אימפריית העסקים של "האיש שדפק את איטליה" בדעיכה

ברלוסקוני, המיליארדר וראש ממשלת איטליה לשעבר שלקה בהתקף לב בחודש יוני, מתחיל להעביר את המושכות לבני הדור הבא של המשפחה, שמסתמנים כאנשי עסקים צנועים יותר ושמחים למכור נכסים

לוגו אקונומיסט
אקונומיסט
סילביו ברלוסקוני
סילביו ברלוסקוניצילום: אי־פי
לוגו אקונומיסט
אקונומיסט

אימפריית העסקים של סילביו ברלוסקוני הולכת ודועכת. המיליארדר וראש ממשלת איטליה לשעבר ניסה במשך שנתיים למכור את מילאן, מועדון הכדורגל שרכש ב-1986. הקבוצה סיימה במקום השביעי בליגה האיטלקית בעונה שעברה, העסקים הידרדרו עם הפסד שנתי של 89 מיליון יורו (99 מיליון דולר), וגם הונו של ברלוסקוני עצמו התדלדל.

ברלוסקוני בנה את אימפריית העסקים שלו בשילוב בלתי נפרד עם קריירה פוליטית שבה הסתייע כדי לחמוק מאישומים והרשעות. בשמו נקשרו פרשיות שחיתות ושערוריות מין, כולל האשמות בניצול קטינה שעבדה בזנות, קיום מסיבות חשק שהוא כינה "בונגה בונגה" ב-2011 פירסם "אקונומיסט" מאמר שכינה את ברלוסקוני "האיש שדפק מדינה שלמה", בו תואר כיצד השתלט ברלוסקוני על המדיה האיטלקית, תרם לריכוזיות העסקית, וניהל את המדינה באופן שהפך אותה לכלכלה החלשה ביותר בצמיחתה באירופה. ב-2012 ברלוסקוני התפטר בבושת פנים מתפקידו כראש ממשלה בזמן משבר החובות האירופי תחת לחצן של גרמניה וצרפת. הוא הודח מהפרלמנט האיטלקי ב-2013 בעקבות הרשעות בעבירות מס. 

ברלוסקוני החזיק בתפקיד ראש ממשלת איטליה ב-3 הזדמנויות שונות: בשנים 1994-1995, בשנים 2001-2006, ומ-2008 ועד 2011. הוא היה ראש הממשלה בעל משך הכהונה המצטבר השלישי באורכו באיטליה, אחרי בניטו מוסוליני וג'ובאני ג'וליטי.

ב-5 באוגוסט הקוואליירה, כפי שמכונה ברלוסקוני, הודיע כי קבוצת המשקיעים הסינים סינו-יורופ ספורטס אינווסטמנט מנג'מנט צ'נגשינג הסכימה לשלם 740 מיליון יורו עבור המועדון, ותיטול 220 מיליון יורו מחובותיו. המכירה שיקפה את חילופי הדורות במשפחתו של ברלוסקוני, אשר מתחיל להעביר את האימפריה לילדיו. נראה שבתו הבכורה מרינה, יו"ר חברת האחזקות של המדינה, פינינווסט, שמחה להיפטר ממילאן. בני הדור הצעיר למשפחת ברלוסקוני יתגלו כנראה כאנשי עסקים צנועים יותר מאביהם.

פייר סילביו ברלוסקוני
פייר סילביו ברלוסקוני. מנהל את מדיהסט, רשת השידור המובילה באיטליהצילום: Stefano Rellandini / REUTERS

תהליך העברת האימפריה כבר החל. התקף לב בחודש יוני כמעט הרג את ברלוסקוני, שבחודש הבא ימלאו לו 80. "הוא מתקשה לארגן את ענייניו", אומר פרנסואה גודאר מחברת אנדרס אנליסיס, שמציין כי המשפחה התקשתה לגייס הון ולפרוע חובות. בפברואר 2015 פינינווסט מכרה נתח של 7.8% בחברת הטלוויזיה הגדולה שלה, מדיהסט, ב-377 מיליון יורו. פינינווסט, שהגיעה בשנה שעברה לאיזון אחרי הפסדים ממושכים, התחייבה ביוני לבצע קונסולידציה בעסקי הליבה שלה. היא מחזיקה ב-30% בחברת השירותים הפיננסיים מדיולנום, וכן ב-50% ממונדדורי, בית ההוצאה לאור הגדול באיטליה. אבל החשוב מכולם הוא הנתח של 34.7% שיש לה במדיהסט, רשת השידור המובילה במדינה.

מדיהסט מנוהלת על ידי פייר סילביו ברלוסקוני, בנו השרירן של ברלוסקוני המכונה "דודי". יש בה מגוון ערוצים אך היא סבלה מחולשה בפרסום בשל ההאטה הכלכלית באיטליה, וסובלת מאובדן "פרמיית ברלוסקוני". מחקר שערך לפני שלוש שנים המכון לחקר מדיניות כלכלית בלונדון העריך כי מדיהסט גרפה לאורך השנים מיליארד יורו נוספים בהכנסות, רק משום שהמפרסמים ניסו לרצות את הבעלים רב ההשפעה הפוליטית. הימים ההם חלפו.

כעת זוכה החטיבה של מדיהסט בספרד להצלחה, אבל העסק באיטליה מאט בשל השינויים בהרגלי צריכת המדיה של הצופים והתחרות מול סקיי איטליה על מינויים בתשלום. שווי השוק של מדיהסט הוא 3.3 מיליארד יורו, והוא ירד ביותר מ-2 מיליארד יורו בפחות משנה. החטיבה שמכבידה ביותר על החברה היא חטיבת הטלוויזיה בתשלום מדיהסט פרימיום, שמושכת מינויים בדמי מנוי נמוכים, ושילמה סכומים גבוהים מדי על זכויות שידור של משחקי כדורגל. החטיבה, שמעולם לא היתה רווחית, כבר הפסידה יותר מ-100 מיליון יורו במחצית הראשונה של השנה.

מילאן
דגל מילאן מעל אצטדיון סאן סירו. ברלוסקוני מכר את הקבוצה לסינים ב- 740 מיליון יורו צילום: רויטרס

כשברלוסקוני היה בשיא הצלחתו, היה מצופה ממנו להציל את החטיבה. למעשה, באפריל חברת המדיה ויוונדי של וינסנט בולורה, חברו הקרוב של הקוואליירה, הציעה להציל את החטיבה, בתמורה לאחזקות צולבות של 3.5% בין מדיהסט לוויונדי. זה לא היה צעד הגיוני, אלא אם בולורה חלם לרכוש את מדיהסט יום אחד. בסוף יולי ההסכם הזה קרס, כשוויונדי אמרה כי הבחינה בכך שלעסקי הטלוויזיה בתשלום לוקח זמן רב להגיע לאיזון. פינינווסט השיבה מלחמה עם האשמות שונות נגד ויוונדי והבטיחה לתבוע. אין ספק שלדור הבא של משפחת ברלוסקוני יש הרבה סדר לעשות. 

תגובות

הזינו שם שיוצג כמחבר התגובה
בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שהינני מסכים/ה עם תנאי השימוש של אתר הארץ