לוגו רויטרס
רויטרס

לוריאל, חברת הקוסמטיקה הגדולה בעולם, הודיעה ביום שישי כי רכשה את חברת הטכנולוגיה הקנדית מודיפייס (ModiFace). זאת הפעם הראשונה ב-109 שנותיה של חברת הקוסמטיקה שבה היא רוכשת חברת טכנולוגיה. התנאים הפיננסיים של העסקה לא פורסמו.

מודיפייס מתמחה במציאות רבודה ובינה מלאכותית עבור תעשיית הקוסמטיקה, תחום שלוריאל ומתחרותיה מנסות לפתח כדי להתאים את עצמן לעידן שבו רבים מהלקוחות עוקבים אחר טרנדים קוסמטיים במדיה החברתית.

מודיפייס מעסיקה כמעט 70 מהנדסים, חוקרים ומדענים שכתבו יותר מ-200 מחקרים מדעיים ורשמו יותר מ-30 פטנטים, לפי ההודעה על הרכישה. "עם מודיפייס רכשנו מלאי של המצאות שהם כבר יצרו, אבל מעבר לכך, רכשנו את היכולת לראות את ההמצאה מחדש של חוויית היופי בשנים הבאות", אמרה מנהלת הדיגיטל של לוריאל, לובומירה רושה.

כ-8% מהמכירות של לוריאל ב-2017 היו באינטרנט, לעומת 5% ב-2015. החברה כבר השיקה מוצרים טכנולוגיים כמו מברשות עם חיישנים שמאותתים מתי צריך לטפל בשיער, או אפליקציות לבדיקה וירטואלית של מוצרים. בתחילת השנה היא השיקה את אפליקציית “Style My Hair” שפותחה עם מודיפייס ומאפשרת לאנשים לראות איך ייראו עם צבעי שיער שונים. הטכנולוגיה של מודיפייס יכולה לספק גם אבחנות לגבי העור.

לוריאל מוציאה כיום 38% מתקציב המדיה שלה על קמפיינים דיגיטליים. היא גם השיקה תוכניות שיתוף פעולה עם סטארט-אפים בערים כמו פריז, לונדון וסן פרנסיסקו.

קרדיט: הדגמה של ModiFace

תגובות

הזינו שם שיוצג באתר
משלוח תגובה מהווה הסכמה לתנאי השימוש של אתר TheMarker