נורדסטרום תפסיק למכור את המותג של איוונקה טראמפ

רשת בתי הכלבו המפורסמת סופגת כבר חודשים קריאות לחרם בעקבות מכירות המותג. נורדסטרום בתגובה: "הצעד מבוסס על ביצועי המותג"

לוגו בלומברג
בלומברג
שתפו כתבה במיילשתפו כתבה במייל
מעבר לטוקבקיםכתוב תגובה
טראמפ ובתו איוונקה. השניים מעדיפים לבסס את עסקי הטקסטיל שלהם אי שם באסיה
טראמפ ובתו איוונקה. השניים מעדיפים לבסס את עסקי הטקסטיל שלהם אי שם באסיהצילום: \ Paul Morigi / WireImag

נורדסטרום תפסיק למכור את המותג השנוי במחלוקת של איוונקה טראמפ בעונה הנוכחית - צעד שננקט לאחר איומים בחרם וחששות לגבי ניגוד עניינים של "הבת הראשונה" של ארה"ב. רשת בתי הכלבו הגיעה להחלטה בהתבסס על מכירות המותג, לפי הצהרה של החברה, שהמטה שלה נמצא בסיאטל. הרשת מציעה אלפי מותגים, ומקצצת מדי שנה 10%, לפי המכירות, טוענת נורדסטרום.

נורדסטרום ספגה ביקורת בקמפיין "גראב יור וולאט" (תפוס את הארנק שלך), שמבקר את טראמפ ומבקש מצרכנים להחרים קמעונאים שמוכרים סחורה של דונלד או איוונקה טראמפ. המותג של איוונקה ספג גם ביקורת על טשטוש הגבולות בין קידום המותג לפוליטיקה. החברה שלה שלחה "התראת סטייל" לעיתונאים בנובמבר וקידמה בה צמיד זהב שלבשה בראיון לתוכנית "60 דקות". ביום חמישי דווח כי המוצר התחיל להיעלם מהחנויות המקוונות של נורדסטרום, וקמפיין "גראב יור וולאט" הכריז על ניצחון.  

למרות הנסיגה של נורדסטרום, המותג של איוונקה ממשיך להיכנס לקטגוריות חדשות: באחרונה נוספו לו מצעים לתינוקות ותכשיטי אופנה. בהצהרה של מנהלת השיווק הבכירה של המותג, נכתב כי מכירות המותג צמחו בין 2015 ל-2016.

תגובות

הזינו שם שיוצג באתר
משלוח תגובה מהווה הסכמה לתנאי השימוש של אתר TheMarker