מכירות בלאק פריידי באינטרנט שברו שיאים; 40% מהעסקות נעשו בסמארטפונים

בחג ההודיה ובבלאק פריידי הגיעו המכירות באינטרנט ל-7.9 מיליארד דולר – כ-18% יותר משנה שעברה. סייבר מאנדיי צפוי להניב 6.6 מיליארד דולר בארה"ב

לוגו רויטרס
רויטרס
שתפו כתבה במיילשתפו כתבה במייל
מעבר לטוקבקים
מוצרים בהנחות של מאות דולריםצילום: AP

המכירות המקוונות של בלאק פריידי וחג ההודיה בארה"ב רשמו שיאים חדשים: הצרכנים קנו בסך של 7.9 מיליארד דולר – 17.9% יותר מהשנה שעברה, לפי אדובי אנליטיקס, חברה שמנתחת את העסקות ב-100 החברות הקמעונאיות הגדולות בארה"ב.

לפי נתונים מעודכנים של "ביזנס אינסיידר", 54.9% מהמכירות באינטרנט בבלאק פריידי נעשו בחנות המקוונת הגדולה בעולם, אמזון. מניית אמזון עלתה ביום שישי ב-2.6%, והונו של מייסד החברה, ג'ף בזוס, חצה את רף 100 מיליארד הדולר. זו הפעם הראשונה שהונו האישי של אדם עובר את הסכום הזה מאז 1999 – השנה שבה הונו האישי של ביל גייטס הגיע ל-12 ספרות.  

אדובי אומרת כי סייבר מאנדיי – יום שבו החברות מציעות הנחות מיוחדות באינטרנט – ויתקיים מחר, צפוי להניב 6.6 מיליארד דולר, ובכך להפוך ליום עם המכירות המקוונות הכי גדולות בארה"ב אי-פעם.

לקראת טירוף הקניות של החגים, הקמעונאיות המסורתיות השקיעו הרבה בשיפור האתרים שלהן ובהרחבת אפשרויות המשלוח, על רקע הירידה במספר המבקרים בחנויות הפיזיות. המוצרים הנמכרים ביותר – וגם אלה עם ההנחות הגדולות ביותר – היו טלוויזיות, מחשבים ניידים וקונסולות משחקים, במיוחד פלייסטיישן 4, לפי אנליסטים ויועצים בתחום הקמעונות.  

חברת השיווק קריטאו (Criteo) אומרת כי 40% מהמכירות המקוונות של "בלאק פריידי" נעשו באמצעות הטלפון הנייד, לעומת 29% בלבד בשנה שעברה. אין עדיין נתונים מדויקים לגבי מכירות סוף השבוע בחנויות הפיזיות, אבל אנליסטים בתעשייה וכתבים של רויטרס ציינו כי אפשר לראות שינויים ברמת הפעילות: פחות מכוניות חונות במגרשים הסמוכים למרכזי הקניות, ופחות קונים מסתובבים עם שקיות בידיים.  

חנויות הציעו השנה הנחות משמעותיות, גימיקים יצירתיים ומתנות כדיל להוציא קונים פוטנציאליים מחוץ לבית, אבל חלק מהקונים אמרו כי הם רק בוחנים את הסחורה ושומרים את הכסף לרכישות באינטרנט. היו מעט עדויות לקדחת הקניות של "בלאק פריידי", כפי שהיתה בשנים קודמות. עם זאת, חברת המחקר ShopperTrak טוענת כי התנועה בחנויות ירדה בפחות מ-1% ביום שישי.

"היה דיון ער לגבי החשיבות המשתנה של החנויות הפיזיות", אומר בריאן פילד מ-ShopperTrak. "העובדה שהקונים עדיין היו בחנויות ב'בלאק פריידי' מראה כי יש להן עדיין חשיבות רבה, וכאשר הדברים נעשים כמו שצריך – הן רווחיות".

הפדרציה הלאומית לקמעונות (NRF), שחזתה כי המכירות השנה יהיו חזקות בעקבות העלייה בביטחון הצרכנים, אמרה ביום שישי כי מזג האוויר הטוב ברוב המדינות בארה"ב עזר גם הוא למשוך קונים לחנויות. המידע שמפרסמת הפדרציה מדי שנה נבחן בתשומת לב על ידי אנליסטים, והיא אמורה לפרסם ביום שלישי הקרוב נתונים על המכירות בחג ההודיה, "בלאק פריידי" ו"סייבר מאנדיי".

ביטחון הצרכנים בארה"ב התחזק בשנה האחרונה בזכות שוק העבודה האיתן, העלייה במחירי הבתים והזינוק של שוקי המניות. 

תגובות

הזינו שם שיוצג באתר
משלוח תגובה מהווה הסכמה לתנאי השימוש של אתר TheMarker