אחרי רכישת הול פודס: אמזון מתכננת להוריד מחירים כדי להתנער מהתדמית היקרה

אמזון שוקלת ליישם ברשת המרכולים האורגניים טכנולוגיה שמאפשרת תשלום בסמארטפון ללא צורך בקופה, לדברי מקורבים לחברה

לוגו בלומברג
בלומברג
שתפו כתבה במיילשתפו כתבה במייל
מעבר לטוקבקיםכתוב תגובה
צרכנים בסניף רשת הול פודס בלוס אנג'לס
צרכנים בסניף רשת הול פודס בלוס אנג'לסצילום: בלומברג

אחרי שתושלם רכישתה של הול פודס (Whole Foods), מתכנן מנכ"ל אמזון ג'ף בזוס להוריד מחירים בניסיון להתנער מהתדמית היקרה של רשת המרכולים האורגניים, אשר זיכתה אותה בכינוי "Whole Paycheck".

ביום שישי הודיעה אמזון כי תרכוש את הול פודס ב-13.7 מיליארד דולר בעסקה שהשלמתה צפויה במחצית השניה של השנה. מניית הול פודס זינקה ב-29% ביום שישי ל-42.68 דולר – מעל למחיר העסקה של 42 דולר למניה.

אמזון צפויה לקצץ את כוח האדם ולערוך שינויים במלאים, במטרה להוריד מחירים ולהפוך את הול פודס לתחרותית מול החנויות של וול-מארט וקמעונאיות אחרות, לדברי אדם המקורב לתוכניותיה של החברה. בנוסף, עשויה אמזון להשתמש בטכנולוגיה כדי שלא יהיו צורך בקופות. דובר מטעם אמזון הכחיש כי מתוכננים קיצוצים.

אמזון, שידועה במחירים התחרותיים שלה, מנסה למשוך עם הכניסה שלה לתחום המזון יותר ויותר קונים בני מעמד הביניים והמעמד הנמוך.  אמזון כבר מציעה מנויי אמזון פריים מוזלים לאנשים שמקבלים סיוע ממשלתי ומשתתפת בתוכנית פיילוט למשלוח מצרכים לזכאים לתלושי מזון.

הול פודס כבר הורידה מחירים בניסיון להתאושש מהירידה החדה ביותר במכירותיה מאז שהונפקה ב-1992. יש לה מותג של חנויות שזולות יותר לתפעול ומציעות מוצרים זולים יותר שמיועדים לקונים צעירים.

כחלק מהניסיונות לקצץ עלויות בהול פודס שוקלת אמזון להשתמש בטכנולוגיה שכבר משמשת את חנות הנוחות שלה בסיאטל, אמזון-גו, לדברי מקורב לעניין. הטכנולוגיה מאפשרת לאנשים לשלם בסמארטפון מבלי צורך בקופאי או בקופה אוטומטית, והיא עשויה לעזור לאמזון לבדל את עצמה מחנויות אחרות ולהפחית עלויות. העובדים שיישארו יסייעו לשפר את חוויית הקניות בסניפים, לדברי המקור.

בנוסף, בוחנת אמזון דרכים לשנות את המלאי של הול פודס, ולהציג מותג פרטי שיחליף מוצרים יקרים מדי, לדברי מקור מקורב.

דרו הרדנר, דובר אמזון, אמר בהודעה כי לחברה "אין תוכניות להשתמש בטכנולוגיה שתהפוך את עבודת הקופאים בהול פודס לאוטומטית, ולא מתוכננים קיצוצי משרות". 

צילום: בלומברג
צילום: TIMOTHY A. CLARY/אי־אף־פ?
צילום: TIMOTHY A. CLARY/אי־אף־פ?
צילום: CARLO ALLEGRI/רויטרס
צילום: Rogelio V. Solis/אי־פי

תגיות:

תגובות

הזינו שם שיוצג באתר
משלוח תגובה מהווה הסכמה לתנאי השימוש של אתר TheMarker