האייפון החדש יהיה יקר יותר, רווחי יותר - וקשה יותר להשגה

משקיעים רבים מהמרים כי התמחור הגבוה של אייפון X ישתלם, אך הוא עלול לפגוע בצמיחה של אפל בשווקים מתעוררים

לוגו ניו יורק טיימס
ניו יורק טיימס

כשאפל תחשוף היום את האייפון החדש והיוקרתי שלה, היא לא רק תציע לראשונה יישומים כמו זיהוי פנים בטכנולוגיית אינפרא אדום וטעינה אלחוטית. גם המחיר של האייפון יהיה חדש: החל מ-1,000 דולר, וזאת בהשוואה למחיר מינימום של 769 דולר לאייפון היקר ביותר האחרון שלה, אייפון 7 פלוס.

עוד מההשקה הראשונה של האייפון לפני עשור, אפל תמיד תמחרה את הטלפון שלה כמכשיר פרימיום – אלטרנטיבה מעודנת ומלוטשת להמוני הסמארטפונים הזולים יותר שיש בשוק. אבל הפעם, החברה נכנסת לטריטוריית היוקרה. מחירו של הטלפון החדש יהיה כמו המחיר ההתחלתי של מקבוק אייר, המחשב הנייד של אפל.

אפל סירבה להגיב לפני ההודעה על המוצרים החדשים היום. ביום שבת מצא סטיבן תרוטון-סמית, מפתח שסקר את מערכת ההפעלה החדשה iOS 11, ראיות לכך שהמכשיר החדש ייקרא אייפון X.

המשקיעים מהמרים על כך שקפיצת המדרגה של אפל בתמחור האייפון תשתלם ותבוא לידי ביטוי ברווחים גבוהים יותר, במיוחד בשווקים בשלים כמו ארה"ב ומערב אירופה, שבהם קונים רבים יהיו בעלי אייפונים ישנים יותר שמבקשים לשדרג. מניית החברה עלתה בקרוב ל-50% בשנה האחרונה בציפיה לדגמים החדשים.

ואולם באסטרטגיה של אפל יש גם סיכונים, במיוחד במדינות מתפתחות שבהן מכירות הסמארטפונים גדלות במהירות אך נתח השוק של החברה קטן בהשוואה למכשירים שמבוססים על מערכת ההפעלה של גוגל, אנדרואיד.

בברזיל, למשל, רק ל-8% מבין 125 מיליון בעלי סמארטפונים פעילים יהיו השנה מכשירים של אפל, לפי חברת המחקר פורסטר. המסים והעלויות הגבוהות בברזיל ייקרו את מחירו של אייפון 6S, הדגם בן השנתיים, ליותר מאלף דולר בחנויות מסוימות, וצעירים וסטודנטים לא יכולים להרשות אותו לעצמם.

סין חשובה מאוד לאפל, ותרמה – כשכוללים בתוכה את הונג קונג וטייוואן – 8 מיליארד דולר להכנסות של אפל ברבעון שעבר, אם כי המכירות היו איטיות. נתח השוק של אפל ירד מעט בסין בשנה האחרונה, לפי חברת המחקר קאונטרפוינט. המכירות של טלפונים יוקרתיים של מותגים סינים כמו וואווי ואופו (Oppo) עלו, בין היתר הודות לכך שהציעו מחירים נמוכים יותר מאפל.

לאייפון החדש יש פוטנציאל לשנות את המגמה. הוא נחשב בסין לסמל סטטוס יותר מכל מוצר טכנולוגי אחר. אך אם המראה שלו יהיה זהה לדגם הקודם – ויהיה קשה לזהות שהוא חדש – הוא לא יימכר. "אם המראה של האייפון ישתנה, אנשים ישתגעו עליו, משום שהמראה שלו נשאר דומה כבר הרבה זמן", אומר הא פייהואן, אנליסט פיננסי משנחאי.

על אף החידושים באייפון X, צפויה אפל להציג היום גם שני מכשירים זולים יותר שיהיו פשוט שדרוגים של אייפון 7 ואייפון 7 פלוס, ויתומחרו בדומה לדגמים הקיימים. ניל סייברט, אנליסט עצמאי שכותב באתר Above Avalon, אומר כי הוא מצפה לראות מה אפל תאמר היום על הדגמים הזולים יותר. אם החברה תציע את אחד הדגמים במחיר זול מ-400 דולר, במיוחד במדינות מתפתחות, זה עשוי למשוך דור חדש של משתמשים לפלטפורמה של האייפון, לדבריו.

לדברי סטיש מינה, אנליסט בכיר בפורסטר מניו דלהי, במקומות כמו הודו וברזיל, שבהם מיליוני משתמשים חדשים נכנסים לשוק הסמארטפונים כל הזמן, הטלפון הראשון שאנשים קונים הוא בדרך כלל אנדרואיד זול. לאחר מכן הם בדרך כלל קונים אנדרואיד יקר יותר, ולבסוף הם משדרגים לאייפון. "האייפון הוא טלפון החלומות", הוא אומר. 

טים קוק בהשקת אייפון 7
טים קוק בהשקת אייפון 7צילום: Marcio Jose Sanchez/אי־פי
אייפון 8
סמסונג או אייפון צילום: Apple
צילום: בלומברג
צילום: בלומברג
צילום: בלומברג
צילום: בלומברג
צילום: בלומברג
צילום: בלומברג

תגובות

הזינו שם שיוצג באתר
משלוח תגובה מהווה הסכמה לתנאי השימוש של אתר TheMarker