לא סופרים את אמזון: סוד הקסם של הקניון המצליח בעולם - בעולם - TheMarker
 

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

לא סופרים את אמזון: סוד הקסם של הקניון המצליח בעולם

הקניון של האלפיון העליון במיאמי ביץ' לא שמע על "אפוקליפסת הקמעונות" שמותירה אחריה קניונים נטושים ברחבי הפרברים. פה יש סניפים ייחודים של ג'וצי ושאנל, צמחייה טרופית וצבי מים

4תגובות
בל הרבור שופס
Scott McIntyre/Bloomberg

בקצה הצפוני של מיאמי ביץ', על מה שהיה פעם אזור ביצות עתיר צמחייה, יושב מבנה בן שלוש קומות על שטח של 40 אלף מ"ר, שהפך מקדש לעשירים ביותר. שתי דוגמניות לבושות חליפות פשתן מסתובבות בין הלקוחות. בחוץ, הלקוחות משלמים 30 דולר עבור שירותי חנייה והזכות להראות לראווה את המכוניות היוקרתיות שלהם ליד הכניסה הראשית. מזג האוויר שמשי ונעים באחר הצהריים הזה, אבל כאשר יורד גשם, עובדי הקניון מלווים את הקונים שיוצאים עם מטריות, עד למקום יבש.    

הקניון הזה, בל הרבור שופס, נראה כמו אתר נופש יוקרתי בהשוואה לקניונים שאפשר למצוא בפרברים האמריקאים. במקום אורות פלורסנט וצמחים מפלסטיק, הרחבה הראשית כאן מקושטת בצמחייה טרופית ובריכות עם צבים ודגי קוי. הוא שונה מהקניון השגרתי במובנים רבים: פה לא מורידים את השכירות כדי לפתות את החנויות להישאר. למעשה, יש פה רשימת המתנה. בעוד שקניונים רבים מחפשים דרכים לממן את המשך הפעילות שלהם, הקניון הזה מתכנן את התרחבותו בהוצאה של 400 מיליון דולר.

בל הרבור שופס
Scott McIntyre/Bloomberg

היזם של בל הרבור שופס, מתיו ויטמן לזנבי, בן 40, חזר באחרונה מנסיעה עסקית בדרום אמריקה, שבה ביקר בכמה וכמה קניונים, כולל אחד בסאו פאולו, שאמור להיות שכפול של הקניון שלו. הוא נכדו של המייסד המנוח של הקניון, סטנלי ויטמן, ואומר כי הוא מודע לחלוטין לצרות שמהן סובלת תעשיית הקניונים בארה"ב, ועד כמה בל הרבור שופס אינו מייצג את הצרות האלה.  

הקניונים ברחבי ארה"ב מתמודדים עם מה שקיבל את הכינוי "אפוקליפסת הקמעונות": גסיסה מתמשכת של תעשייה שאינה מסוגלת להתמודד עם השינויים בהרגלי הצריכה של הצרכנים. רשתות הלבשה סוגרות אלפי סניפים, על רקע שינויים בהוצאות משקי הבית, שמסיטים את הכסף לנסיעות, ארוחות בחוץ ופעילויות פנאי אחרות.

בל הרבור שופס
Scott McIntyre/Bloomberg

וחשוב מכך, תנועת הלקוחות ממשיכה להאט ככל שהלקוחות נוטשים את הקניונים בפרברים ועוברים לקניות באינטרנט. המכירות המקוונות בארה"ב צפויות להגיע עד 2022 ל-17% מהכללה המכירות, לעומת 12.7% ב-2017. המנוע העיקרי לשינוי המגמה הזה היא אמזון, לפי חברת המחקר פורסטר.

קרדיט סוויס צופה כי 20% עד 25% מהקניונים ייסגרו בחמש השנים הבאות. זו תופעה תרבותית כל כך גורפת שבעקבותיה אנשים רבים משוטטים בין קניונים פרבריים נטושים עם מצלמות, ומתעדים את דעיכתם, כאילו היו עתיקות ישנות.

בל הרבור שופס
Scott McIntyre/Bloomberg

אבל בעוד הקניונים של דור האיקס גוססים, הגרסאות היוקרתיות דווקא מצליחות. קניונים כמו אמריקנה מנהסט בחוף הצפוני והעשיר של לונג איילנד, פורום שופס בקאסרס שבלאס וגאס והגרוב שבלוס אנג'לס, נהנים משילוב של מקומיים עשירים ותיירים בזבזניים. אבל אפילו בקרב הקניונים המצליחים האלה, בל הרבור שופס הוא מצליח במיוחד. הרבה קונים מגיעים אליו מרחוק, אבל עשירים רבים גרים בסביבה. הריץ-קרלטון נמצא מעבר לפינה, עם סוויטות של חדר אחד שמחירן יכול להגיע ליותר מ-1,000 דולר ללילה.

ג'וצי, גויארד ושאנל הן בין שלוש החנויות המצליחות ביותר בקניון נכון להיום. משום שהשטח מוגבל, חנויות שהביצועים שלהן טובים פחות נקראות הרבה פעמים לפנות את מקומן לחנויות חדשות. יש בו גם חנויות שאפשר למצוא בקניונים אחרים, אבל ההיצע שלהן יהיה הרבה יותר יוקרתי מהרגיל. ראלף לורן למשל, שמוכר פה הרבה יותר את הליין היוקרתי שלו, "פורפל לייבל", הכוללת ג'קט קטיפה ב-5,000 דולר, או אבזם חגורה ב-500 דולר.  

בל הרבור שופס
Scott McIntyre/Bloomberg

אבל הקניון כולל גם חנויות בוטיק שאי-אפשר למצוא בקניונים אחרים. לחנות של שאנל בבל הרבור שופס יש VIP לאונג' ללקוחות המובחרים, והיא ידועה בקולקציית תיקי העור האקזוטית שלה. למרות ההצלחה, הקניון הזה לא נח על זרי הדפנה. ב-2015 הוא רכש שטח אדמה שעליו היתה כנסייה בת 70 שנה ב-30 מיליון דולר, לאחר משא ומתן שנמשך כמה עשורים, ואותו התחיל מייסד הקניון, שמת בשנה שעברה.

הקהילה זעמה – אבל היזמים המשיכו בשלהם. האגף החדש של בל הרבור שופס צפוי להיפתח במקום שבו עמדה הכנסייה, ב-2023. 



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#