עונת הדו"חות - לא הכל אדום

מסתבר שמצבן של החברות בוול סטריט לא כל-כך גרוע

ריצ'ארד קווסטCNN
שתפו כתבה במיילשתפו כתבה במייל
מעבר לטוקבקים
ריצ'ארד קווסטCNN

לא מסובך להבין אם חברה היא מצליחה או לא. יש לשאול בסך הכל: האם היא הרוויחה או הפסידה? האם הרווח או ההפסד היו גדולים או קטנים מהצפוי? לו רק היו החיים פשוטים כפי שגילינו כשיצרנו את ה-Q25 - עשרים וחמש החברות המובילות בארה"ב...

מאחר שאנו מצויים בעיצומה של עונת הדו"חות הרבעוניים בארה"ב, סקרנו את תוצאות החברות בניסיון למצוא בהן סימנים למה שמתרחש בכלכלה. הרחקנו לכת מן המספרים עצמם, וקראנו את ההצהרות הנלוות לדו"חות שבהן הסבירו מדוע התוצאות היו טובות או רעות.

כך בכל יום מילאנו שני אגרטלים בתפוחים, כדי לקבל תמונה כוללת של מצב הדו"חות (אל דאגה - התפוחים לא התבזבזו, תרמנו אותם בסוף השבוע). חלק מהחברות היו ירוקות מובהקות - אפל, למשל, כיכבה בזכותם של iPhone ו-iTunes. גם יאהו רשמה ביצועים טובים ותחזיות סבירות, בד בבד עם קיצוציה בעלויות ותחושה כללית שהחברה נמצאת תחת שליטה בתקופת המשבר.

בין החברות שקיבלו תפוח אדום בלט בנק מורגן סטנלי, שפיספס את התחזיות. גם קימברלי קלארק, יצרנית מוצרי הצריכה הביתיים (האגיס וקלינקס), שאמורה להיות עמידה בפני המיתון, איכזבה בדו"חותיה. התברר שבימים אלה הצרכנים זונחים מותגים שהם אוהבים, לטובת חיקויים זולים יותר, באופן שהשפיע על מכירותיה ורווחיה של החברה.

היות שאנו לא עוסקים רק במספרים, נערכו במהלך השבוע במערכת התוכנית דיונים ערים לגבי מספר חברות, אשר הדעות לגבי צבע התפוח שעליהן לקבל היו חלוקות. קטרפילר, למשל, יצרנית הטרקטורים, דיווחה על הפסד קטן מהצפוי. אך אם קוראים את התחזית הקודרת של החברה, מבינים שמגיע לה תפוח אדום. אותו הדבר גם לגבי בואינג.

ציפינו שניצחונם של התפוחים האדומים יהיה מוחץ, אך מה שהפתיע אותי היה שבמהלך השבוע, התמלאו שני האגרטלים בקצב כמעט זהה, ובסוף השבוע היתה ידם של הירוקים על העליונה. מסתבר שמצבן של החברות לא גרוע כפי שחושבים.

הברומטר המאולתר שלנו סיפר לנו, שלמרות שהנתונים הכלכליים הם איומים, חברות רבות מנצלות את ההזדמנות על מנת להתנקות ולעשות החלטות שהשפעתן תישאר גם לאחר שהמשבר יסתיים. ניתוח 25 החברות מראה שחברות מקצצות בעלויות ומדללות עצמן כך שיוכלו לנצל את השתקמות הכלכלה, מתי שזאת תקרה.

וכן, תפוחי ה-Q25 גם סיפקו לעמיתיי משהו בריא לאכול לארוחת הצהריים, כך שלעניות דעתי - כולם יצאו ברווח!

קווסט הוא הפרשן הכלכלי של CNN. תוכניתו, "Quest Means Business", תשודר מדי ערב ב-21:00 שעון ישראל

הזינו שם שיוצג באתר
משלוח תגובה מהווה הסכמה לתנאי השימוש של אתר TheMarker