למה קונצרן ענק של 136 מיליארד דולר קונה את כל החברות הירוקות והמגניבות?

רכישת בן אנד ג'ריס בשנת 2000 בישרה על תפנית במדיניות ענקית מוצרי הצריכה יוניליוור, שהובילה למסע הרכישות האגרסיבי הנוכחי של מותגים ידידותיים לסביבה

סוכנויות הידיעות
שתפו בפייסבוק
שתפו כתבה במיילשתפו כתבה במייל
מעבר לטוקבקיםכתוב תגובה

ענקית מוצרי הצריכה הבריטית-הולנדית יוניליוור, הנמצאת בעיצומו של מסע רכישות של יצרניות מוצרים ידידותיים לסביבה ולחברה, הוכתרה בתור "קונצרן הענק שקונה את כל החברות הירוקות והמגניבות" במאמר תחת כותרת זו שפורסם באתר הבלוגים "הפינגטון פוסט".

יוניליוור, הנסחרת בשווי שוק של כ-136 מיליארד דולר, מעוניינת "למצב את עצמה כספקית המובילה של מוצרי צריכה וטיפוח בני-קיימא", ציין האתר - והדרך לעשות זאת היא שרשרת רכישות של מותגים ירוקים ואופנתיים.

יוניליוור הודיעה בתחילת השבוע על כוונתה לרכוש את חברת המוצרים הירוקים סוונת ג'נריישן (Seventh Generation), המייצרת מגוון מוצרים טבעיים - החל מחומרי ניקוי ידידותיים לסביבה וכלה במגבונים לתינוקות וטמפונים אורגניים.

בשבוע שעבר דיווח העיתון "וול סטריט ג'ורנל" כי יוניליוור מנהלת מגעים לרכישת חברת הסטארט אפ של כוכבת הקולנוע האמריקאית ג'סיקה אלבה, Honest - המייצרת מוצרי בית נטולי רעלים וידידותיים לסביבה - תמורת יותר ממיליארד דולר.

ג'סיקה אלבהצילום: אי־פי

באוגוסט, רכשה יוניליוור את סטארט-אפ טיהור האוויר בלואייר (Blueair) והכריזה כי מטרת העסקה היא לסייע "למיליוני אנשים נוספים להיאבק בזיהום האוויר העירוני הגובר". חודש קודם לכן, שילמה יוניליוור מיליארד דולר עבור סטארט-אפ מוצרי הטיפוח לגברים, דולר שייב קלאב (Dollar Shave Club), הידוע במוצריו הידידותיים לסביבה.

הפינגטון פוסט ציין בכתבה כי ניסיון העבר מלמד כי חברות בורסאיות ענקיות שרכשו חברות סטארט-אפ ידידותיות לסביבה, בדרך כלל לא הצליחו לשמר על התדמית האתית של המותגים שרכשו.

כך למשל קרה למשל לאחר רכישת מותג הדגנים האורגניים קאשי (Kashi) על ידי ענקית המזון קלוג בתחילת העשור הקודם. לאחר הרכישה אילצה קלוג את קאשי לחסוך עלויות על ידי שימוש ברכיבים מלאכותיים - ואחר כך ספגה עקב כך תביעה ייצוגית.  

"אולם חלק מענקיות מוצרי הצריכה אימצו גישה של התערבות פחותה בפעילות חברות סטארט-אפ שהן רוכשות. במקרה של יוניליוור ניכר שהחברה אימצה את האסטרטגיה הזו כבר לפני שנים", ציין הפינגטון פוסט.

רכישת חברת הגלידות בן אנד ג'ריס על ידי יוניליוור תמורת 326 מיליון דולר בשנת 2000, סימנה את תחילת התפנית בתמהיל מוצרי החברה שהחל לנטות יותר לכיוון מותגים אתיים ובני-קיימא, לפי הפוסט.

רכב של בן אנד ג'ריס, מהחברות הראשונות שהצהירו על מחויבות לאחרויות חברתיתצילום: Amy Meredith

עד היום, ממשיכה בן אנד ג'ריס לקדם קמפיינים פוליטיים המזוהים עם עמדותיהם השמאליות של מייסדיה, למרות היותה בבעלות יוניליוור.

תגובות

הזינו שם שיוצג באתר
משלוח תגובה מהווה הסכמה לתנאי השימוש של אתר TheMarker