פייסבוק משנה את הפיד: יציג בעיקר פוסטים של בני משפחה וחברים

בקרוב יראו המשתמשים פחות פוסטים של עסקים וגופי תקשורת ■ לדברי מייסד ומנכ"ל החברה, מארק צוקרברג, השינוי יביא להפחתת זמן הגלישה ברשת החברתית - אך יעלה את ערכו

בלומברג
שתפו כתבה במיילשתפו כתבה במייל
שתפו כתבה במיילשתפו כתבה במייל
מעבר לטוקבקים
מנכ"ל פייסבוק מארק צוקרברגצילום: Steven Senne/אי־פי
בלומברג

שינוי מהותי ברשת החברתית הפופולרית בעולם: חברת פייסבוק הודיעה כי תשנה את פיד החדשות של המשתמשים כך שיציג יותר פוסטים של חברים ובני משפחה, ופחות פוסטים של עסקים וגופי תקשורת.

מנכ"ל ומייסד פייסבוק, מארק צוקרברג, כתב בפוסט ביום חמישי כי לפי משתמשים רבים ברשת החברתית, התוכן הציבורי בפיד מאפיל על הרגעים האישיים - אלה שמובילים לקשר בין בני אדם. צוקרברג אמר כי המטרה של הצוות המקצועי בפייסבוק היא למצוא דרכים לסייע ל-2 מיליארד משתמשים בחודש למצוא תוכן שיוביל לקשרים חברתיים משמעותיים יותר.

"אני מצפה כי הזמן שמשתמשים יבלו בפייסבוק, ומידת המעורבות (engagement) שלהם בפוסטים - יירדו", כתב צוקרברג. "אולם, אני גם מצפה כי הזמן שהמשתמשים יבלו בפייסבוק יהיה בעל ערך גדול יותר. אם נעשה את הדבר הנכון, אני מאמין שזה יעזור לקהילה ולעסקים בטווח הארוך".

בשבוע שעבר הודיע צוקרברג על החלטתו "לתקן" ב-2018 את הרשת החברתית שייסד. ב-2017 פייסבוק ספגה ביקורת קשה על כך שהיא תורמת לקיטוב הפוליטי בארה"ב, מפיצה חדשות מזויפות ופוגעת בפרטיות המשתמשים. הרגולטורים בארה"ב חקרו בשנה שעברה את פייסבוק, אלפבית וטווויטר על כך שלא הצליחו למנוע את השימוש שעשו הרוסים בפלטפורמות החברתיות במהלך הבחירות לנשיאות ארה"ב ב-2016.

הכנסות פייסבוק המשיכו לעלות במשך השנים ממכירת פרסומות שהופיעו בפיד החדשות של המשתמשים. בנוסף, פייסבוק חתמה על הסכמים עם חברות תקשורת להפצת התוכן שלהן והגבירה את השימוש בסרטוני וידיאו. השינויים האחרונים שביצעה פייסבוק לא משפיעים על הפרסומות בפיד החדשות של המשתמשים אלא רק על פוסטים של חברות וגופי תקשורת, כך לפי גורם שמעורה בנושא.

הפופולריות של פייסבוק הרקיעה שחקים מאז החלה הרשת את פעילותה ב-2004. בשנותיה הראשונות של החברה, הפיד של המשתמשים הציג פוסטים של חברים ובני משפחה בלבד. כמה חודשים לפני הנפקת פייסבוק ב-2012, החברה החלה להציג פוסטים ממומנים – פרסומות – בפיד המשתמשים, וכן להציג פרסומות באפליקציה ובסלולר. מאז, המכירות השנתיות של פייסבוק עלו מ-5.1 מיליארד דולר ל-40.2 מיליארד דולר ב-2017, לפי הערכות, והפיד של המשתמשים התמלא בפרסומות ובפוסטים של חברות ממותגות.

השינויים שעליהם הכריזה החברה אינם חדשים. זה יותר משנה שפייסבוק מסיטה את התוכן בפיד של המשתמשים לכיוון פוסטים של משפחה וחברים, ומרחיקה פוסטים של חברות וגופים מפרסמים.

לחצו על הפעמון לעדכונים בנושא:

תגובות

הזינו שם שיוצג באתר
משלוח תגובה מהווה הסכמה לתנאי השימוש של אתר TheMarker