לראשונה זה חמש שנים: אפל כבר לא המותג המוביל בעולם

גוגל תפסה את הבכורה בדירוג שווי המותגים העולמי של ברנד פייננס ודחקה את אפל למקום השני; אמזון במקום השלישי; פייסבוק נכנסה לראשונה לעשיריה הפותחת

סוכנויות הידיעות
שתפו כתבה במיילשתפו כתבה במייל
מעבר לטוקבקיםכתוב תגובה
אפל
אפלצילום: אי-אף-פי

גוגל פותחת את שנת 2017 בתור המותג בעל השווי הגדול ביותר בעולם, לאחר שהדיחה את אפל מהבכורה לראשונה זה חמש שנים, לפי דירוג 500 המותגים המובילים בעולם של חברת הייעוץ ברנד פייננס.

ענקית הטכנולוגיה גוגל טיפסה מהמקום השני בדירוג למקום הראשון לאחר ששווי המותג הוערך ב-109.5 מיליארד דולר, זינוק של 24% לעומת שווי של 88.2 מיליארד דולר בשנה הקודמת. גוגל, שהפעם האחרונה בה כבשה את בכורת הדירוג היתה בשנת 2011, שולטת ללא עוררין בתחום מנועי החיפוש באינטרנט שעומדים בלב הכנסותיה מפרסום, ציינה ברנד פייננס.  

אפל נסוגה למקום השני לאחר ששווי המותג של יצרנית אייפון נפל ב-38.7 מיליארד דולר, או 27%, ל-107.1 מיליארד דולר. "אם לומר זאת בפשטות, אפל ניצלה יתר על המידה את הרצון הטוב של לקוחותיה, לא הצליחה להניב הכנסות משמעותיות ממוצרים חדשים יותר כמו אפל ווטש ולא מסוגלת להוכיח שהיא מפתחת טכנולוגיות חדשניות באמת", נכתב בדו"ח של ברנד פייננס.

קמעונאית האינטרנט אמזון דורגה במקום השלישי עם שווי מותג של 106.4 מיליארד דולר, זינוק של 36.7 מיליארד דולר, או 53%, לעומת השנה הקודמת - הזינוק החד ביותר מבין החברות הגדולות בדירוג. אם לאמזון תהיה שנה חזקה נוספת, צופה ברנד פייננס כי תהפוך ב-2018 למותג בעל השווי הגדול ביותר בעולם.

POLAND AMAZON
מרכז של אמזון צילום: בלומברג

מותג הטלקום AT&T טיפס מהמקום השישי למקום הרביעי לאחר ששוויו קפץ ב-45% ל-87 מיליארד דולר, ודחק את מיקרוסופט למקום החמישי עם שווי מותג של 76.2 מיליארד דולר, עלייה של 13% לעומת השנה הקודמת.   

מותג האלקטרוניקה הדרום-קוריאני סמסונג טיפס מהמקום השביעי לשישי עם שווי של 66.2 מיליארד דולר, עלייה של 13% לעומת השנה הקודמת. פייסבוק נכנסה לראשונה לעשיריה הפותחת לאחר שטיפסה מהמקום ה-17 למקום התשיעי, הודות לזינוק של 82% בשווי המותג.

ענקית המסחר המקוון הסינית עליבאבא זינקה מהמקום ה-60 למקום ה-23 הודות לאחר ששווי המותג קפץ ב-94% לעומת השנה הקודמת, ל-34.9 מיליארד דולר. מנגד, מותג הטלקום הבריטי וודאפון צלל מהמקום ה-30 למקום ה-50 בעקבות נפילה של 22% בשוויו.

ענקית השבבים אינטל נפלה מהמקום ה-41 למקום ה-59 לאחר ששווי המותג נחתך ב-11% ל-20.4 מיליארד דולר. שירות שיתוף הנסיעות אובר נימנה לראשונה על 100 המותגים המובילים בעולם הודות לזינוק של 32% בשווי המותג, ל-14.6 מיליארד דולר, אשר הקפיץ את אובר מהמקום ה-105 למקום ה-89 בדירוג.

הנתון המשמעותי ביותר בדירוג שווי המותגים הוא ההכנסות. אבל בנוסף לדירוג המותגים לפי שוויים, פירסמה ברנד פייננס גם דירוג מותג שמגלם משתנים פיננסיים נוספים כמו שולי רווח, הכנסה ממוצעת ללקוח, הוצאות על שיווק ופרסום, וכן משתנים איכותיים כמו רמת סיפוק הלקוחות המותג ורמת נאמנות הלקוחות למותג. בדירוג זה ניצב במקום הראשון מותג הצעצועים והבידור לגו, ואחריו גוגל, נייקי, פרארי, ויזה ודיסני.

תגיות:

תגובות

הזינו שם שיוצג באתר
משלוח תגובה מהווה הסכמה לתנאי השימוש של אתר TheMarker