אולי פריז סן ז'רמן לא שילמה כל כך הרבה עבור ניימאר

בשנים האחרונות נדמה שמחירי ההעברות של שחקני הכדורגל מרקיעים שחקים, אבל כשמסתכלים על ההכנסות של המועדונים מתקבלת תמונה אחרת ■ אם ניימאר יכבוש שווקים חדשים - וגם שערים - למועדון הצרפתי יש קלף מנצח

אקונומיסט
שתפו כתבה במיילשתפו כתבה במייל
שתפו כתבה במיילשתפו כתבה במייל
מעבר לטוקבקים
ניימאר במדי פריז סן ז'רמן, שלשום. 500 מיליון יורו ב–5 שניםצילום: FRED TANNEAU/אי־אף־פי
אקונומיסט

אוגוסט הוא בדרך כלל החודש היקר ביותר למועדוני הכדורגל, שמגישים הצעות לרכישת שחקנים. השנה הוא יקר במיוחד. ב–3 באוגוסט מועדון פריז סן ז'רמן (PSG) הצרפתי החתים את ניימאר דה סילבה סנטוס ז'וניור, החלוץ הברזילי, שנקנה מברצלונה ב–222 מיליון יורו (264 מיליון דולר) — יותר מפי שניים מסכום השיא הקודם ששולם על כדורגלן.

שלושה שבועות לתום חלון ההעברות, מועדונים בחמש הליגות הגדולות באירופה — האנגלית, הספרדית, הגרמנית, האיטלקית והצרפתית — שילמו כבר 3.2 מיליארד יורו, קצת פחות מהשיא של 3.4 מיליארד יורו שנקבע בשנה שעברה.

179 מיליון היורו ששילם מועדון מנצ'סטר סיטי האנגלי על שחקנים גבוה מתקציבי הביטחון של 47 מדינות. ארסן ונגר, המנהל הוותיק של ארסנל ובוגר לימודי כלכלה, תיאר את שוק ההעברות המודרני כמשהו שנמצא "מעבר לחשבון ומעבר לרציונליות".

יותר עוקבים מנייקי

ניימאר יעלה לבעלי פריז סן ז'רמן, ענף של קרן ההשקעות הקטארית, כ–500 מיליון יורו בחמש שנים. בשוקי ההימורים, הגעתו העלתה את הסיכויים של סן ז'רמן לזכייה בליגת האלופות — הזכייה הנחשקת ביותר באירופה — אבל רק מ–5.5% ל–9%. וכספי זכייה ומכירות כרטיסים אינם מספיקים כדי לכסות על הוצאה אדירה כזו.

זה לא אומר שניימאר הוא השקעה גרועה. השערים שהוא מבקיע חשובים אולי פחות מאבק הכוכבים שהוא מפזר על המותג של המועדון ושל נותנות החסות שימשוך. הוא מכניס מחסויות יותר מכל שחקן כדורגל אחר, למעט כריסטיאנו רונאלדו וליונל מסי. 59% מההכנסות של פריז סן ז'רמן בשנה שעברה, שהסתכמו ב–520 מיליון יורו, היו מסחריות (כלומר, לא ממכירות כרטיסים וזכויות שידור) — יותר מכל מועדון אחר בחמש הליגות הגדולות באירופה.

לניימאר יש יותר עוקבים באינסטגרם מאשר לנייקי, נותנת החסות העיקרית שלו שגם מספקת את הציוד לפריז סן ז'רמן. חוזה שעליו היא משלמת 24 מיליון יורו בשנה. הפופולריות של ניימאר תסייע לקבוצתו החדשה, כשיגיע הזמן, לחדש את החוזה. נייקי כבר הסכימה לשלם לברצלונה 155 מיליון יורו לעונה החל ב–2018.

הבעלים של פריז סן ז'רמן בטוחים שיגיעו לאיזון, אף שהם גם יכולים להרשות לעצמם לרשום הפסד. קטאר מוציאה 420 מיליון יורו בשבוע על הכנות לגביע העולם של 2022, והחתמתו של ניימאר משגרת מסר, שלפיו המדינה, שאמורה להיות בימים אלה במצוקה, היא חזקה ועשירה.

מי שלוקחת סיכון היא פריז סן ז'רמן משום שבמסגרת כללי "המשחק הכלכלי ההוגן", מועדונים נענשים אם הם לא מרסנים את הפסדיהם. ב–2014 המועדון כבר נקנס על כך שהפר את הכללים האלה. ניסיון כושל נוסף להגיע לאיזון עלול לגרום להשעיית המועדון מליגת האלופות.

מכסות כאלה על הוצאות מכעיסות בעלים מיליארדרים של מועדונים, אבל סייעו למנוע התנפחות בועה בשוק ההעברות. הזינוק במחירי השחקנים הוא תוצאה של התרחבות בסיס האוהדים של הכדורגל האירופי. בפרמיירליג האנגלי, הליגה העשירה ביותר בכדורגל, ההוצאה הממוצעת למועדון על שחקנים כמעט לא השתנתה, סביב 15% מההכנסות, מאז שנות ה–90, לפי 21st Club, חברת ייעוץ למועדוני כדורגל.

כל עוד הכנסותיהם של המועדונים ממשיכות לגדול, מחירי ההעברות ימשיכו לעלות. ההכנסות מזכויות שידור, שהיו מקור המזומנים הגדול הראשון של המשחק בשנות ה–90, נהפכו בעידן האינטרנט לחוליה החלשה.

מספר הצופים בשידורים חיים בטלוויזיה במשחקים באנגליה ירד בשיעור חד לאחר שחלק מהאוהדים פנו לאתרי סטרימינג לא חוקיים או לאתרים שבהם ניתן לראות שידורים חוזרים ואת הרגעים הגדולים. זאק פולר, אנליסט מדיה, אומר כי החתמת מגנט חסויות כמו ניימאר הוא גידור נגד התנודתיות בשוק הזה.

100 מיליון צופים בסין

אבל יש עדיין סוגי קהל גדולים במקומות אחרים: כ–100 מיליון סינים צופים במשחקי הכדורגל החשובים. מנצ'סטר יונייטד הוא המועדון הפופולרי ביותר ברשתות החברתיות בסין, אף שהגיע לליגת האלופות רק פעמיים בארבע העונות האחרונות. הוא עקף את ריאל מדריד, שזכתה בליגת האלופות שלוש פעמים באותה תקופה, כמועדון המצליח בעולם.

אם ניימאר יצליח לכבוש שווקים חדשים — וכמובן, גם שערים — אין ספק שלפריז סן ז'רמן יש קלף מנצח.

לחצו על הפעמון לעדכונים בנושא:

תגובות

הזינו שם שיוצג באתר
משלוח תגובה מהווה הסכמה לתנאי השימוש של אתר TheMarker