למה פייסבוק משנה את פיד החדשות - ואיך זה ישפיע עליך - בעולם - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

למה פייסבוק משנה את פיד החדשות - ואיך זה ישפיע עליך

הרשת החברתית הגדולה בעולם רוצה שלמשתמשים "תהיה אינטראקציה משמעותית יותר", אבל מה המשמעות בפועל?

תגובות
סיפורים שנויים במחלוקת יופיעו במקום נמוך יותר בפיד של פייסבוק
בלומברג

על מה בעצם הודיעה פייסבוק?

הרשת החברתית הגדולה בעולם מכניסה שינויים באלגוריתם שעליו פועל פיד החדשות, אשר מציג בבחירה ממוחשבת אוסף פוסטים של משתמשים ועמודי פייסבוק אחרים. לא תינתן עוד עדיפות "לסייע לך למצוא תוכן רלוונטי", אמר מייסד האתר, מארק צוקרברג. המטרה החדשה היא לסייע בכך "שיהיו לך אינטראקציות יותר משמעותיות".

מה ישתנה?

כיום, פיד החדשות של מרבית האנשים כולל ברובו תוכן מקצועי שהפיקו מותגים, עסקים וגופי חדשות. צוקרברג טוען כי פייסבוק רוצה לשנות את המאזן, כך שבמקום זאת ישלטו בפיד שלך פוסטים של חברים ובני משפחה, כמו גם קבוצות פייסבוק שבהן אתם חברים.

בלומברג על פייסבוק - דלג

השינוי טרם בוצע בפועל, כך שקשה לדעת עד כמה צפויה להשפיע הגישה החדשה. בגירסתה הקיצונית ביותר, היא עשויה להיות דומה ל"ניסוי" שערכה פייסבוק בשש מדינות קטנות בעולם, כאשר הסירה מהפיד את כל הפוסטים שהפיקו גופים מקצועיים, והציגה אותם במקום זאת בפיד אחר, פיד "אוסף הגילויים" (explore).

לעומת זאת, אם פייסבוק תבחר בגישה של שינויים קלים בלבד, התוצאה עשויה להיות דומה יותר לשינויים אחרים שבוצעו באלגוריתם פיד החדשות, אשר גררו שינויים קלים במאזן התוכן, ושינו את סוג הפוסטים שזכו להצלחה הרבה ביותר אך מבלי להסיר אותם לחלוטין.

מדוע פייסבוק עושה זאת?

CNN על פייסבוק - דלג

צוקרברג טוען כי פייסבוק בחנה מחקרים אקדמאים והגיעה למסקנה כי מדיה חברתית משפרת את רווחתם האישית של המשתמשים רק כאשר הם משתמשים בה כדי "ליצור קשר עם אנשים שמהם אכפת להם". בנובמבר, החברה פירסמה פוסט בו טענה כי שימוש "פסיבי" במדיה חברתית עלול להזיק, ועל כן צידדה בגישה אקטיבית וקהילתית יותר לאתר.

עקב כך, טוען צוקרברג, פייסבוק מעוניינת לקדם את סוגי הפוסטים שיעודדו אינטראקציה מסוג זה, ובה בעת לצמצם את החשיפה לפוסטים שעל לפי נתוניה מעודדים רק יחסי גומלין שטחיים - לייקים ושיתופים אך לא הרבה מעבר לכך.

השינוי יועיל לפייסבוק גם מבחינות נוספות. על ידי צמצום השפעת דיווחי החדשות של התקשורת, יתכן שתוכל להימנע מהסיקור השלילי לו זכתה במהלך מערכת הבחירות בארה"ב ב-2016 כאשר הפכה לקרקע פורייה לצמיחת "פייק ניוז", וסייעה בהפצת דיווחים כוזבים שהטעו מיליונים.

מה גם שמזה זמן רב שהחברה מודאגת מהירידה בהיקף של "שיתוף אורגני" - משתמשים שמפרסמים תוכן שנוגע חייהם הפרטיים, במקום פשוט לשתף קישורים לרשת או לצילומים וסרטונים שהופקו באופן מקצועי. משתמשים נוטים יותר לשתף מידע לגבי חייהם הפרטיים כאשר הם רואים אחרים עושים זאת, ולכן קידום של תוכן אורגני צפוי להוליד עוד תוכן אורגני.

מהן ההשלכות הרחבות יותר?

כמה מו"לים וארגוני חברה אזרחית כבר הביעו דאגה. בגואטמלה, אחת המדינות שבהן ביצעה פייסבוק את ניסוי פיד הגילויים, דיווחו עיתונאים מסוימים כי מספר הקוראים שלהם צנח במחצית בין לילה כתוצאה מכך שהם הועלמו ממרבית הפידים במדיה החברתית. שינוי דומה ברמה הגלובלית עלול לזרוע הרס בעולם המדיה, ולפגוע ביכולתם של פעילים ומובילי קמפיינים להשמיע את קולם לציבור הרחב.

אישה מקישה על סמארטפון מול אייקון ענק של לייק
Chris Ratcliffe / Bloomberg

אך הפגיעה לא תהיה שווה אצל כולם. ניסיון העבר מצביע על כך שהארגונים שייפגעו בצורה הקשה ביותר יהיו אלו שתנועת הגולשים אליהם מתבססת במידה הרבה ביותר על פייסבוק; ארגונים עם קהל נאמן ושליטה בפלטפורמות משלהם יצליחו להסתגל לשינוי בקלות רבה יותר.

האם פייסבוק עשתה משהו כזה בעבר?

בדצמבר 2013, פייסבוק שינתה את האלגוריתם שלה כך שיקדם "מאמרים באיכות גבוהה" על פני "צילומי ממים שפורסמו במקום אחר מאשר פייסבוק". תוך כדי התהליך, היו על הכוונת של הרשת החברתית גם מו"לים שהפיקו תוכן שמושך יותר מדי תשומת לב. אתר החדשות החברתיות Upworthy סבל מנפילה של 50% בתנועת הגולשים בחודש שאחרי שינוי האלגוריתם, נפילה שממנה לא ממש התאושש מעולם.

שינויים דומים התרחשו לאורך השנים כאשר פייסבוק החליטה להתמקד בקידום "מאמרים מיידיים" ( instant articles), סוג של תוכן שפייסבוק אירחה על השרתים שלה; הצבתם במרכז של סרטוני וידיאו; העברת הדגש מסרטונים אל מוצר הווידאו בשידור חי פייסבוק לייב; ואז מלייב וידאו לקבוצות פייסבוק, הניסיון האחרון של החברה לחזק את תחושת הקהילה בקרב המשתמשים.



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#