יוניליוור: נצמצם את הפרסום בפייסבוק ובגוגל אם לא יגבירו את המאבק בפייק ניוז

קית וויד, מנהל השיווק הראשי ביוניליוור, יישא היום נאום שבו יתקוף את ענקיות הטכנולוגיה על התנהלותן: "אנחנו לא יכולים להיות בסביבה שבה הלקוחות שלנו לא סומכים על מה שהם רואים ברשת"

פייננשל טיימס
פייננשל טיימס
שתפו כתבה במיילשתפו כתבה במייל
מעבר לטוקבקים1
מניית יוניליוור בארה"ב
מניית יוניליוור בארה"בצילום: בלומברג
פייננשל טיימס
פייננשל טיימס

יוניליוור, החברה השנייה בגודלה בעולם מבחינת הוצאות שיווק, מאיימת להפסיק את הפרסום בפלטפורמות דיגיטליות כמו גוגל ופייסבוק אם הם ימשיכו לייצור מחלוקות, לטפח שנאה או לא יצליחו להגן על ילדים.

קית וויד, מנהל השיווק הראשי ביוניליוור, יישא היום נאום שבו יעמיד את ענקיות הטכנולוגיה במקומם. וויד יישא את הנאום בכנס השנתי של לשכת הפרסום האינטראקטיבית מול חברות פרסום גדולות, חברות מדיה וחברות טכנולוגיה.

"בתור אחת מהמפרסמים הגדולים בעולם, אנחנו לא יכולים להיות בסביבה שבה הלקוחות שלנו לא סומכים על מה שהם רואים ברשת", כתב וויד בנאומו. "אנחנו לא יכולים להמשיך לתמוך בשרשרת האספקה הדיגיטלית – אחת שמספקת יותר מרבע מהפרסום שלנו ללקוחותינו – שבמקרים מסוימים  מתנהלת כמו ביצה בכל הקשור לשקיפות", כתב וויד.

יצרנית המותגים סבון דוב ומיונז הלמנ'ס הוציאה 7.7 מיליארד יורו על שיווק בשנה שעברה. יוניליוור בוחנת את תקציב הפרסום שלה כחלק מתהליך כולל של הורדת העלויות לאחר שדחתה את הצעת הרכש של קראפט-היינץ בשנה שעברה. החברה חתכה את מספר הפרסומות שהיא מפיקה וקיצצה בעלויות הכנתם, וכן צמצמה בחצי את 3,000 סוכני הקריאיטיב של החברה.

הנאום של וויד מגיע בתקופה שבה חברות עמק הסיליקון עומדות בפני בדיקה מעמיקה של ההשפעות של המוצרים שלהן על העולם. פוליטיקאים, קבוצות צרכנות קוראים לחברות להגביר את התגובה שלהן לשורה של בעיות, החל מהמעורבות הרוסית בבחירות בארה"ב ועד לסרטוני ווידאו שמציגים אלימות וההשלכות על הבריאות הנפשית של המשתמשים ברשתות חברתיות.

"יוניליוור לא תשקיע בפלטפורמות או בסביה שלא מגנה על ילדים או יוצרת מחלוקות בחברה ומקדמת זעם או שנאה", כתב וויד בנאומו. "אנחנו נעמיד בעדיפות ראשונה השקעות בפלטפורמות אחראיות שמחויבות ליצירת השפעה חיובית על האוכלוסייה", הוא כתב בנאומו.

בשנים האחרונות וויד ומארק פריצ'רד, ראש חטיבת המותגים בפרוקטר אנד גמבל – החברה המובילה בעולם מבחינת הוצאות שיווק, מבקרים בחריפות את שוק הפרסום הדיגיטלי שלטענתם הוא לעיתים קרובות מזויף ולא יעיל. בשנה שעברה פרוקטר אנד גמבל  מסרה כי קצצה את תקציב השיווק הדיגיטלי ב-100 מיליון דולר ברבעון ולא ראתה שום השפעה לכך במכירות.

יוניליוור דוחקת בחברות הדיגיטלת לוודא שהמודעות אכן זוכות לצפיות של אנשים אמתיים ולאמת את המידע על ידי ביקורות של חברות עצמאיות. וויד יקרא בנאומו לתעשייה להפסיק "להלך כסהרורית" ולטפל בנושא האמון ברשת.

"לצרכנים לא איכפת מאימות מידע על ידי צד שלישי. איכפת להם מהונאות, פייק ניוז, מעורבות רוסית בבחירות ארה"ב. לצרכנים לא איכפת מערכים בפרסומות, אבל איכפת להם מכן שהמותגים האהובים עליהם מופיעים לצד פרסומות שממנות טרור או מנצלות ילדים", כתב וויד.  

תגובות

הזינו שם שיוצג באתר
משלוח תגובה מהווה הסכמה לתנאי השימוש של אתר TheMarker