בעקבות שערוריית קיימברידג' אנליטיקה: פייסבוק תנתק את קשריה עם סוחרי מידע - בעולם - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

בעקבות שערוריית קיימברידג' אנליטיקה: פייסבוק תנתק את קשריה עם סוחרי מידע

הרשת החברתית הודיעה כי תפסיק לעבוד עם חברות צד שלישי שמספקות למפרסמים מידע על משתמשים - מידע שמאפשר מודעות ממוקדות

פייסבוק
Dado Ruvic / רויטרס

פייסבוק שוקלת לבצע שינוי כולל בכל נושא הטיפול בתוכן של המשתמשים ולנקוט בגישה שמרנית יותר בחלק ממדיניות החברה, מהלך שעשוי להגביל את יכולתם של המפרסמים להשתמש במודעות שמתמקדות בקהל צרכנים מסוים ברשת החברתית, כך לפי גורמים שמעורים בנושא.

במסגרת השינויים שמתכננת החברה להציג בשבועות הקרובים, פייסבוק לא תאפשר למפרסמים להשתמש במידע מחברות צד שלישי כמו אקסיום (Acxiom) ואפסילון דאטה מנג'מנט, למודעות ממוקדות.

"אנו מאמינים כי המהלך שיתבצע בהדרגה בשבועות הקרובים יסייע לשמירה על פרטיות המשתמשים בפייסבוק", אמר גראהם מאד, מנהל שיווק המוצר בפייסבוק. החברה סירבה לפרט מה יהיה השינוי הכולל ביחס למידע של המשתמשים ברשת החברתית.

פייסבוק החלה לנקוט בצעדים לצמצום הנזק שגרמה פרשת קיימברידג' אנליטיקה, שבה נחשף כי חברת ניתוח מידע השתמשה במידע של כ-50 מיליון משתמשי פייסבוק ללא הסכמתם. מארק צוקרברג, מייסד ומנכ"ל פייסבוק, צפוי להעיד מול הקונגרס בשבועות הקרובים.

בעקבות האירועים האחרונים, צוקרברג פנה לכל העובדים בחברה וביקש מהם לבחון את השימוש במידע של משתמשים ולבדוק האם הם יכולים להסביר מדוע הם צריכים גישה למידע הזה והאם השימוש במידע מייעל את הרשת החברתית לטובת המשתמשים, כך אמרו גורמים שמקורבים לנושא. במקרים שהגישה למידע תתגלה כלא הכרחית לרשת החברתית, פייסבוק עשויה לשנות את מדיניותה.

מידע מסוחרי מידע, חברות צד שלישי, הוא שימושי ביותר למפרסמים שאין להם קשר ישיר ללקוחותיהם כולל יצרניות מכוניות, שירותים פיננסים וצורים אחרים. סוחרי המידע מקבלים מידע על לקוחות מכרטיסי מועדון לקוחות ובאמצעות שיטות אחרות. הסוחרים מוכרים את המידע למפרסמים שמשתמשים בהם למודעות ממוקדות צרכנים.

פייסבוק איפשרה לערוך עסקות כאלו בין מותגים לחברות שיווק חיצוניות באתר הרשת החברתית, אך החברה מתכוונת לצמצם את הקשרים הללו בשבועות הקרובים. "זה עשוי להשפיע על יכולת המפרסמים למקד את הפרסומות", אמר מאט מקגובן, נשיא חברת הפרסום אדסטרה. השימוש במידע מחברות צד שלישי הפך את פייסבוק למקום אטרקטיבי למפרסמים. "באופן תיאורטי, הפסקת השימוש במידע צד שלישי שמאפשר מודעות ממוקדות עשוי לשלוח את המפרסמים בחזרה לגוגל".  



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#