אמזון ופנדורה מתכוננות למלחמה בספוטיפיי ובאפל

אמזון ופנדורה יציעו בקרוב שירות סטרימינג לפי דרישה בחצי מהמחיר שאותו גובות ספוטיפיי ואפל

לוגו ניו יורק טיימס
ניו יורק טיימס
שתפו כתבה במיילשתפו כתבה במייל
מעבר לטוקבקים
לוגו ניו יורק טיימס
ניו יורק טיימס

כמה אנשים יהיו מוכנים לשלם עבור שירות מוזיקה בסטרימינג?

בשל מבנה תמחור קשיח של שירותי הסטרימינג, במשך שנים התשובה היתה 10 דולרים בחודש – או שום דבר. אבל המודל הזה עשוי להיות מאותגר בקרוב על ידי שתי ענקיות מדיה מקוונות: אמזון ופנדורה.

ביונסה בהופעה באנגליה, ב-2011צילום: אי־פי

שתי החברות צפויות להשיק גרסאות חדשות של שירות הסטרימינג שלהן בשבועות הקרובים תמורת מחיר של 5 דולרים לחודש בלבד, כך טענו גורמים על ידע בנושא שביקשו להישאר בעילום שם מכיוון שהדיונים בנושא חשאיים. התוכנית הזו עשויה להפעיל לחץ על השחקניות המוביליות בשוק כמו ספוטיפיי ואפל מיוזיק ולבחון את הערך שתעשיית המוזיקה מעניקה לסטרימינג. בנוסף תיבחן השאלה האם ההוזלה המשמעותית במחיר של שירות סטרימינג תהיה מספיקה כדי לגרום למשתמשים להפסיק לצרוך מוזיקה ללא תשלום – כשבעם כל שיר זמין כיום להאזנה חינם.

מודל התמחור של 10 דולרים לחודש שבו משתמשים רוב שירותי הסטרימינג הוא בר השוואה למודל של 99 סנט לשיר שגבתה אפל על הורדת שירים כשהיא פתחה ב-2003 את חנות אייטיוס – מחיר פשוט ומובן שקבע בעיני הצרכנית את השווי של השירים בעידן האינטרנט.

ואולם רבים בתעשייה סברו כי 10 דולרים לחודש הוא מחיר גבוה מדי עבור הלקוח המזדמן. סכום של 120 דולר בשנה גבוה ממה שאנשים נהגו להוציא באופן היסטורי על מוזיקה. לפי חברת המחקר מויזיק-ווטש המחיר הממוצע שאותו ישלמו הלקוחות בארה"ב על מוזיקה מוקלטת יגיע השנה ל-67 דולר, לעומת 55 דולר בשנה שעברה, אבל נתון נמוך לעומת 80 דולר ששולמו בממוצע ב-1999, בערך בזמן ששוק הדיסקים הגיע לשיא.

"גם כשישי מוזיקה שניתן להאזין לה בחינם, יהיו עשרות מיליוני שישלמו על שירותי סטרימינג – ויכול להיות שהרבה יותר – אם המחיר יירד באופן משמעותי", אמר דיוויד מקפמן, יזם הון סיכון ובכיר לשעבר בתעשיית המוזיקה שטוען כבר זמן רב שהורדת המחירים תוביל לגידול במכירות.

שוק הסטרימינג מתחלק בין האינטרנט, שירותי רדיו כמו פנדורה, שמציעים שירים המותאמים לטעם של המאזינים אבל לא מאפשרים להם לבחור בדיוק אילו שירים הם ישמעו ושירותים כמו ספוטיפיי ואפל מיוזיק שמאפשרים למשתמשים לבחור בדיוק למה יאזינו וליצור רשימת השמעה.

לפי שלושה מקורות עם ידע ישיר לגבי התוכניות של החברה, ייתכן שפנדורה תחשוף כבר השבוע את הגרסה המורחבת של השירות שלה תמורת דמי מנוי של 5 דולרים. השירות הזה, שכיום מאפשר רק את השרת מודעות הפרסומת, יתחיל בקרוב להציע ללקוחות את האפשרות לדלק על שירים לא רצויים ולשמור כמה שעותר של רשימות השמעה מקוונות.

לפי אותם גורמים, פנדורה מעוניינת להפוך למחרה מלאה באפל מיוזיק ובספוטיפיי עד חג המולד, שלרשותה יהיה קטלוג של עשרות מיליוני שירים זמינים ללקוחות שיהיו זמינים להאזנה לפי בקשה – ואולם גרסה זו צפויה לעלות 10 דולרים לחודש.

השאיפות של אמזון צפויות להציב אתגר גדול יותר לשירותי הקיימים. החברה מציעה כבר כיום קטלוג שירים מוגבל של מוזיקה לפי דרישה למנויי שירות פריים שעולה 99 דולר בשנה ומציע למנויים משלוחים חינם ושירות וידאו בסטרימינג. ואולם בשבועות הקרובים צפויה אמזון להציג גם שירות מוזיקה עם קטלוג מלא שעבורו היא תגבה 10 דולרים בחודש או מחצית מהסכום למשתמשי אקו, מערכת הסיוע של אמזון המופעלת בפקודות קוליות.

תגיות:

תגובות

הזינו שם שיוצג באתר
משלוח תגובה מהווה הסכמה לתנאי השימוש של אתר TheMarker