אחרי זינוק שנמשך עשור - לגו נבלמת וצריכה לפטר

בעשור האחרון לגו צמחה בשיעורים דו-ספרתיים ונהפכה ליצרנית הצעצועים הגדולה בעולם – עכשיו היא צריכה להתמודד לראשונה עם הפסדים

לוגו רויטרס
רויטרס
צילום: Warner Bros. Pictures/אי־פי

לגו הודיעה כי תפטר 8% מכוח האדם שלה ותערוך ארגון מחדש בעסקיה אחרי שדיווחה על ירידה במכירות – בפעם הראשונה אחרי עשור. החברה דיווחה על ירידה של 5% בהכנסות במחצית הראשונה. הדו"חות פורסמו חודש אחרי שהחברה פיטרה בפתאומיות את המנכ"ל שלה, מה שמצביע על כך שהחברה מתמודדת עם הקושי המשמעותי הראשון שלה אחרי שהיתה על סף פשיטת רגל ב-2000.

יצרנית הצעצועים הדנית אמרה שהיא לא יכולה להבטיח חזרה לצמיחה בשנתיים הקרובות. הודעת החברה מפתיעה מכיוון שלגו קיבלה תמיד שבחים על ההסתגלות שלה לעידן הדיגיטלי והצלחה להשיג גרסאות צעצועים מוצלחות לסדרות כמו הארי פוטר או למשחקים כמו מיינקראפט.

"לחצנו עכשיו על כפתור האתחול לכל החברה", אמר היו"ר יורגן ויג קנודסטורפ שהכיר בכך שהחברה נהפכה למורכבת מדי. לדבריו, החברה צריכה להתייעל בתגובה "לאובדן המומנטום שלדעתנו יכול להוביל לקיפאון או אפילו לנסיגה".

לגו אמרה שהיא סבלה מהכנסות מאכזבות בשווקים חשובים כמו ארה"ב ואירופה, אחרי שבעשור האחרון רשמה החברה צמיחה בשיעור דו ספרתי והשקה של ערכות לגו שהצליחו בחנויות, משחקי וידאו, סדרת סרטים ואפליקציות לסמארטפונים.

החברה אמרה כי המכירות של קו המוצרים של "מלחמת הכוכבים" ירדו בשיעור קל במחצית הראשונה של השנה. הדו"חות מסמלים היפוך מגמה בחברה שהצליחה להתרחב ולעמוד לביקוש הגובר באסיה כשקנודסטורפ היה מנכ"ל החברה, גם אחרי ששוק הצעצועים העולמי התכווץ בעקבות המשבר הכלכלי של 2008.

באלי פאדה מונה בינואר השנה למנכ"ל החברה, אך אחרי שמונה חודשים פוטר איש העסקים הבריטי והוחלף בתעשיין הדני נילס כריסטנסן.

מכירות החברה בחודשים ינואר עד יוני הגיעו ל-14.9 מיליארד קרונות דניות (2.38 מיליארד דולר). נתון המכירות של החברה עדיין גבוה מזה של הסברו (1.82 מיליארד דולר) ומשל מטאל (1.71 מיליארד דולר), והיא מצליחה לשמור על תואר יצרנית הצעצועים הגדולה בעולם במונחי מכירות. בשנה שעברה צמחו הכנסות החברה ב-6% בלבד, אחרי שב-2015 זינקו ב-25%.

לגו אמרה שהיא תפטר כ-1,400 עובדים, ובהם כ-600 עובדים במטה החברה בדנמרק. רוב העובדים יפוטרו עד סוף השנה. החברה מעסיקה כיום כ-18.2 אלף עובדים.

"עברנו עשור של צמיחה חזקה מאוד, ובמהלך אותן שנים הגדלנו את ההשקעה שלנו", אמר קנודסטורפ. הוא הוסיף שבין 2012 ל-2016 החברה העסיקה 7,000 עובדים חדשים.

תגובות

הזינו שם שיוצג באתר
משלוח תגובה מהווה הסכמה לתנאי השימוש של אתר TheMarker