לג'וני ווקר יש תחרות: הרימו כוס לכבוד ג'יין ווקר - לנשים בלבד

הגירסה המוגבלת של ג'וני ווקר בלק לייבל, תושק בחודש הבא בארה"ב עם לוגו חדש

סוכנויות הידיעות
ויסקי ג'יין ווקר
ויסקי ג'יין ווקר

דיאגאו, יצרנית המשקאות החריפים הגדולה בעולם, תשיק גירסה לנשים של מותג הוויסקי ג'וני ווקר. המשקה החדש ייקרא "ג'יין ווקר".

ביום שני אמרה החברה כי ג'יין ווקר, גירסה מוגבלת של ג'וני ווקר בלק לייבל, תצא לשוק בחודש הבא. דיאגאו, שמחזיקה גם בבעלות על וודקה סמירנוף ובורבון בולייט, שינתה את הלוגו האיקוני של ג'וני ווקר בפעם הראשונה מזה יותר ממאה. הלוגו החדש לגירסה הנשית מעוצב כאישה במגפי רכיבה נוגעת בכובעה.

התרגיל השיווקי בא בעקבות קמפיין הפרסום של דיאגאו, #LoveScotch, שכלל תמונות של נשים צעירות ומושכות שותות וויסקי יחדיו. הקמפיין פורסם בעשרות מדינות ברחבי העולם.

"הבנו שאנו צריכים לשווק לנשים", אמר סמנכ"ל השיווק של דיאגאו, סיל סיילר, בראיון ל"וול סטריט ג'ורנל" בשנה שעברה. "התמקדות זאת היטיבה עמנו, במיוחד בקטגוריות שנחשבו גבריות מאוד, כמו וויסקי".

שיעור הנשים האמריקאיות שמעדיפות לשתות וויסקי עלה ב-2016 ל-29.6% לעומת 28.2% ב-2010, על פי נתונים של חברת המחקרים נילסן.

"משקה הוויסקי מתרחב ומתנסה בטעמים חדשים כמו דבש, מייפל, קינמון ותפוח. מה שעוזר לנשים לבחור בו", אמר דני ברגר, ראש מחלקת המשקאות החריפים בארה"ב של נילסן.

את בקבוק הג'יין ווקר אפשר יהיה לקנות ברחבי ארה"ב ב-34 דולר ל-750 מ"ל, מחיר זהה לבקבוק ג'וני ווקר בלאק לייבל.

המותג ג'וני ווקר התמקד במשך עשורים בגברים. בשנים האחרונות, דיאגאו שינתה את המיקוד לנשים ולדרך שבה אפשר להפוך את המוצרים שלה למושכים יותר לקהל הנשי. "אנחנו לא צובעים הכל בוורוד" אמר סיילר. "אנחנו משנים את הדרך שבה אנו מתקשרים עם הלקוחות, גברים ונשים", הוסיף.

דיאגאו אמרה גם כי על כל בקבוק של ג'יין ווקר שיימכר, היא תתרום דולר אחד לארגונים שתומכים בנשים, עד לסכום של 250 אלף דולר.

תגיות:

תגובות

הזינו שם שיוצג באתר
משלוח תגובה מהווה הסכמה לתנאי השימוש של אתר TheMarker

על סדר היום