האפליקציה שלכם עובדת קשה בשביל גוגל

גוגל משלמת למפתחי האפליקציות והאתרים כ-70 סנט על כל דולר שהיא מקבלת מפרסום. המפתחים מרוצים, ולמתחרים קשה להתמודד עם הכלים והתנאים שענקית החיפוש מציעה להם

לוגו רויטרס
רויטרס
שתפו כתבה במיילשתפו כתבה במייל
מעבר לטוקבקיםכתוב תגובה
משרדי גוגל בקליפורניה
משרדי גוגל בקליפורניהצילום: Mike Blake/רויטרס

גוגל מסייעת למודעות להופיע ביותר אפליקציות מכל חברת טכנולוגיה אחרת, והפרסום במובייל הוא אחד ממנועי הצמיחה העיקריים של אלפבית, החברה האם של גוגל.

החטיבה האחראית על מודעות בגוגל הצליחה להשיג צמיחה דו־ספרתית במכירות במשך שלושה רבעונים ברציפות, לעומת התקופה המקבילה. תחום המודעות כולו מתקרב להכנסות שנתיות של 20 מיליארד דולר — מה שמגדיר אותו כחשוב לשורת ההכנסות של גוגל, כמו מכירת חומרה, מחשוב ענן וחנות האפליקציות שלה גם יחד.

כוכב מערך הפרסומות של גוגל היה במשך שנים גוגל אדסנס — פרסום מודעות באתרים בתמורה לנתח מההכנסה מהמודעות האלה. ואולם ככל שגולשים עברו משימוש במחשב למובייל, כך עלתה קרנם של אד־מוב (AdMob), הכלי לאפליקציות צד שלישי, ותוכנת המובייל היוקרתית שלה — DoubleClick for Publishers. גוגל הצליחה למשוך מפתחי אפליקציות לשירותי המודעות שלה על ידי פישוט התוכנה והפחתת העמלות, ולהעלות את שביעות רצון המפרסמים עם פורמטים חדשים, כמו שימוש בווידאו.

אלכס הוסון, מנהל שותף בסוכנות הפרסום הלונדונית M&C סאצ'י מובייל, אמר כי הסוכנות השתמשה באד־מוב במשך שנים, אבל רק באחרונה הכלי הפך ל"ספק העיקרי" שלה. "הם הצליחו למשוך מפתחים גדולים ועשו זאת היטב", הוא אומר על גוגל.

ואולם יש לכך מחיר. גוגל צומחת כי היא מעניקה לאפליקציות ואתרים נתח גדול יותר ממכירת המודעות. ברבעון האחרון של 2017 נתח השוק שלה ירד ב–33 מיליון דולר לעומת התקופה המקבילה ב–2016, אף שההכנסות ממערך המודעות עלו ב–559 מיליון דולר.

גוגל מרגישה את התחרות הגוברת בשוק הפרסום — מניות אלפבית צנחו ב–5% לאחר שהכזיבה את תחזיות הרווח החודש. "הם עושים הכל כדי לצמוח ומצליחים להכות את המתחרים בכך שהם מוותרים על חלק מהרווחיות", אומר בריאן וייזר, אנליסט בכיר בפיבוטל ריסרץ', חברה ניו־יורקית המספקת מידע על מניות.

האסטרטגיה של גוגל היא להשיג כמה שיותר לקוחות. גוגל מעניקה למפתחים כ–70 סנט על כל דולר שהיא מקבלת מרוכשי המודעות, לעומת 50 או 60 סנט שנותנים חלק מהמתחרים. התשלום הגבוה, יחד עם היחסים המבוססים היטב של גוגל עם מיליוני מפרסמים, הפכו את גוגל למקור הכנסה עיקרי עבור אפליקציות רבות.

רכישת מודעות באפליקציות באמצעות שירות DoubleClick, שבו משתמשים המפרסמים עם התקציבים הגדולים ביותר, שילשה את עצמה ב–2017 לעומת 2016. יותר מ–1.1 מיליון אפליקציות באנדרואיד משתמשות בתוכנות הפרסומות של גוגל — כפול מאשר ב–2016 — והופכות את השירות לנפוץ והצומח בתחום, לפי חברת המחקר מייטי סיגנל. נתח השוק של גוגל באייפון מפגר רק במעט.

עבור יצרני אפליקציות רבים, הבחירה האמיתית היא בין שני שירותים של גוגל — אד־מוב ו–DoubleClick. לא ידוע איזה מהם צומח מהר יותר, משום שגוגל אינה מאפשרת גישה למידע.

המתחרים יכולים רק לקטר. גוגל צלחה חקירה של רשות ההגבלים האמריקאית כשרכשה את אד־מוב, והקריאות לפצל את מכונת המודעות של החברה לא זכתה לתהודה בוושינגטון. אנליסטים צופים כי הרווח של גוגל ימשיך להישחק, ככל שרוכשי המודעות יעברו לאפליקציות. האנליסטים של קואן אנד קו מעריכים כי גוגל תעניק למפתחים כמעט 80 סנט על כל דולר עד 2023.

תגובות

הזינו שם שיוצג באתר
משלוח תגובה מהווה הסכמה לתנאי השימוש של אתר TheMarker