פייסבוק נותנת לכלי התקשורת סיכוי לעצור את מרוץ הקליקים ההרסני - בעולם - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

פייסבוק נותנת לכלי התקשורת סיכוי לעצור את מרוץ הקליקים ההרסני

הרשתות החברתיות הכניסו את כלי התקשורת לטירוף של כותרות צעקניות, שנועדו למשוך את הגולשים ■ ההתנתקות החד-צדדית של פייסבוק מהמו"לים נותנת להם הזדמנות לחזור למקורות, לחדש את יחסי האמון עם הקוראים ולהפסיק לחלק את התוכן האיכותי שלהם בחינם

3תגובות
מטה פייסבוק בלונדון. לחברה מערכת יחסים מורכבת עם גופי התקשורת
TOBY MELVILLE/רויטרס

מאז שפייסבוק הצליחה להשתלט על זמנם של הגולשים, היא מנהלת מערכת יחסים מאוד מורכבת עם המוציאים לאור של העולם, כלומר עם האתרים, העיתונים ושאר יצרני התוכן הממוסד.

פייסבוק רצתה את התוכן של המו"לים כדי לשמור על המשתמשים אצלה ולהציג להם עוד פרסום. המו"לים הבינו כי המשתמשים שלהם נוטשים אותם ומעדיפים לבלות את זמנם בין תמונות של חתולים וילדים חמודים בפייסבוק, ולפיכך רדפו אחריהם עם התוכן העיתונאי לרשת החברתית. כל עוד פייסבוק הרוויחה מפרסום, והמו"לים האמינו כי החשיפה טובה להם — המודל הזה עבד. אבל בשבוע שעבר זה נגמר. פייסבוק הודיעה כי עדיף לה לוותר במודע על זמנם של המשתמשים רק כדי להרחיק עצמה מהתחלואים שעולם התוכן מביא עמו.

תחלואים כאלה יש לרוב. המלחמה הקשה של גופי התוכן הממוסדים על תשומת הלב של הקוראים גורמת להם לרדת נמוך. איכות התוכן מפנה את מקומה לכמות. הכותרות הופכות צעקניות, מפחידות, פרובוקטיביות ולפעמים הן נועדות רק לפתות את המשתמש כדי לקבל את הקליק המיוחל. במקביל, גופי תוכן מזויפים הצטרפו לזירה הכאוטית הזאת, והפיצו חדשות כוזבות ("פייק ניוז") שנועדו לקדם אינטרסים של כל המרבה בתשלום — ולעתים של ממשלות זרות וגופי ביון. המשתמש בפיסבוק מצא עצמו מותקף ברעש עצום, שהידרדר לעתים קרובות לאלימות מילולית וקרבות בין מגיבים. מאז הבחירות בארה"ב, הג'ונגל הזה התחיל לעורר את תשומת לבם של הפוליטיקאים, שקראו בצדק לפייסבוק לקחת אחריות על מה שקורה בפלטפורמה שלה. מבחינת פייסבוק, הפתרון שבחרה הוא הגיוני — היא החליטה לזרוק מהפלטפורמה את יצרני התוכן הממוסדים ולהעדיף תוכן שמיוצר על ידי הגולשים עצמם.

תוכן ללא מקור

אמנם פייסבוק היא זו שיוזמת את ההיפרדות, אבל למעשה המו"לים הם ספגו את מרבית הנזק ממערכת היחסים הרעה הזאת. הם איבדו את הנגיעה הישירה שלהם בלקוח כששפכו את התוכן שלהם ללא תמורה לרשתות החברתית. הם החלישו את האמון במותגים שלהם, גרמו לקורא להיות אדיש למקור התוכן ואיבדו את מעט הכנסות הפרסום הדיגיטלי שעוד הצליחו ליצור באתרים שלהם. סחרור התוכן ברשתות החברתיות החליש עוד יותר את המו"לים המוחלשים גם כך, ועכשיו — אחרי שנזרקו מפייסבוק — הם ידרשו לעשות את השינויים הנדרשים מתוך מצוקה.

תוכן עיתונאי הוא מוצר חשוב מכדי שיהפוך לסחורה שמטרתה היחידה היא למשוך עוד קליק. המלחמה על תנועת הגולשים (טראפיק), כלומר על הכנסות מפרסום דיגיטלי, הסתיימה, והמנצחים בה כבר הוכתרו — קוראים להם גוגל ופייסבוק. בלי פייסבוק שתפיץ את התוכן שלהם, יצטרכו האתרים של המו"לים למשוך חזרה את הקוראים, והדרך היחידה שלהם לעשות זאת תהיה לחזור למקורות: לטפח את איכות המוצר העיתונאי שלהם, לקחת אחריות ולשקם את המותגים שלהם ואת יחסי האמון עם הקוראים. תוכן איכותי הוא תוכן ששווה כסף — והגיע הזמן שמו"לים יפסיקו לחלק אותו חינם רק כדי להגדיל את השפעתם.

נכון, יהיו הרבה גופים שלא יצליחו לגבות כסף עבור תוכן וייאלצו להתכווץ או להיסגר, אבל עיתונות איכותית, שמנהלת מערכת יחסי אמון עם הקוראים ואינה תלויה רק בטראפיק למחייתה, היא עיתונות חופשית יותר ובריאה הרבה יותר מבחינה ציבורית.

הכותב הוא עיתונאי עצמאי, והיה עורך מדור ההיי־טק של TheMarker



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#