מיליארד דולר. שמידט יממש בשנה הקרובה מניות של גוגל בשווי 334 מיליון דולר - לפי מסמכים שהוגשו לרשות ניירת ערך בארה"ב (SEC).

המנהל לשעבר בגוגל אמר שהשינוי עשוי להיות מבורך אם הוא יסייע להשיק מוצרים חדשים במהירות רבה יותר. "במובן זה, מינוי אחד המייסדים למנכ"ל עשוי להיות טעינת אנרגיה שנחוצה לחברה", הסביר המנהל לשעבר.

רווחי גוגל זינקו בזכות צמיחה בפרסום מודעות תמונה, אנדרואיד ויוטיוב

גוגל, מפעילת מנוע החיפוש הפופולרי ביותר באינטרנט, היכתה את תחזיות האנליסטים בדו"חות לרבעון הרביעי של 2010. התוצאות החזקות הוכיחו כי החברה מבוססת היטב בתחום המסחר המקוון, וכי מערכת ההפעלה אנדרואיד והאפליקציות שלה מכניסות את גוגל לעמדה מבוססת בעולם המחשוב הנייד. חילופי המשמרת בצמרת החברה אולי האפילו על תוצאותיה הכספיות, אך המספרים שהציגה היו מצוינים. היא נהנתה מעונת הקניות המקוונות הטובות ביותר מאז 2006, כשגולשים רבים החלו את קניותיהם במנוע החיפוש. "כשיש שיפור בתחום המסחר המקוון, המפרסמים מתחרים יותר על מלות מפתח - וזה אומר יותר הכנסות לגוגל", אמר אנליסט האינטרנט דנדיל אגראוול מחברת קאריס אנד קומפני.

החברה רשמה רווח נקי של 2.54 מיליארד דולר, או 7.81 דולרים למניה - עלייה של 29% לעומת הרבעון המקביל ב-2009. גוגל, שבנובמבר הודיעה על הענקת תוספת שכר של 10% לכל 24 אלף עובדיה, רשמה בניכוי סעיפים חד-פעמיים רווח של 8.75 דולרים למניה בתקופה המדווחת - מעל לתחזיות האנליסטים לרווח של 8.06 דולרים למניה. הכנסותיה עלו ב-17% לעומת הרבעון המקביל ב-2009 ל-8.44 מיליארד דולר, ובניכוי תשלום לשותפי הפרסום היו ההכנסות 6.37 מיליארד דולר - עלייה של 29%.

מניית גוגל, שעלתה במהלך הרבעון הרביעי בכ-5%, לעומת עלייה של יותר מ-10% שרשם באותה התקופה מדד נאסד"ק, ירדה ביום שישי ב-2.4%.

בעונת הקניות של החגים הציגה גוגל כלים כמו Boutiques.com וכלי חיפוש שהראו מלאי של פריטים מסוימים בחנויות לא מקוונות.

"התוצאות החזקות שלנו נבעו מכלכלה דיגיטלית הצומחת במהירות, חדשנות מתמדת במוצרים שמועילה למשתמשים ולמפרסמים שלנו ומומנטום יוצא מן הכלל של עסקינו החדשים - כמו מודעות באנר ותחום המכשירים הניידים", אמר המנכ"ל אריק שמידט.

בשיחת הוועידה לאחר פרסום התוצאות אמר ג'ונתן רוזנברג, סגן נשיא בכיר לניהול מוצרים, כי המנצחות הגדולות של 2010 הן מודעות הבאנר של גוגל; יוטיוב, שהכנסותיה הוכפלו; ומערכת ההפעלה אנדרואיד, שמדי יום מיתוספים לה 300 אלף משתמשי סלולר חדשים.

רוזנברג אמר שמספר החיפושים ממכשירי אנדרואיד גדל פי עשרה ב-2010 - וכי מגמה זו מגדילה את הכנסות הפרסום של גוגל.

גוגל החלה למכור מודעות באנר (Display) שבהן מופיעות תמונות ולעתים סרטוני וידיאו. החברה לא מפרסמת בנפרד את נתוני ההכנסות הללו, אך חברת המחקר eMarketer מעריכה שגוגל גרפה 13.4% מכלל הכנסות הפרסום ממודעות כאלה בארה"ב ב-2010, לעומת 4.7% ב-2009. לעומת זאת יאהו, המובילה בשוק, איבדה נתח.

השנה, אמר רוזנברג, גוגל תתמקד על מוצרים שמעניקים למשתמשים גישה מטלפונים ניידים למידע מקומי ולמסחר מקוון. "המפתח למסחר המקוון הנייד הוא להקל על אנשים לחפש וגם לממש עסקות במכשירים ניידים", אמר רוזנברג. "הסמארטפונים נהפכים נפוצים יותר, עסקים מקומיים מפרסמים את המלאי שלהם באינטרנט - וזה משנה את פני התעשייה".

אנליסטים חוששים גם מקצב ההוצאות של גוגל: החברה ממשיכה לגייס עובדים, והוציאה יותר מ-2 מיליארד דולר לרכישת בניין בניו יורק כדי לשכן את עסקיה המתרחבים.



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#