בזמן שאתם משחקים בסמארטפון, המשחק יודע באיזו תוכנית צפיתם בטלוויזיה

משחקי סלולר ואפליקציות אחרות משתמשים בתוכנה הנקראת "אלפונסו" שמאזינה לטלוויזיות של המשתמשים כדי לאסוף מידע על הרגלי צפייה

לוגו ניו יורק טיימס
ניו יורק טיימס
שתפו כתבה במיילשתפו כתבה במייל
מעבר לטוקבקיםכתוב תגובה

במבט ראשון משחקי סלולר כמו "ביליארד D3" ו"באולינג" נראים תמימים. אחד מהם הוא המשחק "Honey Quest" אולם, ברגע שמורידים את האפליקציה הזו יש לה את היכולת לעקוב אחר הרגלי הצפייה של המשתמשים – שחלקם ילדים – גם כאשר המשחק לא עובד. כך, חברות משתמשות בסלולר כדי לשנות את הרגלי הצפייה בטלוויזיה של המשתמשים.

האפליקציה Honey Quest משתמשת בתוכנה בשם אלפונסו, סטארט אפ שאוסף נתוני צפייה בטלוויזיה עבור מפרסמים. התוכנה משתמשת במיקרופון של הסמארטפון ויכולה לזהות את הפרסומות והתוכניות שבהן צופים המשתמשים לפי הקולות שבוקעים מהטלוויזיה. בעזרת המידע שאוספת האפליקציה ניתן לכוון את הפרסומות לקהל יעד מסוים בדיוק רב יותר.

יותר מ-250 משחקים שמשתמשים בתוכנה אלפונסו זמינים בגוגל פליי וחלקם זמינים באפל סטור. חלק מהמשחקים מיועדים לילדים והתוכנה יכולה לזהות צלילים בחדר גם כאשר הטלפון נמצא בכיס המכנסיים.

מחברת אלפונסו נמסר כי ההסבר על התוכנה, שלא מקליטה דיבור אנושי, מופיע בתיאור האפליקציה במדיניות הפרטיות וכי החברה לא יכולה לקבל גישה למיקרופון של הטלפון ללא אישור המשתמשים. אלפונסו סירבה לחשוף מכמה אנשים היא כבר אספה מידע בעזרת התוכנה וכן סירבה לחשוף את שמותיהם של כ-1,000 משחקי סלולר ואפליקציות אחרות שמשתמשות בתוכנה זו.

אלפונסו היא אחת משורה של חברות שמשתמשות בטכנולוגיה חדשה כדי להיכנס לסלון של המשתמשים בחיפוש אחר מידע חדש שניתן למכור למפרסמים. למרות כל הדיבורים על כך שהאינטרנט הוא גורם משבש בשוק הפרסום, ההוצאות על פרסומות בטלוויזיה עדיין מגיעות ל-70 מיליארד דולר בשנה והמפרסמים ישלמו בשמחה סכומים גדולים כדי למקסם את ההשפעה של הוצאות בסדר גודל כזה.

שימוש בטכנולוגיה כזו מעלה חשש בקרב רבים בארה"ב לפגיעה בפרטיות המשתמשים. בשנה שעברה סוכנת הסחר הפדרלית הוציאה אזהרה ל-12 מפתחי אפליקציות שהתקינו תוכנה בשם סילברפוש (Silverpush) באפליקציות במטרה לנתח, על פי צלילים, את הרגלי הצפייה בטלוויזיה של המשתמשים. השנה ויזיו (Vizio), יצרנית טלוויזיות ורמקולים, שילמה 2.2 מיליון דולר כדי ליישב האשמות כי אספה ומכרה מידע ממיליוני אנשים דרך טלוויזיות בעלות חיבור לאינטרנט, וזאת מבלי לקבל את אישורם של המשתמשים.

אפליקציית Honey Quest
אפליקציית Honey Questצילום: צילום מסך של אפליקציית אפליקציית Honey Quest

תגובות

הזינו שם שיוצג באתר
משלוח תגובה מהווה הסכמה לתנאי השימוש של אתר TheMarker